Статья, краткий курс оптимизации для новичков

12 3
A
На сайте с 19.06.2007
Offline
62
4743

Для начала небольшая предыстория, я разрабатываю сайт, посвященный играм, и у меня работает пять человек копирайтеров, которые пишут различные материалы. Ради сокращения времени лично мне на последующую обработку, я подготовил для них небольшой теоретический материал, который хотел бы, что бы они применяли в своей ежедневной работе, в надежде, что это повысит общий трафик проекта с поисковых систем, учитывая тот факт, что они в среднем создают 10-12 страниц с новой, думаю большей частью уникальной, информацией.

Однако тут встал вопрос, как людей, которых основам хтмла пришлось учить несколько дней изложить и донести основы SEO. По итогу вот составил им краткое руководство, прошу экспертов оценить и покритиковать, я и сам то не эксперт в оптимизации, так читал, наслышан, кое-что применяю для своих проектов, но не профессионально этим занимаюсь.

Ну и на самом деле интересует еще, кто как решает вопрос с обучением рядовых сотрудников основам оптимизации?

Прошу оценить:

SEO — краткий курс для молодых копирайтеров

Основы.

Поисковая оптимизация – SEO – Search Engine Optimization. Оптимизация страниц под поисковые системы по выбранным ключевым словам. Результатом эффективной SEO работы является высокая позиция (рейтинг, ранжирование) нужной страницы по нужному запросу в поисковой системе.

Всю SEO работу можно условно разнести на три основных части:

  • Контент страницы - базовые принципы. Использование простых правил, значительно увеличивает среднее ранжирование сайта по низкочастотным запросам.
  • Ссылки. То, как много ссылаются на выбранную страницу, откуда и с какими анчорами, увеличивает "вес" страницы в поисковой системе по выбранным ключевым словам. Требуется для вывода страниц с высокой конкуренцией по низкочастотным и некоторым высокочастотным запросам.
  • Контент страницы #2 - юстировка под SEO стандарты. Наука, одновременно похожая и близкая к астрономической триангуляции и гаданию на кофейной гуще. Есть 100% точные данные о том, сколько процентов должно быть корня искомого слова на странице, в каких тегах и точно сколько ссылок и прочие все данные, ведь поисковые системы работают по четким алгоритмам. Но с другой стороны все эти алгоритмы разработчиками поисковых систем тщательно скрываются и периодически меняются. Так, что постоянные экспериментальные работы, посчеты и т.п. Требуется обычно лишь когда борятся за высокочастотные конкурентные запросы.
Немного о запросах.

Все ключевые слова можно условно поделить на "высоко-" и "низкочастотные". Это деление абстрактно, и в общем случае классифицируется так: чем чаще и больше пользователей ищет в выбранной поисковой системе какой-то запрос в течение определенного промежутка времени, тем он более "высокочастотен" по отношению к тем запросам, которые ищут мало и редкие пользователи. Звучит немного хаотично, но это именно так, что бы проще было понять запрос "MMORPG" или "Онлайн игра" являются высокочастотными по отношению к запросу "MMORPG Aion" или "купить карту оплаты world of warcraft в Краснодаре". Важно понимать, что теоретически подобное сравнение применимо всегда лишь к двум и более запросам.

Т.е. запрос "игра" (свыше 5 млн запросов в месяц в яндексе) будет считаться высокочастотным по отношению к запросу "mmorpg игра" (порядка 2500 запросов в месяц в яндексе). При этом запрос "mmorpg игра" (уже известные нам 2500) будет считаться высокочастотным по отношению к "mmorpg AION" (67 запросов в месяц).

На практике обычно еще существует какая-либо "планка", уровень относительно которого измеряют "высоко-" и "низкочастотность" запросов. Она опять таки определяется абстрактно, нет никакой четкой формулы, можно легко сказать, что если запросов менее ста в месяц - запрос определенно "низкочастотный", при этом если запросов свыше ста тысяч - запрос высокочастотный. Все остальное условно. Мы в нашей работе считаем высокочастотным запрос, если по статистике яндекса определяет свыше 1000 (по яндекс статистике).

