Вопрос по атрибуции

12
Ivan Glukhov
На сайте с 05.11.2019
Offline
25
#11
Сергей11111111:
Ну в том то и дело, что сравнивая модели можно определить сценарий. Если я смотрю статистику и вижу что по первому переходу доход 50000 руб, а по последнему из директ 9000, то напрашивается вывод что сценарий движения до конверсии у пользователя состоит из одного перехода по ключевой фразе, он же не может два раза зайти по одному ключу впервые! Тогда возникает закономерный вопрос почему при таком сценарии ценность у последнего перехода из директ в разы меньше, так как был всего одни переход, то есть он же первый - он же и последний?
Еще раз про "Визит" - насколько я помню Директ считает переходы, а не визиты, это метрика считает сеансы и визиты и проч. Директ считает то за что платит рекламодатель, то есть за клик по объявлению - сколько потом после того было визитов на сайт Директу пофигу..

Когда вы считаете ценности по атрибуциям данные берутся из Метрики, так как цели выполняются там. Или вы думали что у Директа своя "внутренняя" атрибуция ?

Сергей11111111:
Насчет применения моделей только когда многоканальная последовательность - вопрос спорный. Например есть две кампании - пользователь кликнул сначала по объявлению первой кампании, через час кликнул по объявлению из другой и совершил конверсию. И так с 20 разными пользователями. По модели последнего перехода которая по умолчанию - вся ценность конверсий будет отнесена ко второй кампании, а первая получается будет нерентабельна.

Первая кампания будет рентабельна по первому переходу, если он был из Директа. Вы же сами определяете ценности, назначьте какие хотите, ваше право ведь. И, кстати заход несколько раз даже через один канал - это уже многоканальная, канал один. а касаний несколько, в твоём примере через несколько кампаний.

Пишу о Яндекс.Директе и маркетинге - не вода (https://xn----8sbbfdb7cdxe8cya.xn--p1ai/)
С1
На сайте с 09.01.2020
Offline
30
#12
Ivan Glukhov:
Когда вы считаете ценности по атрибуциям данные берутся из Метрики, так как цели выполняются там. Или вы думали что у Директа своя "внутренняя" атрибуция ?



Первая кампания будет рентабельна по первому переходу, если он был из Директа. Вы же сами определяете ценности, назначьте какие хотите, ваше право ведь. И, кстати заход несколько раз даже через один канал - это уже многоканальная, канал один. а касаний несколько, в твоём примере через несколько кампаний.

Еще раз говорю - в моем примере канал один - это директ. Анализ сценария проходит в Отчетах Директа. В директе не считаются визиты, считаются клики - то есть переходы. Причем здесь "несколько касаний" вообще не пойму. Канал то один. Разговор идет об анализе рекламы, а не о каналах трафика вообще.

Атрибуция у Директа и Метрики своя и назначение у них разное. Не путайте с отслеживанием целей - понятно что сработавшие по директу цели подтягиваются из метрики. Атрибуция в Метрике нужна как раз для анализа многоканальных последовательностй, и эффективности всех каналов в целом и по отдельности. Атрибуция в Директе нужна для анализа непосредственно самих рекламных кампаний (объявлений, ключей и проч). В общем вот ссылка: https://yandex.ru/blog/metrika/modeli-atributsii-v-metrike-i-v-direkte-kak-vse-ustroeno там про это все написано, в чем разница и что где нужно применять для анализа.

Вопрос совсем не в этом был, а в конкретно взятом примере. Один 1 переход-> 1 конверсия, почему в отчете по модели "Первый переход" - доход в разы больше, чем по модели "Последний Переход из Директ" исходя из понимания что первый переход - он же и последний.

IM
На сайте с 17.09.2018
Offline
43
#13
Сергей11111111:
Я вот тоже так думал. Но сравнивая модели у меня получается расхождение по рентабельности и прибыли в разы. То есть по первому переходу грубо говоря доход 50000 руб, а по последнему из директа 9000 руб.

Что то вы странные вещи говорите, пришлите скрины, как вы получили подобный результат.

Ivan Glukhov
На сайте с 05.11.2019
Offline
25
#14
Сергей11111111:
Еще раз говорю - в моем примере канал один - это директ. Анализ сценария проходит в Отчетах Директа. В директе не считаются визиты, считаются клики - то есть переходы. Причем здесь "несколько касаний" вообще не пойму. Канал то один. Разговор идет об анализе рекламы, а не о каналах трафика вообще.

Атрибуция у Директа и Метрики своя и назначение у них разное. Не путайте с отслеживанием целей - понятно что сработавшие по директу цели подтягиваются из метрики. Атрибуция в Метрике нужна как раз для анализа многоканальных последовательностй, и эффективности всех каналов в целом и по отдельности. Атрибуция в Директе нужна для анализа непосредственно самих рекламных кампаний (объявлений, ключей и проч). В общем вот ссылка: https://yandex.ru/blog/metrika/modeli-atributsii-v-metrike-i-v-direkte-kak-vse-ustroeno там про это все написано, в чем разница и что где нужно применять для анализа.

Вопрос совсем не в этом был, а в конкретно взятом примере. Один 1 переход-> 1 конверсия, почему в отчете по модели "Первый переход" - доход в разы больше, чем по модели "Последний Переход из Директ" исходя из понимания что первый переход - он же и последний.

АА, спасибо, теперь понятнее, я просто через общую сквозную аналитику всё смотрю, вплоть до ключевого слова.

А скиньте скрин с мастера отчётов с данными, на которые вы опираетесь.

С1
На сайте с 09.01.2020
Offline
30
#15

Вопрос закрыт. Хотел сегодня сделать скрин с отчета. Но видимо что то там пересчиталось, теперь все правильно показывает. Видимо не сразу данные расчитываются что ли или не знаю по какой причине. Спасибо всем кто откликнулся.

12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий