Повысить среднюю цену клика в Директе иногда очень просто

Это сокращенная версия статьи в моем блоге: http://ivanov.in/mixmarket/moving-direct-for-justice/

Способ актуален для сайтов, где из-за верстки дорогие объявления оказываются сбоку, снизу, в сайдбарах и так далее — в общем случае — в некликабельных местах.

Типичный пример такой страницы:

...

<table border="1"> табличка с четырьмя ячейками

   <tr>

      <td colspan="2"> ячейка для шапки с заголовком </td>

   </tr>

   <tr>

      <td ...> ячейка для меню

         [блок менюшных ссылок]

         <script type="text/javascript"><!-- [блок Директа под меню — 4 объявления, вертикальный]

         yandex_partner_id = 27416;

         ...

         document.write('<sc'+'ript ... src="http://an.yandex.ru/resource/context.js?rnd=' + ...

         //--></script>

      </td>

      <td ...> ячейка для основного контента

         [заголовок]

         <script type="text/javascript"><!-- [блок Директа над контентом — 2 объявления, плоский]

         yandex_partner_id = 27416;

         …

         document.write('<sc'+'ript ... src="http://an.yandex.ru/resource/context.js?rnd=' + ...

         //--></script>

         [основной контент страницы]

      </td>

   </tr>

   <tr>

      <td colspan="2"> подвальная ячейка </td>

   </tr>

</table>

...

Как видим, Яндекс-Директ размещен следующим образом: один блок (из 4 объявлений) находится под меню; еще один блок (из двух объявлений) находится над контентом. Не будем углубляться в вопросы о том, насколько хорошо и красиво такое размещение, и можно ли сделать его лучше. Важнее другое:

вызов блока, расположенного под меню, происходит раньше, чем вызов блока, расположенного над контентом;

и поэтому со стопроцентной уверенностью можно сказать, что:

клики по объявлениям в блоке под меню дороже, чем клики по объявлениям, расположенным над контентом.

Если непонятно, как связано расположение блоков и цена клика, то см. мой предыдущий пост (или параллельную тему тут на Форуме) или сразу правила показа из первоисточника.

Почему это плохо? Во-первых, на явно более кликабельном месте (над контентом) висят более дешевые объявления. Следовательно, вебмастер недополучает часть денег. Во-вторых, для рекламодателей нарушается принцип аукциона: больше заплатишь — тебя покажут выше (абстрагируемся от тонкостей с CTRом).

Как это исправить? На самом деле, очень просто. Надо всего лишь поменять блоки местами. И для этого вовсе не надо переверстывать полсайта.

Воспользуемся функционалом, описанным тут: http://help.yandex.ru/partner/?id=1027718

(насколько я понимаю, его основная цель — предотвратить притормаживание загрузки страниц; а побочным эффектом — возможностью двигать блоки по странице — мы и воспользуемся)

Для начала применим этот функционал к нашей страничке.

Выглядеть она будет точно так же, а верстка слегка изменится:

...

<table border="1"> табличка с четырьмя ячейками

   <tr>

      <td colspan="2"> ячейка для шапки с заголовком </td>

   </tr>

   <tr>

      <td ...> ячейка для меню

         [блок менюшных ссылок]

         <div id="ya_direct_menu"></div> [место для блока Директа под меню]

      </td>

      <td ...> ячейка для основного контента

         [заголовок]

         <div id="ya_direct_main"></div> [место для блока Директа над контентом]

         [основной контент страницы]

      </td>

   </tr>

   <tr>

      <td colspan="2"> подвальная ячейка </td>

   </tr>

</table>

<script type="text/javascript"><!-- [блок Директа под меню — 4 объявления, вертикальный]

yandex_direct_place = 'ya_direct_menu'; указываем на место вставки блока (под меню)

yandex_partner_id = 27416;

...

document.write('<sc'+'ript ... src="http://an.yandex.ru/resource/context.js?rnd=' + ...

//--></script>

<script type="text/javascript"><!-- [блок Директа над контентом — 2 объявления, плоский]

yandex_direct_place = 'ya_direct_main'; указываем место вставки блока (над контентом)

yandex_partner_id = 27416;

...

document.write('<sc'+'ript ... src="http://an.yandex.ru/resource/context.js?rnd=' + ...