Важное правило — любому высокочастотнику всегда сопутствуют несколько низкочастотников. Это связано с особенностью работы поисковых систем, в первую очередь с тем, что они не идеальны, с точки зрения максимально возложенных на них человеческих ожиданий. Поэтому обычно начав поиск нового телефона с запроса, например, "телефон" все заканчивается запросом, например, "купить недорого Nokia 3100".

Для определения "частотности" можно использовать следующие ресурсы:

http://wordstat.yandex.ru/ — Многие считают, что цифры количественно завышены на 20-30%, однако даже если это так, относительность запросов отображает очень даже. Я чаще всего пользуюсь именно им.

https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl — альтернативный источник, я знаю людей, утверждающих, что цифры очень близки к смыслу.

В любом случае, определить общие и относительные порядки оба этих источника помогут.

Принципиальная разница в оптимизации под высокочастотные и низкочастотные запросы невелика. Основное отличие в том, что если по низкочастотнику обычно бывает достаточно просто соблюсти простейшие правила верстки (которые мы рассмотрим ниже), до для того, что бы попасть на первую страницу поисковых систем по высокочастотному запросу, обычно требуется очень тонкая настройка под текущие Seo-стандарты и огромная ссылочная база.

Да, конечно, выход в топы по запросам типа «mmorpg» или «онлайн игра» сразу же даст ощутимый приток посетителей, однако с точки зрения работы контент-менеджера, гораздо важнее, что бы каждая созданная страница находилась по двум-трем низкочастотным запросам (например около 100 запросов в месяц), таким образом если по результатам поиска будет переходить порядка 25% посетителей, можно будет добиться посещаемости в среднем около 1-5 посетителей в день на каждую страницу. Соответственно, осталось только создать десять тысяч поисково оптимизированных страниц до нашего счастливого будущего! Все очень просто.

Еще это деление будет использоваться при определении порядка указания ключевых слов в некоторых элементах, о которых пойдет речь дальше. В любом месте, где мы будем говорить о «весе» ключевого слова, предполагается, что при оптимизации одной страницы бОльшее внимание уделяется высокочастотным одиночным словам и выражениям. Т.е. если у нас новость о релизе игры «Bododo» от комании «Zadududu», то титл должен выглядеть приблизительно следующим образом «Bododo MMORPG, релиз», а не «Релиз компании Zadududu — новая MMORPG Bododo». В первом случае мы получим повышение ранжирования страницы по запросам «MMORPG» и «Bododo», а во втором по слову «релиз от».

ухты, в один пост не помещается...

A
На сайте с 19.06.2007
Offline
62
#1

Ближе к делу.

Страницы всегда оптимизируются под несколько поисковых запросов, чем выше страница релевантна одному запросу, тем проще, обычно, добиться высоких результатов в ранжировании. После того, как Вы написали_статью или сделали_страницу, определите от 1 до 5 ключевых слов, по которым страница будет продвигаться. Имеет смысл оценить количество запросов, понять какие из них более высоко-частотны и, соответственно, встанут на первые позиции при оптимизации страницы. При формировании новой страницы мы должны добиться высокой релевантности нашей страницы выбранным ключевым запросам. Методы, которыми мы добьемся этого, исключительно просты, и заключаются в небольшой корректировке страницы под конкретные нужды:

Title. Заголовок страницы — один из простейших и при этом важнейших факторов в местной SEO-верстке. Должен в обязательном порядке содержать все ключевые слова, по которым продвигается страница, больший вес имеют слова в начале заголовка. Важно понять, что не имеет смысла в заголовках вторых (не основных, не главных) страниц писать название проекта ни в каком виде, ни в сокращенном, ни в развернутом, дело в том, что по запросу «zox» или «zone of experience» мы и так будем на первом месте.

Meta-keywords. Мета тег, содержащий ключевые слова, характеризующие страницу. Оригинально этот тег считается созданным для поисковых систем и на этапе «становления» Интернета и поисковых систем считался основным и главным методом определять релевантность поиска. С тех пор многое изменилось, поисковые системы стали гораздо сложнее и многие профессиональные SEO-эксперты считают, что в настоящее время эти параметры не оказывают эффективного влияния на ранжирование страницы, однако все в любом случае рекомендуют не пропускать этот тег. А на моем лично опыте, при оптимизации низкочастотных запросов, при указании ключевых слов страница, при низкой конкуренции по запросу, практически не нуждается в ссылках для занятия высокой позиции в выводе.

