Отдача от от "ремонтных запросов", вроде ремонт квартир

Сергей, а Вы не общались на эту тему с той компанией, которая Вам делает оптимизацию?

zum-zum, разговор был такой.

Я знаю, что такое Директ, много про него слыхал и плохого и хорошего.

Они меня спросили: "Как Вы относитесь к системам контекстной рекламы, типа Директа и Бегуна и знаете ли Вы что это такое?"

Я ответил, что знаю, но пользоваться не хочу (наверное, поспешил с ответом)

Не знаю о чём вы, что тут имиджевого...

У моих ремонтников телефон звонить начал и лихо так, когда в топе оказались, и тут мало кто про имидж думал, когда продвигали.

sergey74, не буду давать никаких советов, просто опищу свой опыт. У меня полгода назад на продвижении была фирма, занимающаяся продажей элитных отделочных материалов для коттеджей и квартир. Вторым направлением деятельности для них был ремонт квартир (не только элитных, всех подряд). Так вот, все запросы по материалам стоят на своих местах, трафик есть, звонки, клиенты тоже. Решили продвигать и ремонт - вложили кучу денег (бюджет в этой тематике не маленький по сравнению с материалами), а отдача оказалась не такой весомой + случалось, что фирма не справлялась с заказами (людей не хватало). В итоге по ремонту дали контекст:

1. его можно приостановить когда угодно

2. точно описать услугу и найти наиболее интересного целевого посетителя (давали контекст и указывали цену ремонта, обратились к очень платежеспособной части населения)

в итоге все оказались довольны

Я бы никогда не подумала, что контекст на столько может спасти, однако произошло именно так. Ремонт квартир, в отличии даже от офисной мебели - слишком общий запрос, поэтому если и продвигать, так по более точным запросам.

P.S. Это мое мнение, не судите строго, просто рассказала о своем опыте.

год уже работаю над таким сайтом.

звонков среднее количество (потому что цены нормальные, так как не таджики и молдаване работают) - но 90% полный шлак - пытаются отремонтировать ванную за 3 копейки и тому подобное. Вменяемых клиентов просто почти нет.

во-во... 90% с поиска именно шлак ибо в инете ищут где дешевле... потому и конкуренция в топе относительно невысокая...

нормальные заказы идут другими путями.

для ремонта квартир выше среднего - это окучивание дизайна интерьера и т.п.

офисные ремонты частенько идут в дополнение к продажам окон или мебели...

Согласен с тем, что озвучила Olya

Но все же я не предлагаю сразу ориентироваться на постоянную работу с Директом (пока, по крайней мере) - а предлагаю сделать "пробный шар" и примерно оценить. насколько выгодны те клиенты, которые придут по запросам, а также примерная цена за 1 КЛИЕНТА (а не только посетителя) - сколько человек можно получить с контекстной рекламы, лучше тоже проверить эмпирическим путем - тк, в зависимости от составленного объявления, сезонных факторов и тп, может сильно отличаться

Достаточно несколько дней, чтобы попробовать разные варианты (может даже попробовать отдельно оценить качество клиентов, которые приходят с поисковика и с других площадок)

Продвижение сайта должно получиться выгоднее контекстной рекламы (по крайней мере, по цене посетителя) - но такой "пробный шар" не получится быстро запустить - кроме того, возможно, есть смысл "добивать" директом и какие-то запросы по другим направлениям а, возможно, и нет

Уже после запуска сего пробного шара немного переоценить - нужны ли Вам ремонтные запросы и как их продвигать

Только все равно, чтобы пробный шар не прошел совсем "мимо лузы", надо бы тщательно подготовиться - разместив на сайте соответствующие материалы (чтобы они выгодно представляли Ваши услуги) - и внимательно подойти к подбору запросов и составлению текстов объявлений - возможно, при составлении объявлений, есть смысл учеть факторы, которые озвучили Olya и Avelon

Да, еще - отдельно от Директа можно попробовать Бегун (на других поисковиках, в основном на Рамблере) - особенно на случай, если компания, которая ведет работы по продвижению продвигает сайт исключительно в Яндексе.

Успехов!

Не смущайтесь цены, не забывайте, что это цена таки за ПОСЕТИТЕЛЯ. Это не в журнал рекламу дать, где непонятно кто прочитает, обратится, это вы уже за конкретного человека платите. А станет ли он покупателем зависит от качества объявления и качества сайта (ну и чтобы не хуже чем у конкурентов условия, понятное дело).

Расчитать достаточно сложно. Но что вам мешает попробовать? Закиньте бюджет, что не сильно повредит, если отдачи не будет, и оцените. Больше чем закините ведь не портатите... С запросами поработайте, дабы эффективность увеличить. Например, не только ремонт квартир. А элитный ремонт квартир (и отдельное объявление под этот запрос, в котором слово элитное тоже фигурировать будет), квартирный ремонт, ну и т.д., в том же духе. Вам видней спектр возможных запросов, дабы разную аудиторию зацепить.

имхо в Директ в среднечастотную тему лучше без подготовки "в лоб" не вбиваться, к примеру, у меня в одной тематике происходит следующее:

Есть времена, обычно начало квартала, или послепраздничные дни, когда покупатели определенной отрасли вообще не активны (на это есть определенные причины), а мнимую активность создают не платежеспособные покупатели. Так вот, участники этой отрасли, в тихие времена начинают биться за клиента (продаж то нет) и повышают стоимость клика до 10-14$ (для этой отрасли просто бред). И так уже достаточно давно. Старички отрасли, изначально работающие с Директом, в курсе событий, и как начинается "драка" в период времени когда продаж не будет ни при какой рекламе, тихо ставят вход до 1$ и спокойно наблюдают как деруться новички, а за одно как еще и у друг дружки скликивают в сутки по 150-250$ :) .. я даже исследование некоторое провел на этот счет, т.е. почему так тупо поступают, оказалось, что большая часть участников, кто так бездумно делает, поручает рекламу в сети обычным менеджерам по продажам, в лучшем случае дают в пару сисадмина. Вот такое бывает.

По теме платежеспособной аудитории по "ремонту офисов/квартир" могу сказать следующее: Если научиться отделять тех кто "ищет дешего отремонтировать сортир у себя на даче" (т.е. частника) то однозначно могу констатировать, в сети не только платежеспособные клиенты есть, но и корпоративки полно. Хорошие заказы по ремонту с сети снимаются уже как года три-четыре. Просто немного в теме, давно со строителями рядышком нахожусь.

В том то и дело, что получается цена клиента (а не посетителя) с директа по данному запросу ниже. Потому что даже продвигаяся по запросам "элитный ремонт" люди ищут что подешевле, а в контексте сразу указана цена.