Рассылка Ашманова о контекстной рекламе: про CTR и «размывание» аудитории

Ниасилил.

Что имеется в виду? То, что на всяких а-ля редтрам сайтах трафик характеризуется как "единичный просмотр" в основном? Или что?

Нет. Имеется в виду, что на сайт автора вопроса, roem.ru, приходят по идее совершенно конкретные юзеры - работники IT-компаний, причём не самые мелкие. Именно этих посетителей он продает своим рекламодателям.

Но стоит главреду roem.ru, как он сам рассказывает в своем блоге, написать что-то про сайт odnoklassniki.ru, как с поиска по этому запросу набегает туча леммингов - домохозяек, школьников и прочих фанатов воссоединения сквозь годы (запрос "одноклассники" - один из самых частых в Рунете). Соответственно, качественная и конкретная аудитория размывается, и CTR падает. Вопрос был, как отпугнуть нафег этих леммингов, или, если не удастся - что с ними делать, как монетизировать, ведь они всё равно не вольются в ядро постоянных посетителей.

Stimmi, у Юрия Синодова была вполне конкретная проблема: значительная доля трафика — нецелевая. Ищет человек тот же «утконос». Попадает на синодовский ROEM.RU, видит скучные маркетологические разговоры про блогопродвижение Утконоса, и уходит.

Вот у него и возник вопрос, не вредны ли ему такие «бессмысленные» посетители.

raspberry, спасибо, опередили. 8)

Это беда всех сайтов, сумевших попасть в десятку и растущих быстрыми темпами. Возникает сильное желаение стать миллионером за день и заработать на всем, что движется. Не исключаю, что поможет ПТ, но я бы не пошел на такой шаг. В краткосрочной перспективе все будет здорово, но когда пройдет эйфория - начнутся проблемы.

Я вообще не вижу никаких оснований монетизировать домохозяек на таком ресурсе. Стоит развесить баннеры с ширпотребом или включить ПТ (кстати, баннеры работать не будут), и roem.ru очень быстро превратится в еще_ один_обычный_сайт_из_1000. С высоким КПД можно работать только на выбранную ЦА. Или не надо работать вообще. Третьего, на мой взгляд, не дано.

Вообще-то там РОРЕР, а не Директ. 8)

А как у них дела с ПТ, кто-нибудь в курсе?

А. Вот оно что. Ну, тут позиция и рыбку съесть, и маслом не обжечься.

У моего тезки Синодова есть свое ядро, есть своя тематика, по которой идет трафик. И трафик этот кликает. Плохо ли, худо ли, Синодова устраивает, он сам говорит, что рорер (мать его, названьице) прибыльнее для него, чем директ или бегун. Возможно, все дело в эксклюзивном контракте с роем, но не в этом дело...

Если Синодов так озаботился левым трафиком, которые что есть, что нет его - толку ноль, только счетчик радует, то по ходу роер этот не такой уж и прибыльный...

Реально не понимаю, зачем заморачиваться по одноразовому трафику... Хотя Синодов говорил о том, что возможно будет пробовать других рекламодателей в связке с рорер, того да, понятно почему.

Про аффинити речь? СМИ - не ухудшает, если верить TNS Gallup, в частности веб индексу.

Это почему такие выводы?

Мне сразу понравилось:

Михаил Мухин, сказал

Ольга Баранова, говорит

противоположные можно сказать мнения. но если задуматься то не исключающие друг друга.

Самое правильное высказывание, на мой взгляд, это:

Мне кажется, что все споры о том, как и где должны устанавливаться рекламные блоки без привязки к конкретному сайту - дело неблагодарное и бесперспективное...

Это все равно, что врач будет устанавливать диагноз и назначать лечение больному заочно, даже не увидев его... :)