В content тега необходимо вписать наши ключевые слова, по которым мы оптимизируем страницу, имеет смысл практически продублировать заголовок страницы, через запятую, при этом если запрос состоит из двух слов, желательно его и сформулировать двумя словами, т.е. запятыми выделить, пример содержания content тега:

MMORPG, World of warcraft, варкрафт, купить WOW

Практически бессмысленно указывать в keywords`ах свыше 5-7 выражений — это может классифицироваться поисковыми системами как поисковый спам (о нем ниже).

Meta-description. По смыслу, этот тег отличается от Meta-keywords одним главным свойством, некоторые поисковые системы и другие приложения использует содержимое тега при выводе описания страницы, например Yandex и Google выводят содержимое тега дескрипшн, если оно есть, в результатах поиска. Это достаточно важный момент, предполагающий связывание наших ключевых слов в читаемую на русском языке фразу. Сделать это не всегда легко, приходится добавлять связывающие слова и с точки зрения русского языка приходится делать перестановку наших ключевых слов. В любом случае, все наши определенные в самом начале ключевые слова должны присутствовать в описании.

Уже сейчас прослеживается общая логика страницы из основных методов оптимизации. Представляем себе работу поисковой системы, в которой запрашивается искомое ключевое слово. Title-Keywords-Description — все эти теги считаются техническим заголовком страницы и находятся в теге HEAD. Очень важно, что бы ВСЕ ключевые слова, указанные в этих тегах встречались хотя бы один раз в BODY страницы. Фактически, очень плохо, если мы, например, начнем TITLE со слова «MMORPG», а фактически в тексте его ни разу не используем. Это опять таки предпосылка к поисковому спаму, который негативно сказывается на выводе результатов.

H1-H3. Следующим важным этапом, уже в самом теле страницы. Чем ниже порядок заголовка, тем выше вес ключевого слова на странице (применим только к одной странице). Для одинаковых порядков заголовков больший вес имеют те заголовки, которые расположены ближе к началу страницы. Т.е. если на странице в заголовке H1 написана фраза ”MMORPG Age of Conan — релиз отложен”, а затем в заголовке H3 «Компания Funcom опять не оправдывает ожидания», то вес заголовка H1 выше H3, однако, если на странице только заголовки H3 (как оно у нас везде на зоксе), то влияет только расположение, чем ближе к началу страницы — тем лучше.

Отсюда вывод, подписывая заголовок страницы необходимо помнить о том, что он влияет на определение и вывод в поисковой системе. Хотя бы одно из ключевых слов, определенных в самом начале, должно присутствовать в заголовке. Если статья большая, имеет смысл сделать несколько заголовков, в каждом из которых указать одно из ключевых слов.

P, DIV, etc. Собственно контент страницы, с обязательном порядке должны присутствовать все ключевые слова, причем, если слово используется больше, чем один раз, это дополнительный плюс. Важно использовать средства акцентирования внимания поисковых ботов на нужных нам ключевых словах. Для этого мы используем теги STRONG (B) и EM (I). Если мы в тексте выделим необходимые нам ключевые слова, то это усилит их вес на странице. Выделение полужирным шрифтом обычно используется если выделение уместно с точки зрения текста страницы, я в любом случае не рекомендую использовать больше 2-3 выделений на обозримо большой кусок текста (1-2 тыс. символов), ибо это смотрится не очень хорошо в большинстве случаев. Более нейтрально, но не менее эффективно выглядит выделение EM, при прочих равных лучше используйте его.

IMG. Изображения, на самом деле очень эффективно повышают показатели поисковой оптимизации. У тега IMG существует два дополнительных параметра ALT и TITLE, прописанные в них ключевые слова значительно повышают релевантность страницы нужным нам запросам + дополнительно могут выводиться в результатах поиска по «картинкам» в специализированных поисках, что на самом деле ощутимо неплохо сказывается на трафике, особенно когда объем картинок большой и альты к ним разнообразные.

