Качество площадки и доход в РСЯ: есть ли реальная сегментация?

Anubix · 2026-02-18T02:17:08.1734176Z

Коллеги , хочу поднять системный вопрос по монетизации сайтов в РСЯ, который, на мой взгляд, давно назрел и напрямую влияет на экономику контентных проектов. Наблюдение простое: стоимость показов на сайтах в РСЯ остаётся устойчиво низкой независимо от качества площадки, тематики и вовлечённости аудитории. При этом в блоках регулярно показываются брендовые и охватные кампании крупных рекламодателей, то есть реклама, ориентированная именно на показы, а не клики. Фактически получается, что брендовые показы на качественных тематических сайтах монетизируются по ставкам, близким к массовому перформанс-инвентарю. Разница в CPM между хорошей контентной площадкой и средним long-tail сайтом в РСЯ, по моим наблюдениям, минимальна, хотя ценность аудитории и среды размещения объективно различается. Отдельный момент в РСЯ весь спрос (брендовый, охватный, перформанс) агрегирован в едином аукционе, из-за чего качественные площадки практически не получают премиализации за счёт более дорогих кампаний. В отрасли обычно применяется сегментация инвентаря и более высокий спрос на качественные тематические сайты, но в РСЯ эта разница выражена слабо. Дополнительный фактор огромный объём инвентаря в сети, включая множество сайтов с минимальной монетизацией, которые годами остаются в показах. Это создаёт постоянное давление на ставки и фактически уравнивает качественные проекты с массовым хвостом площадок. В итоге для вебмастеров возникает несколько проблем: низкий CPM независимо от качества сайта слабая разница между хорошими и средними площадками отсутствие премиальных ставок для тематических сайтов монетизация брендовых показов по минимальным ставкам Хотелось бы услышать позицию Яндекса: планируется ли усиление сегментации инвентаря и более выраженная премиализация качественных контентных площадок внутри РСЯ? Потому что сейчас экономика сайтов во многом не отражает ценность создаваемой ими аудитории и среды размещения рекламы.

43

Anubix

18 февраля 2026, 17:09

#21

AdSensei #:

если немножко работать, не создавая пустопорожних тем на форумах в надежде на то, что дяди объяснят как.

Покажи RPM

43

Anubix

18 февраля 2026, 17:17

#22

....

K4

85

Kykapa4a

18 февраля 2026, 17:40

#23

Anubix #:
Думал на этом форуме есть професионалы оказалось только найвные вебмастера...

Деньги любят тишину. Прислушайтесь к советам master32 и plab.

Что делать, если ваша email-рассылка попала в спам

В 2023 году Google заблокировал более 170 млн фальшивых отзывов на Картах