Опять изменения в Директе.

Это стоило предположить...

А проблем в существующих кампаниях нет ПОКА. Но есть неопределённость в новых рекламных кампаниях: невозможно даже приблизительно рассчитать бюджет кампании ДО того, как она начнёт работать - ошибка может составлять целый порядок!

AVA, если невозможно предоставить формулу "Учета эффективности", то перечислите хотя бы ВСЕ её составляющие ;)

Можно проще: делайте хорошие кампании, подбирайте хорошие слова, не забывайте про минус-слова, пишите хорошие тексты и... проблем с минимальной ставкой не будет.

baners.org.ua,

По-моему, бюджет всегда можно просчитать с небольшой погрешностью, если точно знаете цель + решения для достижения. В эти рамки не лезет формат "купить 500 запросов по 0.01 и забыть про все". В любом случае повышение минимума означает: объявление малоэффективное, надо менять, а как система просчитала низкий индекс эффективности - прихожу к выводу, что это дело десятое. При таком количестве запросов/конкурентов даже если скажут точные критерии оценки - это мало что изменит.

...если известны правила, по которым его считают

решением для достижения есть Директ, но нет чётких правил, а лишь общие рекомендации, которые, соглашаюсь, подойдут большинству но не абсолютно ВСЕМ.

"Малоэффективное" для кого? То что малоэффективно для Яндекса, далеко не означает что таковым является и для рекламодателя. Выделяя в текстах объявлений, кому из потенциальных клиентов оно относится, можно добиться большей конвертации кликов в продажи, но тем самым это повлечет снижение CTR объявления, часто - до предельно возможного.

Предвижу ваши возражения, что нужно использовать более узкие запросы, отвечу:

на узких продающих запросах высока конкуренция и соответственно стоимость ставки, а более общие запросы (+ ориентация в текстах на потенциальных покупателей/клиентов) помогают охватить бОльшую аудиторию с затратами на порядки меньшими и примерно с той же эффективностью.

baners.org.ua,

Не спорю, вполне возможно, что так оно и есть. Но играем мы по правилам "как есть" Яндекса, тут ничего не поделать. Ведь и ранее эффективность не только по CTR оценивалась, ставки конкурентов, их количество и т.д. и т.п., при этом все параметры воздействтвали на ценообразование для хороших мест. Теперь еще и нижнюю планку эффективности регулируют. Выход только один - пытаться найти оптимальное соотношение между интересами рекламодателя и Яндекса. :-)

Не забывайте еще про интересы обычных пользователей, которые пришли на поиск искать информацию. Их интересы даже выше всех прочих.

Если этим пользователям совсем не нравится реклама (а это понятно, если CTR совсем-совсем маленький), такую рекламу лучше не показывать. чтобы не раздражать пользователей.

Это в идеале. В реальной работе в условиях конкуренции спрос лучше создавать, т.к. пользователи сами часто не в курсе того, что надо хотеть. Тогда "и волки сыты, и овцы целы" :-)

Спору нет. Только инструмент для этого другой требуется. Не контекстная, но медийная реклама. =:-)

AVA, не всегда... директ для большинства коммерческих тематик - суперский инструмент подстегивания спроса. Но только если рекламодателю 1) есть что предложить, 2) коммуникации выстроены верно. Тогда все получается замечательно.

Ага, а ещё лучше такая последовательность: off-line реклама (TV+пресса) >> медийка online >> Я.Директ (либо др. РРС)

PS: если продукт - новый/первый на рынке