Как бегун определяет тематику страниц?

Кто нибудь знает или может догадывается по какому принципу определяется тематика страниц. Я разместил на двух сайтах рекламу бегуна. На одном сайте показываются тематические обьявления и с посещаемостью сайта в 100 уников сутки он приности точно такой же доход как и сайт с 1500 уников в сутки (правда на нем не наглавных, но посещаемых страницах). Там показываются обьявления вообще ничего не имеющие общего с тематекой сайта. Вот и результат. Как помочь бегуну подобрать более подходящие запросы, что он читает? Титлы? Кейворды? Метатеги? Может кто подскажет.