Небольшой итог.

Выше описаны основные и простейшие способы увеличить релевантность страницы нужному поисковому запросу. Это очень важный аспект в нашей работе, добиваться трафика с поисковых систем, со временем, когда страниц будет больше, это станет очевидным. Есть общий оценочный показатель Интернет проекта — суммарное количество проиндексированных страниц, так вот по статистике, каждая обычная страница дает в среднем в день 0,5-0,8 посетителей, каждая базово-оптимизированная страница дает 0,8-1,7 посетителей в день, каждая страница, на которую есть анчорная ссылка (тема нашей следующей главы) 1-3 посетителя в день.

Это очень усредненный расчет, однако, из него становится понятно, что чем больше мы пишем материалов и используем хотя бы символические, т.е. те, что описаны в этом посте методы оптимизации контента, тем выше наша средняя-рассчетная посещаемость будет со временем. Помните о том, что страницы индексируются от двух недель до полутора месяцев. Поэтому результаты от работы возникают не сразу после публикации, их необходимо немного подождать.

А для того, что бы поисковая оптимизация была более эффективной, можно использовать еще целый спектр методов, связанных с использованием ссылочных баз. Это напрямую в Вашей работе не используется, однако основы для базового понимания я опишу позже в следующей главе.

Стараться, но не злоупотреблять.

За время развития поисковых систем развивалось и ремесло поисковой оптимизации, которое является одним из важнейших инструментов технического маркетинга любых коммерческих проектов в Интернете. На определенном этапе опыт SEO-экспертов охватил главные принципы работы поисковиков, которые, смешно сказать, раньше публиковались в открытом виде, а специальная служба системы Google сама консультировала тематические Интернет-проекты, как сделать так, что бы выводиться на высоких позициях.

И наступил момент, когда этот опыт стал использоваться во-зло. «Черные» оптимизаторы стали подводить страницы под самые распространенные запросы, например «скачать фильм, mp3, бесплатно» на свои коммерческие проекты. А это ведь только сейчас и последние 2-3 года в Интернете множество разнообразных коммерческих услуг, а ведь еще всего пять лет назад, основным коммерческим сектором в Интернете были порно сайты. Именно отсюда множество баек, как google по любым запросам находил «сиськи».

Естественно обилие страниц, оптимизированных под множество ключевых слов, не соответствующих тематике запроса — прямая потеря качества поиска, т.е. того, за что сражаются поисковые системы, ведь это основа их коммерческой деятельности. Были введены планки, минимального содержания и превышения разумного соответствия.

Минимальное содержание — если мы указываем что-то в титле или кейвордах, это слово необходимо, что бы было в body. Чем бОльше на одном домене страниц с несоответствием, тем быстрее растет, так называемый «груз», т.е. искусственное понижение рейтинга в выводе. На данном этапе это не считается грубым нарушением, однако не приветствуется.

A
На сайте с 19.06.2007
Offline
62
#2

Превышение разумного соответствия. Мы можем сделать страницу, на которой написать сто раз слово MMORPG, указать в титле, и всех прочих методах MMORPG, максимальное количество раз, пытаясь тем самым поднять ранжирование по запросу MMORPG, но добьемся только бана (исключения из индексации) страницы. Связано это с тем, что одним из методов борьбы со спамом является определение веса ключевого слова на странице, так вот оно имеет минимальную и максимальную цифру, что-то в духе от 3% до 18%. Стало быть, превышение 18% порога – рассматривается как спам. Это простой пример, на самом деле система гораздо сложнее. Однако общий вывод необходимо сделать:

Не следует чрезмерно усердствовать, все должно быть в меру. Главное в итоге, все-таки как пользователь видит страницу, а не то, как ее индексирует робот.

Итог - запомнить:

  • определите несколько ключевых слов.
  • Изучите частоту запросов с участием этих слов.
  • В контенте обратите внимание на эти слова в:
  • TITLE - заголовке
  • Meta-Keywords
  • Meta-Description
  • H1-H3 - заголовках
  • В контенте страницы (P, Div, etc) выделите слова полужирным или курсивом.
  • В подписях к изображениям (Alt, Title).

