"Инфляция" в интернет-рекламе

Насчет затрат - согласен. Бюджетов - сомнительно. Многие клиенты с начала кризиса в убытках. Тут уж не до повышения.

Все равно цены будут расти т.к. разница между инет рекламой и рекламой в реале сейчас огромна, бюджеты разнятся на порядок (радио, газеты, наружка) или порядки (тв, вирусы в реале а ля Хара-Кирин или раздачи). 1 минута эфира стоит как годы продвижения, а число повторов ролика неизменно растет. Отдача от инета сейчас на высоком уровне, а ввиду того, что хоть рост рынка инет-провайдеров и замедлился, но все же присутствует и учитывая. что из 120кк населения в инете сидят только 35-38, то перспективы все-таки есть. Расти есть куда. + у Раши доминантное положение может сложится по отношению к СНГ в инет торговле (весьма спорно, но возможно). + новый закон О торговле, который сильно ограничивает сети и они сейчас (в частности X5 Retail group (7 Континент) - пруфлинк и еще пруфлинк) начинают активно развивать инет-направление торговли. Т.е. у рынка есть значительные перспективы роста. Кто-то отсеется, кто-то окрепнет, но даже в кризис рынок рос. За 2009 год, если не совру, то +3% к уровню 2008.

Это я к тому, что количество денежной массы на рынке b2b сео будет неизменно расти, а соответственно отсюда и инфляция.

А где вы видели массовый приток денег в интернет-рекламу? Лично я например вижу сокращение бюджетов на рекламу в целом и на интернет рекламу в частности. Да с приходом кризиса многие начали задумываться о эффективности и небольшая доля рекламодателей начала рекламироваться в сети, но это не компенсирует сокращение бюджетов больших компаний. В этой ситуации инфляции в интернет-рекламе нет, те кто поднимает цены, на мой взгляд сами снижают свои доходы. Обратите внимание на присутствие медийной рекламы(её наличие и объемы можно отследить невооруженном взглядом) на крупных интернет ресурсах. Сайты до кризиса ломившиеся от рекламы сейчас затыкают дыры саморекламными банерами. Тоесть снижение объема банероной рекламы на лицо. Теперь посмотрите на цены на контекст. Лично я вижу снижение конкуренции по топовым запросам(снижение стоимости переходов). Некоторые компании вобще пропали, да есть новые, но в общем тенденция та же. Теперь поисковая оптимизация. Если смотреть по биржам ссылок - то заход туда денег снизился, на мой взгляд по той причине что крупные компании которые раньше могли не задумываясь отстегнуть круглую сумму теперь к расходам относятся более сознательно. Даже эффективность стали считать:). Так же появление на рынке труда большого количества безработных гарантированно снизит стоимость работы оптимизаторов в целом. Не спорю что те кто повышает качество своих услуг поднимают цены и при этом не теряют клиентов - но это исключение, а не общая тенденция. Общая тенденция сейчас идет на снижение объемов рынка. Правда искренне надеюсь что это временно.

Насчет роста в в II-IV кварталах 2010г. думаю сейчас анализ будет аналогичнен тыканью пальцем в небо:)В цифрах его спрогнозировать почти нереально, слишком много будет зависеть от общего фона. А он в свою очередь может развернуться как в лучшую так и в худшую сторону.

И откуда вы это видите, интересно. У вас есть медийные агенства в реале? Из моего ника ясно, откуда этого не вижу я.

Это на лицо уже не первый год.

ДСТ или Авелон раскрыли отчетность?

Этапять!:)

Не знал, что раньше в сео процветало повальное меценатство.

Может мы о разных вещах говорим?

Пока не завел:) Но работаю в рекламной отрасли не один год и прекрасно вижу что происходит.

Я вижу, с одной стороны как вебмастер, что денег на ссылки стали тратить меньше. Как оптимизатор я вижу что бюджеты на продвижение сократились в связи со снижением профита от топовых позиций, которое в свою очередь вызвано снижением платежеспособности B2B да и B2C сектора.

Меценатства небыло, у компаний были деньги которые можно было потратить на "попробовать интернет рекламу", "попробывать повысить бюджет на ссылки", сейчас денег на "попробовать" нет. Всем нужен конкретный результат и желательно при минимуме затрат. Раньше бывали случаи что продвижение сайта было такой фишкой, о которой можно сказать друзьям: "Я заказал продвижение сайта, посмотри как круто выросли циферки на счетчике". Причем не все считали сколько реального кеша заходит от этих циферок на счетчике. Всех все прикалывало и все были довольны. Кстати я бы не сказал что такое отношение было не правильным, люди имели больше финансовых ресурсов и экономили время на анализ. Причем "попробывать" для многих было правильным решением, но не для всех. Когда финансовые ресурсы сократились в связи с кризисом, люди стали тратить больше времени на продумывание решений и действий. Причем в целом это хорошо тк очистит рынок и даст козырь оптимизаторам которые умеют не только позиции повышать и трафик нагонять, но и считать сколько денег это занесет рекламодателю.

Константин, думаю это лишь вопрос времени. Ближайший год будут расти затраты. Потом, возможно, мы опять увидим "гонку бюджетов".

TheGRAM, со многим соглашусь, однако:

В чем считаете? *Где можно посмотреть статистику?*

SEO_PROF, тот факт, что баннерная реклама в минусе - говорит лишь о том, что компании поняли слабую эффективность этого решения для большинства рекламных кампаний. *На самом деле, баннерная реклама хороша для имиджевой, а она в кризис больше всего падает*.

Проверьте статистику в I квартале 2011 года. Если ничего не обнаружите - с меня Moët :).

А научите, как я мог бы считать деньги рекламодателя. Буду весьма признателен.

Этого, увы, предсказать никак нельзя. У одного идут продажи, у другого не идут. Аналогично трафу, который нельзя предсказать.

Нет. Это мы с тобой не умеем. А SEO_PROF - умеет.

Можно считать их на калькуляторе:), можно в уме:) если возможности позволяют. Можно даже делать более глубокий анализ с помощью автоматизированных систем.

Хотя Вас наверное интересует не как их считать, а где брать информацию, не так ли? Так вот если заниматься оптимизацией не один год, то со временем некоторые клиенты начинают делиться своими отзывами, а некоторые конкретными цифрами(Благо они заинтересованны в их повышении и иногда ведут открытую политику). На основании этой информации можно делать выводы. Особенно легко считать отдачу когда занимаетесь поддержкой и продвижением интернет магазинов с встроенным билингом. Со временем работы приходит понимание сколько в рублях приносят те или иные запросы и позиции по ним. Так же ни кто не запрещает пользоваться такими понятиями как емкость рынка, цена контакта и проч.... и ожидать что тратить денег больше чем можно собрать как минимум не рационально. Вообще существует даже ряд наук которым учат в ВУЗах ☝ После обучения которым можно с достаточно большой степенью точности определять сколько денег можно собрать с рынка в той или иной ситуации, правда к теоретическим знаниям лучше приложить практические.

К сожалению в формате форума не могу передать вам всю полноту микроэкономики, маркетинга, pr, экономического анализа и прогнозирования рынка. Но могу с уверенностью сказать что пользуясь открытыми источниками можно рассчитать эффективность интернет рекламы по тем или иным словам, аудиториям и регионам охвата. Даже если и не получается получить конечные цифры по отдаче для клиента - то хотя бы определить наиболее оптимальный подход к продвижению можно всегда.