ГЕО и СЕО

Сальвэ.

Думаю как реализовать отработку геотаргетированых поисковых запросов, наподобие "холодильник купить Одесса". Делать это нужно в разрезе категорий товаров. Я посмотрел как это реализовано во фронтенде на маркетплейсе и доске объявлений, от недавних пор которая также имеет функционал маркетплейса. Речь идет от таких ребятах как Prom и OLX.

На Prom под каждый населенный пункт есть субдомен, в формате город.prom.ua/holodilniki/ 
--- 
На OLX более простая модель. 
У них к директории категории товара добавляется директория с названием города в формате /holodilniki/город/

Не совсем понятно зачем заморачиваться как Prom с субдоменами. Может это какая-то старая архитектура или костыль? Или все такие есть плюсы от такой реализации? 

Мне видится схема а-ля OLX технически проще и понятней в контексте сео. То есть субдомен это своя, отдельная история с ссылочным портфелем, а так все реализуется на главном домене. 

-------///-------

Другой нюанс, что заметил, по ГЕО-нейтральным запросам, типа "холодильник купить", для OLX Google умеет подсовывать в выдачу сниппет с мета-тегами содержащими ГЕО, которое соответствует ГЕО в браузере, а для Prom отдает товарную категорию на главном домене. Я так понимаю что это вылазит побочка от реализации на субдоменах у Prom?