Яндекс отменяет поисковую рекламу по показам

insie · 2005-10-06T10:14:59.0000000Z

Письмо из Яндекса: Добрый день, Станислав! В ближайшее время с поисковой рекламой на Яндексе произойдет ряд изменений, которые, как мы надеемся, помогут нам всем лучше обслуживать клиентов, обеспечивая им решение стоящих перед ними задач. 1. Отныне агентства могут предлагать своим клиентам размещение рекламы в системе Яндекс.Директ ( http://direct.yandex.ru/ ), получая за эти размещения комиссию. Обороты агентства на Директе засчитываются в общем обороте агентства по поисковой рекламе на Яндексе. Для удобства вашей работы мы подготовили специальный "агентский" интерфейс, используя который вы сможете не только следить за ходом кампании, но и при желании оперативно вносить изменения. При этом ваши клиенты смогут видеть ход и результаты своих кампаний. Чтобы начать работать с Директом, обратитесь к своему менеджеру в агентском отделе Яндекса. 2. Чем хорош Директ, как система поисковой рекламы? - возможность получить больше показов. Тем клиентам, кто страдает от нехватки показов своей рекламы (вследствие наличия других клиентов на "их" словах и равномерного распределения показов между всеми клиентами), вы можете теперь обеспечить гарантированные показы их рекламы на каждый запрос пользователей, в котором присутствуют заказанные слова. - оплата за результат: клиенты Директа платят только за "сработавшую" рекламу - оплата берется только в случае, если пользователь, задавший запрос, "кликнул" на рекламный блок и перешел на сайт. (т.е. если раньше, мы брали деньги за то, что отбирали самых интересных пользователей, и давали им ваш "ответ" на вопрос, то теперь деньги платятся за только тех пользователей, кого предложенный ответ заинтересовал). Если рекламное сообщение пользователя не заинтересовало, вы (ваши клиенты) не платят ничего. - возможность управления ставками: клиенты с вашей помощью могут сами установить цену, которую они платят за каждого пользователя. Можно выбирать стратегию - получать больше кликов, показываясь всегда на лучших местах, или экономно расходовать бюджет, удерживая цену перехода в необходимых пределах. - Директ весьма экономен: на сегодня средняя ставка в системе составляет $0.5 за переход. При CTR рекламы в 2% в пересчете на "показы" это соответствует $10 за тысячу показов. - функция "авто-брокера" обеспечит страховку от перерасхода: вы можете смело назначать высокие ставки, чтобы обеспечить хорошее расположение блока - система возьмет с вас ровно столько, сколько нужно для того, чтобы показать объявление на первом месте. - а теперь еще (и это новость для всей системы Директ!) самые "лучшие" блоки Директа смогут показываться и на месте Спецразмещения. Причем, как и в целом по Директу, чем более реклама интересна пользователям (и выше CTR), тем ниже ставка, необходимая для показа на самом лучшем месте - в Спецразмещении. 3. Если рекламные планы клиента утверждены и не могут быть изменены, вы по-прежнему сможете разместить его рекламную кампанию до конца года на старых местах и с прежней схемой оплаты. Для этого пришлите, пожалуйста, нам до 30 октября список клиентов, которые наотрез отказываются что-либо изменить в 2005 году. Мы надеемся, что список будет небольшой :) - подавляющее большинство клиентов захотят воспользоваться всеми преимуществами Яндекс.Директа. 4. С 1 ноября мы перестаем принимать новые (не вошедшие в список) заказы на поисковую рекламу, оплачиваемую по показам, и с 1 января 2006 года показы рекламы, размещенной по показам, будут прекращены. До этого момента мы рекомендуем вам перевести все заказы ваших клиентов на размещение в Директе. Сделать это очень просто: достаточно прислать вашему менеджеру номера тех кампаний, которые вы хотели бы перенести на Директ. Кампания будет переведена в Директ и менеджер сообщит вам номер новой кампании (и доступ к ней). При переносе мы сохраняем все "свойства" кампании: фразы, ключевые слова, остаток средств на момент перевода. При этом ставка (стоимость за переход) без изменений перенесется в Директ, исходя из стоимости формата и текущего CTR объявления.(Например, если CTR блока - 2%, а стоимость 1000 показов = $48 (с учетом НДС), то при переносе будет задана ставка 1 клика в $2,4, с учетом НДС). После этого вы сможете зайти в кампанию клиента и внести изменения. 5. Для того, чтобы вам было удобно работать в системе Директ мы проводим однодневные тренинги по основным принципам работы с этой системой. Тренинги пройдут 25-26 октября по адресу ул.Вавилова, д.40, в здании ВЦ РАН. Вы можете согласовать удобный для посещения день со своим менеджером. Участие в тренингах - бесплатное для агентств, работающих с Яндексом. Если у вас остались вопросы, задавайте их своему менеджеру - мы постараемся развеять все сомнения и прояснить неясности. С уважением, Аня Кронгауз, Отдел по работе с рекламным агентствами, (095) 956-6866

AA

152

AVA

17 октября 2005, 08:28

#81

wolf:
А как же легендарный обет ничего не говорить о планах? :D

Не, в обете ничего не сказано, что нельзя говорить о наличии планов... =:-)

82

[rus]

18 октября 2005, 17:20

#82

Gray:
Ну, реально, по тому, что я вижу, серьезных потерь не требуется — достаточно буквально нескольких кликов, чтобы их стоимость начала резко снижаться, приближаясь к реальной. Например, чтобы с прогнозируемой цены клика в 5 долларов снизиться до $3,5, понадобилось два клика. Или 9 долларов. На мой взгляд, приемлемо.

Увы, но это не так. Проверено! В новой рекламной кампании созданной в директе, CTR начинает учитываться не после 2-3 кликов, а после 300 показов. Точное число скрывают. Т.е. не менее 300

AA

152

AVA

18 октября 2005, 18:07

#83

'[rus:
']Проверено!

Не совсем. =:-)

Один текст на одной кампании не говорит ни о чем.

Наш прогнозатор учитывает кучу всяких параметров... =:-)

Да, на всякий случай - формулу не просите. Все равно не дам...

Что делать, если ваша email-рассылка попала в спам

Дзен реализовал для авторов возможность вывода денег через СПБ