Выдача гугла

Последнее время, очень стало интересно, что с гуглом стало не так.

Захожу в поиск, пишу запрос, а в топ 1 настолько всратый шлак, что никогда в жизни не подумал бы что если я сделал бы такое с своим сайтом, то попал бы в топ 1, как это происходит? Что нужно делать что бы сайт позиции поднимал, а не терял?

Что сейчас можно, набить говностатьями а то и вовсе без них, напихать кучу ключей в метатег и всё? Просто только такие сайты в основном в топах висят, я не пойму что случилось вообще.