Минус 15 позиций в яндексе - за что?

Вначале сентября один заказчик передал мне сайт, продвигаемый по единственному двусложному запросу, который до этого был на продвижении у других подрядчиков. Причина - они никак не могли поднять сайт выше второй страницы.

План моей работы был следующий: после тщательной внутренней оптимизации постепенно (по штук 20 через день) покупались ссылки с внутренних страниц. Иногда покупались морды. До начала моих работ сайт был на тридцатых местах, за полтора месяца постепенно вышел на 12 место. И вот в предыдущие два апдейта сайт упал сначала с 12 на 18, потом с 18 на 28.

Ломаю голову - что не так? Слишком много ссылок докупил, или наоборот - слишком мало? Анкоры использовал как точное вхождение, так и разбавленные другими словами. Среди конкурентов в топе есть и такие, что держатся на 200 ссылках, и такие, у которых больше 1000.

В каком направлении следует копать?

П.С. Сайт огласить могу в личку.