Как я боролся с ценой клика.

Сядьте, дети, в круг скорее: речь пойдет о…

Нет, не о том, о чем вы подумали. Сейчас будет рассказ, как я боролся за увеличение стоимости клика в блоках Директа, установленных на узкоспециализированном форуме.

Итак, ни для кого не секрет, что контекстный (а не поисковый!) Директ не идеально работает на выдачу объявлений, релевантных тексту страницы. Он, скорее, ориентируется не на контент, а на общую тематику проекта. Да еще и разбодяживает все это дело поведенческим таргетингом (что тоже во многих случаях дает весьма сомнительный эффект).

Так вот, в конце ноября 2007 г., когда очередной 10-центовый клик в очередной же раз пробудил во мне зверя, зверь возжаждал крови рекламодателей (предпочитая ее денежный эквивалент).

Дабы не позволить зверю убить в себе остатки человеческого, я сел, тупо уставившись в монитор, и принялся неумело изображать мыслительный процесс.

По мере втягивания в процесс в голову пришла следующая мысль:

Если роботы-индексаторы Яндекса реагируют на выделение ключевиков в тексте, то почему Директ должен работать принципиально иначе? Стало быть, надо попробовать как-то выделить нужные (тематические, заметьте) ключи в постах форума. От этой мысли волосы по всему телу встали дыбом. Как это сделать на форуме, где, без малого, 24000 постов? Не редактировать же все это вручную. Я даже встал с кресла и нервно начал ходить по комнате из угла в угол. Видимо, вставая, я освободил от нагрузки дополнительный мыслительный резерв (какой, уточнять не буду, а то забанят за слово «жопа»), и выход был найден, возможно, не без помощи дополнительного резерва.

Бегун! Нет, даже так: «Бегун»! Бегун очень неплохо реагирует именно на текст страницы. Особливо, если проставить в нужных местах <index></index>. Соответственно, установив на форуме код Бегуна, мы получаем дополнительный блок текста без грамматических ошибок, с заголовками-анкорами, с выделенными жирненько, ключевиками, более соответствующими тексту. Их, по идее, и должен был заглотить Директ, формируя выдачу своего блока.

В общем, взял, да и внедрил. Код Бегуна был установлен вечером 25.11.2007.

По итогам на сегодняшний день (выдержка в почти 2 месяца была сделана, чтобы как-то сгладить предновогоднюю неразбериху) за отчетный период (26.11.2007 – 14.01.2008) в среднем имеется рост стоимости клика на 43% по сравнению с периодом 01.10.2007 – 25.11.2007. CTR не пострадал.

Резюмирую: фиг его знает, сработала фишка или это стечение обстоятельств. Я просто привел факты по результатам эксперимента. Мог бы подождать и еще, но вроде, Директ собирается устанавливать изменяющийся процент вознаграждения партнерам, в зависимости от эффективности площадки, и неизвестно, будет ли он (этот процент) оглашаться партнеру. Если нет, то и высчитать результат будет нельзя.

Если кому-то все вышеизложенное поможет – буду неимоверно счастлив.