Рассудите экспертов (о кризисе и онлайн-рекламе)

Psycho · 2009-02-04T00:06:37.0000000Z

Итак, не так давно деда Коля высказался в следующем духе: greenwood: я как бы уже не в СЕО .. несколько выше, но последнее время мне уже несколько моих знакомых сообщили: конторы у них закрываются .... клиент не платит Хоть тут многие в начале кризиса и пищали, что мол в инете реклама дешевле и мол там то уж все останется да еще и прибавится - нет ..не прибавилось Потому как все СЕО на обмане заказчика построено в отличии от дорвейщиков - те хоть обманывают юзера на пользу заказчика Понял в чем принципиальная разница ? Потому сейчас именно на трафики спрос, а не на какие то бредни от всяких сео-низкочастотных ларьков :) Они панимаете ли свою СЕО несколько лет в ранг науки пытались протолкнуть - вот и результат. Потому как в СЕО прямого обмана платящего деньги много. Прошу обратить внимание на выделенную жирным часть цитаты. Сегодня же я читаю в Cnews : Финансовый кризис ускорил перетекание рекламных бюджетов в интернет: как показало недавнее исследование, свыше половины крупнейших рекламодателей России планируют увеличить в 2009 г. рекламные бюджеты на интернет-проекты. Онлайн, в первую очередь, привлекает рекламодателей возможностью таргетинга и доступностью целевой аудитории. Как показало исследование, проведенное агентством PR Technologies по заказу компании IMHO VI, 54% респондентов планируют увеличить рекламные бюджеты на интернет-проекты, и только 4% говорили об их сокращении. Причем основная причина этого - не столько привлекательность онлайн-кампаний с финансовой точки зрения, сколько ориентированность на целевую аудиторию, интерактивность, прозрачность бюджетирования, а также возможность оперативной оценки эффективности рекламных кампаний. Также выяснилось, что для многих компаний сейчас важнее не имиджевая реклама, а проекты, способствующие быстрым продажам, нацеленные на «четкую» целевую аудиторию, поэтому возможности таргетинга в интернете для большинства рекламодателей приобретают особую важность. Более того, интернет оказывается привлекательным и в контексте карьерного планирования бренд-менеджеров и специалистов по маркетингу: 61% респондентов дал однозначно положительный ответ на вопрос о возможных карьерных успехах, основанных на реализации инновационных проектов в интернете. В рамках исследования было опрошено 70 респондентов директоров по маркетингу и бренд-менеджеров компаний, входящих в рейтинг TNS «Топ-100 рекламодателей по количеству выходов рекламы в СМИ» (2008 г.), а также компаний, являющихся, по данным «Видео Интернешнл», крупнейшими рекламодателями в автомобильной, финансовой отраслях, ИТ и телекоме, а также секторе FMCG (товары повседневного спроса). «Результаты опроса в общем виде подтвердили гипотезу о перераспределении рекламных носителей в 2009 г. по сравнению с 2008 г., - констатируют в IMHO. - Качественный анализ изменений предпочтений различных рекламных носителей позволяет говорить о том, что основным вектором перераспределения media mix-ов при построении рекламных кампаний в 2009 г. станет работа с интернет-площадками». Часть респондентов (6%) отметили, что рассматривают интернет как альтернативу телевидению и наружной рекламе. Так, аудитория ряда порталов (например, поисковики) очень широка и схожа с целевой аудиторией рекламодателей, предпочитающих ТВ. Вместе с тем, порядка 36% компаний по-прежнему считает ТВ наиболее эффективным медиа. При обсуждении плюсов проведения рекламных кампаний в интернете были отмечены, прежде всего, таргетинг и доступность целевой аудитории (28%), возможность увеличения числа спецпроектов (15%), интерактивность (13%). Показательно, что сравнительно низкая стоимость рекламных кампаний в интернете была отмечена лишь 2% респондентов. «Это позволяет говорить о том, что привлекательность интернет-рекламы следствие не только и не столько сокращения маркетинговых бюджетов, сколько более качественных изменений на российском рынке рекламы», - полагают в IMHO. «Экономический кризис ускоряет процесс перетекания рекламных бюджетов в онлайн, - комментирует результаты исследования Борис Овчинников, директор по исследованиям SUP Fabrik. - Рекламодатели от стратегии присутствия везде, максимизации охвата приходят к концентрации на эффективности и измеряемости. Для многих из них кризис оказался хорошим стимулом поломать прежнюю рутину и консерватизм медиа-планирования. В кризисных ситуациях вообще все меняется быстрее». В интервью CNews Овчинников отметил, что в SUP Fabrik также наблюдают и появление в онлайне новых рекламодателей, и рост доли онлайновой рекламы в бюджетах крупнейших рекламодателей. В компании «Яндекс», в свою очередь, ожидают, что в этом году доля интернет-рекламы увеличится - как за счет увеличения доли интернета в бюджетах рекламодателей, так и за счет прихода в интернет новых клиентов. «В особенности это касается контекстной рекламы, которая в условиях кризиса актуальна как никогда, ведь она непосредственно повышает продажи», - говорит Алексей Третьяков, коммерческий директор «Яндекса». «О том, что в кризисных условиях рекламодатели начнут перераспределять бюджеты в пользу интернета, мы говорим уже давно и регулярно», - подтверждает Анна Артамонова, вице-президент Mail.Ru. Причина, по ее словам, в том, что интернет на сегодняшний день является наиболее оптимальным рекламным носителем по соотношению «затраты/отдача». По словам Татьяны Меньковой, аналитика ИК «Финам», предпосылки для роста рекламных доходов Рунета, действительно, есть. «Кризис повышает требования к эффективности рекламы, а интернет предлагает оптимальные возможности по выходу на целевую аудиторию при достаточно адекватной стоимости контакта, - считает аналитик. - Кроме того, несмотря на кризис, проникновение интернета растет, что также повышает привлекательность рекламы на различных сайтах». Менькова отмечает, что в собственных интернет-проектах «Финама» спрос на рекламу находится «на более или менее стабильном уровне», с учетом того, что они избежали коррекции в 4-м квартале прошлого года. «Вероятно, это связано с тем, что в этом году рекламные бюджеты в большинстве случаев носят ситуативный характер, они принимаются на срок не более квартала, а иногда и более короткий, - поясняет аналитик «Финама». - Решение о размещение рекламы принимается, исходя их текущих задач компаний и состояния экономической конъюнктуры. В итоге есть планы по увеличению рекламы в интернете, но пока они не трансформировались в конкретные действия». Детализированное изучение конечных рекламных площадок в рамках работы с интернет-проектами позволило выделить четыре наиболее популярных типа, среди которых тематические сайты (28%, привлекательны четкой ориентацией на целевые аудитории), новостные ресурсы (24%, высокий охват), социальные сети (20%, также отмечается чрезвычайно высокий охват, наряду с возможностью четкого таргетирования рекламных сообщений), а также поисковые ресурсы (20%, высокий охват). Наименее популярными рекламными носителями оказались контекстная реклама (6%) и форумы и блоги (8%). Анализ бюджетной активности представителей отдельных отраслей позволил также выделить следующие особенности: в автомобильной отрасли 86% планируют увеличение затрат на интернет-проекты, и 14% - сохранение финансирования рекламы в интернете на уровне 2008 год. 100% опрошенных представителей финансовых компаний планируют увеличение бюджетов на интернет-проекты. А в секторе товаров повседневного спроса 56% опрошенных прогнозируют увеличение интернет-бюджетов и 40% - сохранение финансирования интернет-проектов на прежнем уровне. Среди компаний, работающих в секторе высоких технологий и телекома, 22% планируют увеличить бюджет на интернет-проекты, 67% говорили о сохранении на прежнем уровне и лишь 11% опрошенных о снижении расходов. Представители этой сферы показали наименьший интерес к продвижению своих брендов в интернете. «Подобная ситуация, вероятно, связана с большим количеством интернет-проектов, уже реализуемых в этих сферах», - отмечают исследователи. Итак, кто же правей: деда Коля или Борис Овчинников, Алексей Третьяков, Анна Артамонова и Татьяна Менькова? :confused:

370

Слава Шевцов

5 февраля 2009, 11:55

#41

Sim:
А как конвертируется полнополосная реклама в звонки? Интересно сравнить со статистикой звонков по сайтам.

В B2B охрененно плохо.

Неизменность точки зрения неизменно порождает иллюзию понимания.

569

Sim

5 февраля 2009, 11:57

#42

Слава Шевцов:
В B2B охрененно плохо.

То есть все-таки эквивалент, да не совсем. Даже совсем не, скорее.

Chaser увеличивает конверсию трафика в звонки на 20-80% (https://searchengines.guru/ru/forum/873403 ), а также влияет на поведенческие факторы ранжирования >>> ( https://searchengines.guru/ru/forum/873403/page18#comment_13708063 )

370

Слава Шевцов

5 февраля 2009, 12:09

#43

Sim:
То есть все-таки эквивалент, да не совсем. Даже совсем не, скорее.

Sim, см. сравнение контекстной, поисковой и банерной рекламы у Матика: http://matik.ru/publications/212/

L

23

letsgo

5 февраля 2009, 12:12

#44

Слава Шевцов, а какой свежести материал у матика?

мне кажется, в нынешних реалиях все совсем иначе, если не иначе, то с большими изменениями точно...

Тиц на выдачу не влияет. Он влияет на размер живота.

[Удален]

5 февраля 2009, 12:34

#45

Ребята, кризис - это отличное время, когда компании, которые еще 3-4 месяца назад какать хотели на клиентов, сейчас ДУМАЮТ о качестве. Это выражается во многом, например понижают цены, ой, я сказал понижают!, простите меня, приводят их к нормальному виду в пользу КЛИЕНТА. ну разве это не хорошо? это отлично. В том числе и контекстная реклама и сео услуги. Вырос не ценз, а выросла ответственность перед клиентом, которого можно потерять!

А насчет денег будем исходить из, я думаю справедливого утверждения, что реклама - это двигатель прогресса, или двигатель твоего некоего успеха. Если сократился бюджет, то разумеется его либо будут втискивать в дорогую тв, радио рекламу, либо выберут интернет, как источник кликов, и посетителей.

Контекстная реклама - это быстрый способ добиться видимости и кликабельности. Поэтому для клиента это, вроде как, удобно. Особенно, если он открыл свою контору относительно недавно)))

Те, кто понимают, что надо работать на бизнес клиента, и если, правда, они сумеют это донести до клиента, выживут... удачи всем!

[Удален]

5 февраля 2009, 14:59

#46

letsgo:
Слава Шевцов, а какой свежести материал у матика?

Точно не скажу, но материал точно старше моей реги на форуме. :)

Всё-таки интернет лидирует по возможностям таргетирования и получения целевой аудитории, а также по возможностям измерения эффективности...

Можно долго рассуждать об аналогах, но это будет переливание из пустого в порожнее...

370

Слава Шевцов

5 февраля 2009, 18:59

#47

Psycho:
Всё-таки интернет лидирует по возможностям таргетирования и получения целевой аудитории

Где более таргетированная аудитория: в журнале Главбух или на клерк.ру? В Форбсе или на рокфеллер.ру? В Ведомостях или на rbc.ru?

569

Sim

5 февраля 2009, 19:06

#48

Слава, не поверишь: более таргетированная аудитория в серпе Яндекса.

Как снизить ДРР до 4,38% и повысить продажи с помощью VK Рекламы

Дзен реализовал для авторов возможность вывода денег через СПБ