Ну и конечноже, пользуясь случаем, хочу разместить ссылку на свой ресурс, тот самый, для работников которого эта статья написана там опубликована, как официальный источник :)

Californiy
На сайте с 12.12.2006
Offline
95
#3
Ну и на самом деле интересует еще, кто как решает вопрос с обучением рядовых сотрудников основам оптимизации?

На пальцах показываю.

P.S. Статья для чайников, которые хотят остаться чайниками... По крайней мере я не вижу отличия кроме ошибок - от подобных статей, коих множество.

Тружусь в sapiense.com.
StarPlayer
На сайте с 08.05.2007
Offline
121
#4
asdsee:


Ну и конечноже, пользуясь случаем, хочу разместить ссылку на свой ресурс, тот самый, для работников которого эта статья написана там опубликована, как официальный источник :)

Вот с этого и начать надо было. :)

A
На сайте с 19.06.2007
Offline
62
#5
По крайней мере я не вижу отличия кроме ошибок - от подобных статей, коих множество.

Ошибки какого характера?

Вот с этого и начать надо было.

Да это более чем вторично в данном случае )

lexxx
На сайте с 30.12.2005
Offline
144
#6
asdsee:
Связано это с тем, что одним из методов борьбы со спамом является определение веса ключевого слова на странице, так вот оно имеет минимальную и максимальную цифру, что-то в духе от 3% до 18%.

Вы сами представляете себе, как будет выглядеть текст, в котором содержание ключевого слова составит 18%. К вашему сведению около 5 - 6% плотности ключевого слова в тексте будут тем самым оптимальным соотношением.

Z
На сайте с 23.05.2007
Offline
69
#7
asdsee:
Для начала небольшая предыстория, я разрабатываю сайт, посвященный играм, и у меня работает пять человек копирайтеров, которые пишут различные материалы. Ради сокращения времени лично мне на последующую обработку, я подготовил для них небольшой теоретический материал

Теоретический материал нужен в первую очередь Вам, а потом уже вашим копирайтерам. ;)

Ваш краткий курс отстаёт года на два минимум и содержит ряд мифов и заблуждений.

asdsee:
Title. ... больший вес имеют слова в начале заголовка.

Заблуждение.

asdsee:
H1-H3.... Для одинаковых порядков заголовков больший вес имеют те заголовки, которые расположены ближе к началу страницы. ...однако, если на странице только заголовки H3 (как оно у нас везде на зоксе), то влияет только расположение, чем ближе к началу страницы — тем лучше.

Заблуждение.

asdsee:
IMG. ...У тега IMG существует два дополнительных параметра ALT и TITLE, прописанные в них ключевые слова значительно повышают релевантность страницы нужным нам запросам...

Заблуждение.

Это лишь малый список при беглом взгляде.

mr.mixer
На сайте с 11.12.2007
Offline
108
#8

Грубых ошибок в статье нет. Есть шероховатости, но для не-SEO копирайтера и этого хватит с головой.

P.S. ТС, а весь ли текст вы сами сочиняли?

_S_
На сайте с 12.01.2006
Offline
109
_S_
#9
asdsee:
Связано это с тем, что одним из методов борьбы со спамом является определение веса ключевого слова на странице, так вот оно имеет минимальную и максимальную цифру, что-то в духе от 3% до 18%.

Нда... комментарии излишни...

Читаешь блог? () Сайт о холодном оружии (http://bladeist.ru)
A
На сайте с 10.01.2005
Offline
106
#10

Я вот недоумеваю, как можно называть статьей текст, в котором на каждом шагу встречаются нелепо построенные фразы типа

asdsee:
А это ведь только сейчас и последние 2-3 года в Интернете множество разнообразных коммерческих услуг, а ведь еще всего пять лет назад, основным коммерческим сектором в Интернете были порно сайты.
, не говоря уже о запятых, расставленных в самых несусветных местах. Надеюсь только на копирайтеров:)
Сайты для людей - не выдумка, а быль. Если считать архитекторов и дизайнеров людьми:)Целевая реклама для целевой группы.
12 3

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий