Что такое баннерная реклама? - Деловые вопросы

Рассудите экспертов (о кризисе и онлайн-рекламе)

Psycho · 2009-02-04T00:06:37.0000000Z

Итак, не так давно деда Коля высказался в следующем духе: greenwood: я как бы уже не в СЕО .. несколько выше, но последнее время мне уже несколько моих знакомых сообщили: конторы у них закрываются .... клиент не платит Хоть тут многие в начале кризиса и пищали, что мол в инете реклама дешевле и мол там то уж все останется да еще и прибавится - нет ..не прибавилось Потому как все СЕО на обмане заказчика построено в отличии от дорвейщиков - те хоть обманывают юзера на пользу заказчика Понял в чем принципиальная разница ? Потому сейчас именно на трафики спрос, а не на какие то бредни от всяких сео-низкочастотных ларьков :) Они панимаете ли свою СЕО несколько лет в ранг науки пытались протолкнуть - вот и результат. Потому как в СЕО прямого обмана платящего деньги много. Прошу обратить внимание на выделенную жирным часть цитаты. Сегодня же я читаю в Cnews : Финансовый кризис ускорил перетекание рекламных бюджетов в интернет: как показало недавнее исследование, свыше половины крупнейших рекламодателей России планируют увеличить в 2009 г. рекламные бюджеты на интернет-проекты. Онлайн, в первую очередь, привлекает рекламодателей возможностью таргетинга и доступностью целевой аудитории. Как показало исследование, проведенное агентством PR Technologies по заказу компании IMHO VI, 54% респондентов планируют увеличить рекламные бюджеты на интернет-проекты, и только 4% говорили об их сокращении. Причем основная причина этого - не столько привлекательность онлайн-кампаний с финансовой точки зрения, сколько ориентированность на целевую аудиторию, интерактивность, прозрачность бюджетирования, а также возможность оперативной оценки эффективности рекламных кампаний. Также выяснилось, что для многих компаний сейчас важнее не имиджевая реклама, а проекты, способствующие быстрым продажам, нацеленные на «четкую» целевую аудиторию, поэтому возможности таргетинга в интернете для большинства рекламодателей приобретают особую важность. Более того, интернет оказывается привлекательным и в контексте карьерного планирования бренд-менеджеров и специалистов по маркетингу: 61% респондентов дал однозначно положительный ответ на вопрос о возможных карьерных успехах, основанных на реализации инновационных проектов в интернете. В рамках исследования было опрошено 70 респондентов директоров по маркетингу и бренд-менеджеров компаний, входящих в рейтинг TNS «Топ-100 рекламодателей по количеству выходов рекламы в СМИ» (2008 г.), а также компаний, являющихся, по данным «Видео Интернешнл», крупнейшими рекламодателями в автомобильной, финансовой отраслях, ИТ и телекоме, а также секторе FMCG (товары повседневного спроса). «Результаты опроса в общем виде подтвердили гипотезу о перераспределении рекламных носителей в 2009 г. по сравнению с 2008 г., - констатируют в IMHO. - Качественный анализ изменений предпочтений различных рекламных носителей позволяет говорить о том, что основным вектором перераспределения media mix-ов при построении рекламных кампаний в 2009 г. станет работа с интернет-площадками». Часть респондентов (6%) отметили, что рассматривают интернет как альтернативу телевидению и наружной рекламе. Так, аудитория ряда порталов (например, поисковики) очень широка и схожа с целевой аудиторией рекламодателей, предпочитающих ТВ. Вместе с тем, порядка 36% компаний по-прежнему считает ТВ наиболее эффективным медиа. При обсуждении плюсов проведения рекламных кампаний в интернете были отмечены, прежде всего, таргетинг и доступность целевой аудитории (28%), возможность увеличения числа спецпроектов (15%), интерактивность (13%). Показательно, что сравнительно низкая стоимость рекламных кампаний в интернете была отмечена лишь 2% респондентов. «Это позволяет говорить о том, что привлекательность интернет-рекламы следствие не только и не столько сокращения маркетинговых бюджетов, сколько более качественных изменений на российском рынке рекламы», - полагают в IMHO. «Экономический кризис ускоряет процесс перетекания рекламных