В каждой группе много ключевых фраз - вопросы

ximik
На сайте с 18.10.2006
Offline
188
153
Всех приветствую!

Столкнулся с ведением кампании в очень конкурентной тематике. Стратегия: Ручное управление ставками с оптимизацией. Первым интересным наблюдением было то, что задается очень много мусорных запросов, которые не может задавать человек и которые портят CTR. Таких запросов наверное 90-95% от всего количества.

Соответственно ключевые фразы будут только в кавычках. Других вариантов не вижу. Как правило, на 1 группу придется 5-10-15 и более запросов разной частотности, обычно НЧ и сверхНЧ.

Подскажите, пожалуйста:

1) если ключевая фраза имеет мизерную частотность, будет ли по нему сильно снижаться списываемая цена из-за хорошего CTR (допустим за месяц 3 показа - 1 клик, CTR - 33%). Как правило, при частотности 30-50-100 показов в месяц за счет хорошего CTR цена отлично сбивается, а если частотность 2-3-5-10 показов в месяц?

2) зависят ли ставки аукциона по определенному ключу от статистики других ключей в данной группе?

Всем спасибо за ответы!)
Яндекс
На сайте с 15.08.2018
Offline
167
#1
ximik :
Всех приветствую!

Столкнулся с ведением кампании в очень конкурентной тематике. Стратегия: Ручное управление ставками с оптимизацией. Первым интересным наблюдением было то, что задается очень много мусорных запросов, которые не может задавать человек и которые портят CTR. Таких запросов наверное 90-95% от всего количества.

Соответственно ключевые фразы будут только в кавычках. Других вариантов не вижу. Как правило, на 1 группу придется 5-10-15 и более запросов разной частотности, обычно НЧ и сверхНЧ.

Подскажите, пожалуйста:

1) если ключевая фраза имеет мизерную частотность, будет ли по нему сильно снижаться списываемая цена из-за хорошего CTR (допустим за месяц 3 показа - 1 клик, CTR - 33%). Как правило, при частотности 30-50-100 показов в месяц за счет хорошего CTR цена отлично сбивается, а если частотность 2-3-5-10 показов в месяц?

2) зависят ли ставки аукциона по определенному ключу от статистики других ключей в данной группе?

Всем спасибо за ответы!)

Добрый день! Отвечу по пунктам:

1. Да, ставка может быть снижена. Однако, если фразы для группы будут очень узкие, группа может получить статус Мало показов. Об этом мы подробно писали в Новостях: https://yandex.ru/adv/news/malo-pokazov-novyy-status-dlya-grupp-obyavleniy-v-direkte.

2. Ставка зависит от CTR ключевой фразы и коэффициента качества объявления, об этом есть информация в Справке, посмотрите, пожалуйста: https://yandex.com/support/direct/troubleshooting/bidding.html?lang=ru#price-too-big__quality.

«Мало показов»​​​​​​​ — анонс нового статуса для групп объявлений в Директе
«Мало показов»​​​​​​​ — анонс нового статуса для групп объявлений в Директе
  • 2017.01.19
  • yandex.ru
Если группа получила статус «Мало показов», пожалуйста, обратите внимание на ключевые фразы в ней и свои настройки  — система сигнализирует вам, что у объявлений в группе практически нет шансов показаться аудитории в данный момент.  В интерфейсе появятся советы, что поменять, чтобы группа вновь стала активной. При этом вносить изменения...
Не бойтесь задавать вопросы или писать про свои проблемы с Директом, РСЯ или ADFOX на: dgromov@yandex-team.ru. Я передам их в Яндекс.
A
На сайте с 04.02.2018
Offline
26
#2
Дмитрий Громов #:
Ставка зависит от CTR ключевой фразы и коэффициента качества объявления

«коэффициента качества объявления» - это соответствие ключевой фразы заголовку и тексту объявления?

★★★ Облачная CRM-система, увеличивающая конверсию любого сайта. ( https://clck.ru/NxisJ ) ★★★ Создание прибыльных рекламных кампаний для Яндекс.Директ без предоплаты. ( https://clck.ru/QD54X ) ★★★
ximik
На сайте с 18.10.2006
Offline
188
#3
arbitrate #:

«коэффициента качества объявления» - это соответствие ключевой фразы заголовку и тексту объявления?

С практической точки зрения большей частью да - заголовок и описание, но и наверное плюс наличие всяких расширений/дополнений к объявлению. Правда упоминается еще релевантность рекламируемой страницы, но понятно что никто не будет страницу унитазов рекламировать по запросу "ванны")
Яндекс
На сайте с 15.08.2018
Offline
167
#4
arbitrate #:

«коэффициента качества объявления» - это соответствие ключевой фразы заголовку и тексту объявления?

Добрый день! Коэффициент качества объявления – это оценка релевантности вашего рекламного предложения интересу пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.

ximik
На сайте с 18.10.2006
Offline
188
#5

Дмитрий, а еще подскажите, когда набираешь в группу много очень низкочастотных фраз и ввиду того, что в большом количестве тематик уже сильно преобладает мобильный трафик, на странице кампании статистика почти везде нулевая (так как на странице кампании показываются показы/клики вроде как только с десктопов). А есть ли какой-то смысл в том, что так сделано? Почему не показывать суммарную статистику с десктопов + мобильных? Спасибо за ответ.

Яндекс
На сайте с 15.08.2018
Offline
167
#6
ximik #:

Дмитрий, а еще подскажите, когда набираешь в группу много очень низкочастотных фраз и ввиду того, что в большом количестве тематик уже сильно преобладает мобильный трафик, на странице кампании статистика почти везде нулевая (так как на странице кампании показываются показы/клики вроде как только с десктопов). А есть ли какой-то смысл в том, что так сделано? Почему не показывать суммарную статистику с десктопов + мобильных? Спасибо за ответ.

Добрый день! Если в группе только десктопные объявления, то на странице назначения ставок отображаются данные с основного поиска Яндекса (десктоп и планшеты) за последние 28 календарных дней. При отборе для показов на мобильную выдачу будет учитываться произведение CTR (который обычное объявление накопило при показах на мобильной выдаче) и ставки (с учетом коэффициента цен на мобильных устройствах), а так же коэффициент качества.

Если же в группе только мобильные объявления, то на странице назначения ставок отображаются данные с мобильного поиска Яндекса за последние 28 календарных дней.

В свою очередь, если в группе есть мобильные и десктопные объявления, то на странице назначения ставок отображаются данные по десктопным объявлениям с основного поиска Яндекса (десктоп и планшеты) + данные по мобильным объявлениям с мобильного поиска Яндекса за последние 28 календарных дней.

LawbreaK
На сайте с 11.05.2008
Offline
174
#7
Кстати, тестили эту производную, когда ещё занимались контекстом. Попробуйте для фана порекламить пластиковые окна на сайт пентагона, получите ставку в 50$. ) В общем работайте не только на качество контекста, но и на релевантность посадочной страницы.
Подбираю исполнителей, проектирую сайты, повышаю позиции и экономлю на контекстной рекламе. Возможная занятость в офисе. Эксперт по Яндекс Директу тыц (http://expert.yandex.ru/certificates/f38094egydq/) и Яндекс Метрике тыц (http://expert.yandex.ru/certificates/i635d23t6a0/).

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий