Яндекс.Директ дополнит статистику новыми моделями атрибуции конверсий

В самое ближайшее время в статистике Яндекс.Директа появятся дополнительные модели атрибуции конверсий, которые помогут рекламодателю понять, какое именно объявление первым подтолкнуло пользователя к визиту или, наоборот, стало финальным аргументом для заказа.

Эффективность кампаний можно будет оценивать в статистике Директа несколькими способами — по первому, последнему или последнему значимому переходу.

Кроме того, процент конверсии в Директе будет рассчитываться немного иначе: это отношение целевых визитов к кликам по объявлениям, а не к визитам, источником которых стал Директ.

Еще одно важное отличие Директа и Метрики — дата конверсии. В Метрике достижение цели фиксируется в отчетах в тот день, когда оно произошло. В Директе же важно отразить не поведение посетителей на сайте, а отдачу от размещения — поэтому конверсия будет привязана к клику, который ее обеспечил.

По модели атрибуции первый переход это будет первый клик по объявлению Директа, который привел человека на сайт, по модели последний значимый — последний клик из Директа, если после него не было других важных источников трафика (например, перехода из органических результатов поиска или другой рекламной системы). А по модели последний переход — последний клик из Директа, если он непосредственно предшествовал конверсии.

Таким образом, Яндекс.Директ будет предоставлять рекламодателю  максимально подробную информацию о том, какие кампании и объявления вносят значимый вклад в продажи и насколько в целом результативны платные клики по его рекламе.

Запуск описанных новшеств в статистике Директа запланирован на ближайшие дни.

Напомним, в мае в Яндекс.Директе появилась возможность просматривать историю изменений, внесенных в настройки рекламных кампаний.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В Яндекс.Браузере для десктопа появился режим автоматического энергосбережения

В Яндекс.Браузере для десктопа появился режим автоматического энергосбережения

В десктопном Яндекс.Браузере появился режим энергосбережения, который включается автоматически, позволяя пользователю досмотреть фильм, дочитать статью или закончить работу
preview Google Мой бизнес запустил панель управления для агентств

Google Мой бизнес запустил панель управления для агентств

Google Мой бизнес объявил о запуске панели управления для агентств (Agency Dashboard), анонсированной в мае
preview Новый интерфейс Gmail будет запущен для всех в июле

Новый интерфейс Gmail будет запущен для всех в июле

Новый дизайн веб-версии Gmail, анонсированный в апреле, будет запущен для всех пользователей в июле. Об этом сообщается в блоге G Suite Updates
preview Google тестирует новые варианты оформления Posts on Google в результатах поиска

Google тестирует новые варианты оформления Posts on Google в результатах поиска

Пользователи заметили, что в результатах поиска Google тестируются три новых варианта оформления записей от компаний, сделанных через функцию Posts on Google. 1
preview Яндекс позволил управлять дизайном Турбо-страниц при помощи CSS

Яндекс позволил управлять дизайном Турбо-страниц при помощи CSS

Яндекс выпустил обещанное обновление для тех, кто хочет полностью управлять дизайном своих Турбо-страниц...
preview Google: блокировка страницы в robots.txt может не сработать, если на неё есть ссылки

Google: блокировка страницы в robots.txt может не сработать, если на неё есть ссылки

Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер предупредил, что заблокированные в robot...