//--></script>

</body>

</html>

Изменения:

1. код Директа переехал в «подвал»;

2. на нужных местах появились пустые ДИВы (<div id="ya_direct_menu"></div> и <div id="ya_direct_main"></div>);

3. в код Директа добавились переменные yandex_direct_place (которые как бы на ID ДИВа, в котором надо вывести блок).

А теперь вспоминаем про Принцип Распределения Цены за Клик в Яндекс-Директе:

Кто первый загрузился, тот и дороже.

Следовательно, единственное, что нам надо сделать — это поменять местами вызовы блоков. Так и поступим. Результат:

...

<table border="1"> табличка с четырьмя ячейками

   <tr>

      <td colspan="2"> ячейка для шапки с заголовком </td>

   </tr>

   <tr>

      <td ...> ячейка для меню

         [блок менюшных ссылок]

         <div id="ya_direct_menu"></div> [место для блока Директа под меню]

      </td>

      <td ...> ячейка для основного контента

         [заголовок]

         <div id="ya_direct_main"></div> [место для блока Директа над контентом]

         [основной контент страницы]

      </td>

   </tr>

   <tr>

      <td colspan="2"> подвальная ячейка </td>

   </tr>

</table>

<script type="text/javascript"><!-- [блок Директа над контентом — 2 объявления, плоский]

yandex_direct_place = 'ya_direct_main'; указываем место вставки блока (над контентом)

yandex_partner_id = 27416;

...

document.write('<sc'+'ript ... src="http://an.yandex.ru/resource/context.js?rnd=' + ...

//--></script>

<script type="text/javascript"><!-- [блок Директа под меню — 4 объявления, вертикальный]

yandex_direct_place = 'ya_direct_menu'; указываем на место вставки блока (под меню)

yandex_partner_id = 27416;

...

document.write('<sc'+'ript ... src="http://an.yandex.ru/resource/context.js?rnd=' + ...

//--></script>

</body>

</html>

Итак, чего мы добились (см. скриншоты и табличку ниже):

1. Дешевые объявления (например, molotok.ru) переехали из верхнего центрального блока в нижний (под меню).

2. Сравнительно дорогое объявление (sweb.ru) переехало из нижнего блока в центр.

3. Ну и заодно директ больше не будет мешать загрузке страниц.

Как бы ура, счастье. 8)

Когда надо применять описанную методику?

Тогда, когда вы видите, что клики в более CTRистых (кликабельных) блоках на ваших сайтах (используйте срезы для анализа!) дешевле, чем в менее CTRистых блоках. См. также эту ветку форума MixMarket.BIZ, где Pavel (он же Pavel2005 здесь) применил эту методику на своем сайте, и остался доволен.

Оговорки и благодарности:

1. Да, этот «фокус» применим далеко не всегда.

2. Да, этот фокус может не помочь. Например, потому, что цена клика примерно одинаковая, а CTR объявлений сильно различается. Тогда от такого перевешивания выигрыш в цене клика не покроит проигрыша в CTRе (напомню, что CTRистые, но дешевые объявления сидят в самых нижних-по-коду-вызова объявлениях).

3. По ходу написания этого текста мысль пришла: из соображений увеличения доходов некоторые партнеры могли снимать блоки с левого сайдбара и вешать туда что-нибудь еще. Может быть, эта методика позволила бы им вернуть в сайдбар Директ.

4. Полагаю, что в Бегуне можно делать ровно то же самое с помощью «Мультиблока». См. FAQ. Был бы благодарен, если бы кто-нибудь проверил. Аналогично про АдСенс.

5. Партнерам ЦОП MixMarket.BIZ предлагаю помощь в реализации этой технологии на площадках. Желательно с публикацией результатов и их обсуждением. Писать лучше всего в панель поддержки, тему указывать — «Бонусная система».

6. Немножко более полный текст и более наглядные примеры — у меня в блоге. Уж простите, запарился переверстывать под Форум, одной только вордпрессовской дури больше чем хватило. 8)

Там же выложен код тестовых страниц:

http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-1.src

http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-2.src

http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-3.src

(с них делались скриншоты)

и эмуляция поведения тестовых страниц:

http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-1.html

http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-2.html

http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-3.html

(это не настоящий Директ, но ведет себя очень похоже)

7. Спасибо Makarу и Pavel2005 за обсуждение. 8)