Несколько вопросов по keyword

Добрый день.

Скажите пожалуйста, являюсь новичком в Сео, читаю много инфы, возникает много вопросов.

1. Не могу понять, есть топ сайты, у которых на главных страницах есть keyword description title, в общем все метатеги, но тут же, на этом же сайте, есть внутренне страницы (типа site.ru/new/1234.php) в которой описана новость, и в которой нет keyword

Правильно ли это? Почему у некоторых на всех страницах все метатеги, а у некоторых только на главных, можете ли вы посоветовать, как лучше сделать, на что делать упор? Потому что на данный момент, я считаю что метатеги должны быть на всех страницах, но я не уверен правильно ли это.

2. Правильно ли будет использовать такую стратегию

На главных страницах keyword ВЧ

На внутренних страницах keyword НЧ

Или может наоборот?

3. Обязательно ли, чтобы на страницах значение всех ключей в keyword, было также в описании/новости/темы ?

Или же допустим keyword "ноутбук" и новость содержит в себе h1 "ноутбук" ?