Монобрендовые ИМ с микро ассортиментом бывают в топе?

1 234
D1
На сайте с 30.07.2015
Offline
101
#31

2Relaxant, это все в идеале, а на практике слишком много факторов и подводных камней, о которые может споткнуться и монобрендовый, и многобрендовый. Если поставить цель подняться в поиске, то монобренд лучше, если цель зарабатывать деньги, то многобрендовый даст больший объем продаж, больше обороты, меньше затраты на единицу товара.

R
На сайте с 25.06.2018
Offline
14
#32

Обобщу свои выводы вкратце.

Плюсы монобренда с точки зрения маркетинга

- выше конверсия за счёт триггера доверия

- легче запустить промо, в том плане что юнит экономика будет простой

- возможно, в теории, по логике и тп будет дешевле SEO

Минусы

- а нет, только риск что отнимут домен %)

R
На сайте с 04.05.2013
Offline
56
#33
ArtRS:
Можно домен без бренда. У меня есть один поставщик, ни в какую не разрешает. Мы сделали моновендорник без упоминания брэнда в имени. В принципе, результат не плохой, но ему всего 4 месяца, ещё рано делать выводы. Есть у меня старенький моновендорник, несколько лет назад работал неплохо, потом замылился, появилось море всяких вендор-шопов и т.п. Сейчас на нём нет продаж, разговаривал с дистрибьютором говорит что сети перетащили. закрыть жалко, так и висит, люди ходят, но ничего не берут.
Разговаривал с нашими производителями, в целом очень неохотно они идут на контакт и не дают своё имя в домене использовать.
Если хочется поиграть в интернет-магазин, то можно, как старт использовать моновендорник. Демпинговать на нём, бесплатно возить, поднимать, собирать, но, это будет магнит для халявщиков. Перетоптаться до лучших времен получится, но не более. В бизнес это никогда не вырастит. А если производитель ещё и ведёт активную маркетинговую компанию на территории страны, у вас домен мигом отнимут.

Демпинговать-нет, тут вот для монобрендового официала этого не нужно и даже при отсутствия РРЦ невыгодно, но при этом официалу можно продавать и дороже, в этом и его преимущество.

Бесплатно возить...можно подумать просто- типа этим привлекать "халявщиков" которые находятся в поисках лучшей цены, или более обширно - сглаживание разницы в цене и важный момент: разгрузка офиса (точки продаж).

demon155:
2Relaxant, это все в идеале, а на практике слишком много факторов и подводных камней, о которые может споткнуться и монобрендовый, и многобрендовый. Если поставить цель подняться в поиске, то монобренд лучше, если цель зарабатывать деньги, то многобрендовый даст больший объем продаж, больше обороты, меньше затраты на единицу товара.

Если больше объем продаж за счет большого кол-ва товара(например 1000-10000 позиций) - это бесспорно, я согласен.

---------- Добавлено 24.03.2019 в 00:01 ----------

А по поводу отъёма домена:

1. Работаем только с владельцем бренда;

2. Работаем честно, по РРЦ (если есть) и не забываем продвигаться :).

Иначе:

1. Если закупаемся у поставщика не владельца бренда, то скорее всего и домена=бренду у нас и нет ( на мой взгляд зоны кроме .ru не вариант);

2. Качественные консультации, качественный сервис созданный вами стоит денег и возможно не малого времени для создания всего этого (для владельца домена). Отлично работающий двигатель менять не станут.

В данной теме идет обсуждение именно молодых, не крупных или новых и не зашаренных брендов, в которые можно войти. Естественно мы отметаем гигантов таких как например Sony и пр.

1 234

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий