как ориентироваться на конкурентов?)

Вопрос непонятен. У вас коммерция? Спросите у директоров кто им главные конкуренты, а потом сравните их ответ с топом по вашим запросом, все кто пересекается - конкуренты :)

Практика показывает что директора могут быть не в курсе. Ну то есть лет 10 назад они может и правильно бы ответили, но вот сегодня и сейчас...могут и не угадать.))

Ну это уже совсем "волшебные" руководители, которые своих конкурентов не знают.

На мой взгляд конкуренты делятся на 2 типа (ну именно в плане электронной торговли): бизнес и выдача. В первом случае это скорее всего старые конкуренты, с которыми конкурирует бизнес всю свою жизнь, вне зависимости от того были сайты, не было сайтов, было сео или не было, они могут находится на разных страницах выдачи, но в бизнесе все равно это конкуренты (например просто разные источники клиентов, у одних сайт, у других классическая розница или наружная реклама), а есть конкуренты в выдаче поисковой, которые конкурируют именно с сеошником.

И это кардинально отличающиеся вещи, в первому случае это может быть крупное производство с многолетней историей, которому эти ваши интернеты до лампочки, но не учитывать их никак нельзя, а во втором случае это могут быть перекупы через трое рук, которые скачут по выдаче, но конкурентами их можно назвать с очень большой натяжкой.

Начните с бесплатных ссылок, на них шишки набьете ( опыта наберетесь ), а там дальше видно будет
Тем более, бесплатных достаточно и очень хороших

PS Практически никак, своя голова должна быть. Если точнее, только направления и схемы

Дело не в незнании. Если ранее ориентировались на местных конкурентов, то теперь надо еще и на федералов оглядываться. Причем если по местным объемы продаж еще реально выяснить через оптовиков, то с федералами такое может и не прокатить.

Всем спасибо, понятно, что ничего не понятно)

По некоторым конкурентам я вижу, что не в ссылках единых дело. У них доработан сайт лучше для людей, особенно карточки товаров. Ну мы ведем работы сейчас и с сайтом, потихоньку оптимизируем/исправляем. 

И, немного не в этой теме, но создавать другую не хочется (или так тут нельзя?). Насколько важно (для яндекса) уникализировать описания в карточках товаров (а товаров много)? Стоит ли добавлять не просто материал от производителя, а именно уникальный текст хотя бы на наиболее популярные товары? 
Вижу, что конкуренты с этим не особо парятся.  Но думаю, что было бы неплохо. 

а насколько можно доверять ChekTrast, можно ли ему верить, что донор хорош?) Пока не купили ахрефс мне, смотрю хотя бы им.  

Для товарных карточек вот сейчас - неважно вообще. 

ЧекТраст - мусорный сервис, как по мне. 

у нас просто сейчас в большей части товаров описания и вовсе нет, не то что уникального) Характеристики+сопутствующие+аксессуары к товару. 

Это КФ. Кроме того, у вас при отсутствии текста карточки влетают под "Тонкий контент" и МПК. Там хоть копипаст, хоть шаблон - но описания добавить бы.
А уникальность - это важно в рамках сайта, не в рамках всего интернета. По крайней мере - сейчас.

спасибо, значит я движусь в верном направлении)