бюджетов в онлайн, - комментирует результаты исследования Борис Овчинников, директор по исследованиям SUP Fabrik. - Рекламодатели от стратегии присутствия везде, максимизации охвата приходят к концентрации на эффективности и измеряемости. Для многих из них кризис оказался хорошим стимулом поломать прежнюю рутину и консерватизм медиа-планирования. В кризисных ситуациях вообще все меняется быстрее». В интервью CNews Овчинников отметил, что в SUP Fabrik также наблюдают и появление в онлайне новых рекламодателей, и рост доли онлайновой рекламы в бюджетах крупнейших рекламодателей. В компании «Яндекс», в свою очередь, ожидают, что в этом году доля интернет-рекламы увеличится - как за счет увеличения доли интернета в бюджетах рекламодателей, так и за счет прихода в интернет новых клиентов. «В особенности это касается контекстной рекламы, которая в условиях кризиса актуальна как никогда, ведь она непосредственно повышает продажи», - говорит Алексей Третьяков, коммерческий директор «Яндекса». «О том, что в кризисных условиях рекламодатели начнут перераспределять бюджеты в пользу интернета, мы говорим уже давно и регулярно», - подтверждает Анна Артамонова, вице-президент Mail.Ru. Причина, по ее словам, в том, что интернет на сегодняшний день является наиболее оптимальным рекламным носителем по соотношению «затраты/отдача». По словам Татьяны Меньковой, аналитика ИК «Финам», предпосылки для роста рекламных доходов Рунета, действительно, есть. «Кризис повышает требования к эффективности рекламы, а интернет предлагает оптимальные возможности по выходу на целевую аудиторию при достаточно адекватной стоимости контакта, - считает аналитик. - Кроме того, несмотря на кризис, проникновение интернета растет, что также повышает привлекательность рекламы на различных сайтах». Менькова отмечает, что в собственных интернет-проектах «Финама» спрос на рекламу находится «на более или менее стабильном уровне», с учетом того, что они избежали коррекции в 4-м квартале прошлого года. «Вероятно, это связано с тем, что в этом году рекламные бюджеты в большинстве случаев носят ситуативный характер, они принимаются на срок не более квартала, а иногда и более короткий, - поясняет аналитик «Финама». - Решение о размещение рекламы принимается, исходя их текущих задач компаний и состояния экономической конъюнктуры. В итоге есть планы по увеличению рекламы в интернете, но пока они не трансформировались в конкретные действия». Детализированное изучение конечных рекламных площадок в рамках работы с интернет-проектами позволило выделить четыре наиболее популярных типа, среди которых тематические сайты (28%, привлекательны четкой ориентацией на целевые аудитории), новостные ресурсы (24%, высокий охват), социальные сети (20%, также отмечается чрезвычайно высокий охват, наряду с возможностью четкого таргетирования рекламных сообщений), а также поисковые ресурсы (20%, высокий охват). Наименее популярными рекламными носителями оказались контекстная реклама (6%) и форумы и блоги (8%). Анализ бюджетной активности представителей отдельных отраслей позволил также выделить следующие особенности: в автомобильной отрасли 86% планируют увеличение затрат на интернет-проекты, и 14% - сохранение финансирования рекламы в интернете на уровне 2008 год. 100% опрошенных представителей финансовых компаний планируют увеличение бюджетов на интернет-проекты. А в секторе товаров повседневного спроса 56% опрошенных прогнозируют увеличение интернет-бюджетов и 40% - сохранение финансирования интернет-проектов на прежнем уровне. Среди компаний, работающих в секторе высоких технологий и телекома, 22% планируют увеличить бюджет на интернет-проекты, 67% говорили о сохранении на прежнем уровне и лишь 11% опрошенных о снижении расходов. Представители этой сферы показали наименьший интерес к продвижению своих брендов в интернете. «Подобная ситуация, вероятно, связана с большим количеством интернет-проектов, уже реализуемых в этих сферах», - отмечают исследователи. Итак, кто же правей: деда Коля или Борис Овчинников, Алексей Третьяков, Анна Артамонова и Татьяна Менькова? :confused:

[Удален]

4 февраля 2009, 01:29

#11

Atteon:
Ко мне уже обратились (заметьте не я, а они самостоятельно) несколько строительных фирм за продвижением+Директ, причем полгода назад их представители даже слушать не хотели о каком-то интернете. По недвижке то же самое.

Хватаются за соломинку?

159

Atteon

4 февраля 2009, 01:31

#12

Psycho:
Хватаются за соломинку?

Да, очень похоже на это. Но можно сказать и по другому, пытаются использовать все шансы.

[Удален]

4 февраля 2009, 01:32

#13

Atteon:
Да, очень похоже на это. Но можно сказать и по другому, пытаются использовать все шансы.

Ну да. Это почти одно и то же (в данной ситуации). :) Дай Бог, чтобы им это помогло, хотя надежды немного...

159

Atteon

4 февраля 2009, 02:04

#14

Psycho:
Дай Бог, чтобы им это помогло, хотя надежды немного...

Зато когда кризис закончиться (а он закончится, когда наверху решат, что хватит наворованных денег) - те, кто выживет и кому это поможет, будут преданными клиентами ☝ Я так думаю.

174

Сам пришел

4 февраля 2009, 02:05

#15

Psycho:
Дай Бог, чтобы им это помогло

Понравилось в съемной квартире жить? :)

https://t.me/twenty_years_online

[Удален]

4 февраля 2009, 02:09

#16

Сам пришел:
Понравилось в съемной квартире жить?

Нет.

Я исхожу из этого:

Atteon:
Зато когда кризис закончиться (а он закончится, когда наверху решат, что хватит наворованных денег) - те, кто выживет и кому это поможет, будут преданными клиентами Я так думаю.

Ну а помочь это может не настолько, чтобы цены на квартиры не упали. :) Я так думаю. :) Скажем так, пусть это поможет им выжить... Не более того. ;)

727

MoMM

4 февраля 2009, 03:03

#17

Psycho:
Итак, кто же правей: деда Коля или Борис Овчинников, Алексей Третьяков, Анна Артамонова и Татьяна Менькова?

обе стороны правы. потому что SEO не реклама, а в рекламе денег прибавляется реально. чуствую по себе - в баннерке кажется в ближайшее время буду повышать цены - не смотря на то, что баннерорезалки все больше заполоняют эфир и на 10 попыток показать баннер приходится только 3-4 показа, баннерная реклама (и веб реклама в целом) на 2-м месте по эффективности после телевидения в расчете стоимости одного контакта с представителем ЦА, но при этом не требует миллионных затрат на разработку и постановку в эфир и потому доступна практически каждому...

СпанчБоБ:
Что офф, что онлайн реклама требует средств. Те, у кого они есть, то и офе и в оне будет работать

в оффе 1 контакт с ЦА стоит гораздо дороже, чем в вебе

569

Sim

4 февраля 2009, 09:40

#18

greenwood:
но последнее время мне уже несколько моих знакомых сообщили: конторы у них закрываются .... клиент не платит

А раньше не закрывались чтоле? По тем же причинам. Миху спросите, если чё.

greenwood:
Потому как все СЕО на обмане заказчика построено в отличии от дорвейщиков - те хоть обманывают юзера на пользу заказчика
Понял в чем принципиальная разница ?
Потому сейчас именно на трафики спрос, а не на какие то бредни от всяких сео-низкочастотных ларьков :)
Они панимаете ли свою СЕО несколько лет в ранг науки пытались протолкнуть - вот и результат.
Потому как в СЕО прямого обмана платящего деньги много.

Лучше бы деда про дорвейное дело рассказал. Растут ли обороты? Тучнеют ли рефы? Купил ли, наконец, приличную машинку вместо шнивы?

Chaser увеличивает конверсию трафика в звонки на 20-80% (https://searchengines.guru/ru/forum/873403 ), а также влияет на поведенческие факторы ранжирования >>> ( https://searchengines.guru/ru/forum/873403/page18#comment_13708063 )

L

23

letsgo

4 февраля 2009, 11:16

#19

если деньги в инет пришли, почему тогда по многим запросам резко проседает размещение?

Если раньше на контекст некоторые компании тратили по 35-40 т.р., то теперь при той же активности, а в некоторых случаях при увеличении количества запросов, порядка 15-25 т.р.?

Тиц на выдачу не влияет. Он влияет на размер живота.

Google Updates - апдейты Директ: вопросы к Яндексу Банк России отозвал лицензию

370

Слава Шевцов

4 февраля 2009, 11:37

#20

MoMM:
в оффе 1 контакт с ЦА стоит гораздо дороже, чем в вебе

Зато качество хромает и охват. Если с 1000 показов банера 1-2 захода, то какой толк от дешевизны показа? Если нельзя оптимизировать показы до 1 в неделю, то 6 показов уже лишние. Если показ по телику или в прессе (размер объявления более А6) увеличивает запоминаемость, то банеры не запоминаются. Единственый серьёзный плюс банерной рекламы по сравнению с офлайном - возможность точно узнать его эффективность.

Неизменность точки зрения неизменно порождает иллюзию понимания.

eTarget 2011:Панельная дискуссия «Стратегия eTarget 2011: Круглый стол Могут ли «плохие» входящие

Дзен реализовал для авторов возможность вывода денег через СПБ

Что делать, если ваша email-рассылка попала в спам

Рассудите экспертов (о кризисе и онлайн-рекламе)