Слишком сильное дробление запросов в Директе

> ximik

Ну, если Вы не только НЧ ключи зарядили в РК, но и соответствующие им заголовки и тексты объявлений составили, то реклама выстрелит. В Вашей РК количество ключей превращается в качество аудитории.

У меня к Вам встречных два вопроса:

1. При прогнозе показов 20 в месяц, каждый клик – это CTR 5%. У Вас заголовок и текст объявления (минус слова) полностью ориентированы на этот НЧ ключ. Как Вы считаете, Клиенты проходят мимо тех предложений, которые они искали?

2. Есть среднечастотный запрос с прогнозом показов 1000 в месяц и обобщённым объявлением, и Ваш НЧ ключ 20 в месяц (с персональным под этот ключ объявлением). В обоих случаях стартовая цена спецразмещения 5 долларов. В каком из вариантов Вы с БОЛЬШЕ отдачей оплачиваете снижение цены клика для спецразмещение (спустя 50, 100, 200 показов)?

P.S

20 запросов для ключа – это слишком мало (учитывая погрешности статистики и прогноза).

Жека Базаров

Жека Базаров, вопрос стоял чётко :) А не то что цепляются ли пользователи за объявления или нет.

По Вашему 2-ому вопросу: "В каком из вариантов Вы с БОЛЬШЕ отдачей оплачиваете снижение цены клика". Как раз то и мой вопрос был - а будет ли оно, снижение клика при 20 показах в месяц?

Без разницы. Важны показы/переходы и данные по виду покупки запроса вами/конкурентами.

Был чей-то ответ - Яндекс учитывает статистику за:

- 28 дней, если много показов

- какой-то порог показов, если их мало

> ximik

Всё дело в том, что Вы сначала сами ответили на вопрос, который потом задали. Сомнения у Вас появились из-за ошибочного выбора оператора и в логике рассуждений:

28 дней и порядка сотни показов

Но в данном случае, применяется оператор или:

28 дней или порядка сотни показов

В любом случае, мои встречные вопросы, а вернее ответы на них, предлагают Вам отвлечься от сиюминутной выгоды и подумать над стратегией. В долгосрочной перспективе стратегия для поисковой рекламы с НЧ ключами и персональными объявлениями показывает лучший ROI (практика подтверждает). Но, следует помнить, о границах применения той или иной стратегии.

Жека Базаров

Будет, но маленький, большую роль будет играть прогноз. Чем ближе к 300 показам, тем больше будет доля влияния "наработанного" CTR.

По моим наблюдениям, существенное снижение ставки спецразмещения начинается с 5-8 кликов при CTR>10%. Т.е. по запросу с частотой 20 показов CTR должен быть 25-40%.

Динамика снижения (цена снизится на 10% или в разы) зависит, не только от CTR и количества кликов, но и от конкуренции. Я прогнозирую динамику, ориентируясь на результаты более общих и частотных запросов (примерно до 300-500 показов), которые являются частью НЧ. Конечно, вряд ли удастся снизить ставку спецразмещения по НЧ до заветных 6-10 центов, но сэкономить от 10% и более - вполне.

Также не мешает проверить ставку входа в спецразмещение для целевого НЧ, не через оценщик, а прямо в кампании. Важно не забыть прописать в тестовом объявлении ключевик в заголовке и тексте, тоже влияет на цену. Если она сопоставима с максимальной ценой, которую целесообразно заплатить за 1 клик, имеет смысл вывести в СР без оглядки на возможность снижения ставки.

Ключ в заголовке и тексте влияет на прогноз или на реальные ставки тоже ?

Спрашиваю, т.к. иногда пренебрегаю в тексте ... за счет более точного описания.

На реальные ставки. Проверьте сами, составляя новое объявление

InnaRu, спасибо за развёрнутое мнение :) Вообщем-то начал тестить по нескольким НЧ-СЧ фразам, посмотрим на динамику снижения цен.

Если низкочастотные запросы перебивают конуренты по широкому соответствию более частотными запросами, то Вы прикиньте просто, как долго Вы готовы ждать накопления статистики по CTR, чтобы ставка начала адекватно падать. Я думаю, можете ориентироваться кликов на 50-100. Если готовы ждать, пока сей запрос принесет сотню кликов за год при CTR значительно выше прогнозируемого, то берите такие запросы. Если заказчик не нацелен стратегически, то от таких запросов Вы только будете терять бюджет.

Если конкуренции по данным запросам практически нет и ставки для входа в показы по ним не больше ставок на частотные запросы с накопленной статистикой, то стоит брать по-максимуму, в пределах того, сколько Вы физически осилите.

Но это все нельзя применить к 100% случаев. Зависит от тематики, от конверсий от каждого запроса. Например, может быть, что низкочастотные запросы стоят существенно дороже, но и заказов больше приносят.

И это все относится скорее к Яндексу, чья система направлена скорее за заработок бабла, чем на выгоду рекламодателям. У Гугла более разумный подход в плане открутки низкочастотки и в Гугле не придется ждать год, пока низкочастотка накопит статистику.