Должен ли быть оплаченым пиар?

Если журналист пишет без оплаты материал с упоминанием (пусть даже двумя словами) какой-либо фирмы/бренда и их услуг, то хоть пиаром это называйте, хоть еще чем, но антимонопольная служба имеет полное право (и обязательно, с вероятностью 99% им воспользуется) оштрафовать сми. Если не увидит значок "реклама".

Дело в том, что, по признанию представителей ФАС, они сами пока не очень понимают разницу между pr и рекламой, предпочитая усматривать в спорных случаях именно последнюю.

При этом исключения могут иметь место. Например, материалы в деловом сми просто не могут существовать без упоминания брендов. Или сми изначально зарегистрировано как рекламно-информационное.

Краеугольный флудерский вопрос в священной битве пиарщиков против рекламистов. Второй по популярности после выяснения: пиар часть рекламы или реклама часть пиара 🙄

P.S. Реклама это. Незаконная.

Все от профессионализма зависит. Если, например, прочитав какой-то материал, вы выяснили, что кто-то продает что-то по низким ценам и жизнь без этого чего-то скучна и сера - это реклама, пусть хоть 10 pr-специалистов позиционируют текст как пиаровский.

В случае же, если после прочтения к герою (человеку, бренду) формируется положительное отношение, основанное не на товарах и услугах (о них не должно быть ни слова), а на чем-то ином, на какой-то изюминке - это pr.

Всё различие между такой статьёй и классической многобуквенной рекламой состоит только в надписи "реклама". Посмотрите на то, что делал Огилви при рекламе путешествий в Англию/США и Коста-Рику или при рекламе Шелл - публиковались обычные статьи с подписью "реклама". И это считается образцом качественной рекламы.

Согласен. Но это - весьма редкий случай, по личному опыту заявляю. Плавно возвращаемся на землю.

1. Значок "реклама" - это не фитюлька такая, которую хотим - ставим, хотим - нет. За нее придется отчитываться перед налоговой. Значит текст со значком оплачен по умолчанию.

2. С одной стороны есть сми как площадка для рекламы, с другой - рекламодатель, хитрый и умножадный. Он не хочет платить, а просто мечтает опубликовать что-то бесплатно, выслав пресс-релиз и упирая именно на то, что текст пиаровский. Как быть в этом случае?

3. По сабжу: pr не оплачивается. Но не все то, что выдается за pr, им является.

Журналисты прекрасно осознают ценность своей профессии, так что эта ситуация будет редким исключением. Да и какая разница, сами они написали или их подмазали, цель то, донести нечто до определенной аудитории, а журналисты в этом деле всего лишь посредники. В ваших же интересах, чтобы посредники эти былы более активны.

Почему не оплачивается PR... Паблисити, т.е. неоплачиваемый pr - это лишь одна из форм пиара, но полное отожествления pr с паблисити ошибочно, любой учебник это подтвердит.

Весь вопрос в степени заинтересованности СМИ в релизе и значимости компании на рынке, если это Газпром, то СМИ сами релиз с руками оторвут и утащат мгновенно с сайта компании, а если УрюпинскийПупкин, то и даром не нужен.

Это еще почему? Журналисты пишут за гонорары, которые им работодатель выплачивает, а не ньюсмейкер.

GeorgeWhite добавил 14.11.2008 в 11:25

То, что за заказ берут деньги - это естественно. Тем более что в тексте есть

Согласен, но здесь есть четкая, устоявшаяся монополия китов бизнеса. У рядовых участников рынка шансов на бесплатную публикацию нет (и не потому, что их бизнес незначителен). И то, хоть в случае с Газпромом, хоть с Роснефтью, релиз будет переписан, отредактирован и подан в виде именно нерекламного материала.

Чтобы упредить упреки в адрес "продажных журналюг"... Бюджетообразующие предприятия действительно создают новостной момент, который в большинстве случаев имеет социальную и экономическую значимость на государственном уровне.

2GeorgeWhite

Почему нет? Вот например КоммерсантЪ обзванивает часто рядовых рынка с вопросами о их мнении по каким-либо вопросам. Я так думаю, это не только их практика, материал откуда-то брать надо. Крупные участники не будут его сами нести с налаженной периодичностью.

Так она же незаконна со стороны СМИ. Заказчик то ее не оплачивал.

Вот я об этом и говорю. В государстве, где я проживаю такого еще пока нет. Но я хотел бы поставить еще и такой вопрос, а если снимают к примеру оперативную съемку, а там задержание преступника и на столе лежит зажигалка Zippo. Скрывай не скрывай надпись муаром, форму и размер такой зажигалки узнает любой. Является ли это пиаром? Либо заседание правительства, когда на их ноутбуках сзади отчетливо видна надпись "VAIO"?

В этом то и дело. ЧТо даже прекрасно осознавая ценность профессии, они не могут не написать об открытии нового офиса компании "Н", если они к примеру ведут бизнес колонку.