Автор: Ирина Вебер, SE Ranking.
Органический трафик приносит более 50% покупок в интернете, поэтому сделать сайт видимым в поисковых системах — ключевая задача. Решить ее поможет оптимизация страниц и создание качественных ссылок.
Возможно, у вас уже есть интернет-магазин, и вам интересно, как эффективнее всего получить качественные ссылки, чтобы увеличить продажи, повысить популярность сайта и узнаваемость бренда.
Для тех, кто готов сделать следующий большой шаг по привлечению покупателей в свой интернет-магазин, ниже приведены 9 эффективных стратегий, которым вы должны следовать.
1. Создавайте качественный контент
Качественный контент на вашем сайте – одна из самых ценных тактик интернет-маркетинга, которую вы можете использовать для улучшения своих результатов.
Согласно Backlinko, качественный объемный контент получает почти на 80% больше обратных ссылок по сравнению с низкокачественными короткими постами. Это показывает, что поисковые системы привлекает качественный развернутый контент.
Чтобы привлечь аудиторию, повысить позиции сайта и получить обратные ссылки, создавайте высококачественный контент, который решает проблему вашего посетителя, и используйте ключевые слова. Кроме того, это поможет повысить доверие к бренду и представить вашу компанию как эксперта по определенным продуктам или услугам.
2. Обновляйте устаревший контент
Обновить старый контент значительно проще и быстрее, чем создавать новый. В интернете миллиарды сайтов, и поисковым системам необходимо показывать наиболее релевантные и обновленные. Они просто сканируют ваш сайт в поисках свежего контента.
Обновление контента поможет улучшить позиции сайта без особых дополнительных усилий. Неспособность поддерживать свежесть контента приведет к тому, что ваши позиции в поисковых системах будут медленно отдаляться от желаемых результатов.
3. Используйте гостевые посты
Гостевой постинг с целью получения обратных ссылок и трафика работает хорошо. Это отличный способ продемонстрировать опыт разной аудитории и расширить охват, получая качественные обратные ссылки.
Ключевой момент – писать более полезный контент, чем ваши конкуренты, и пытаться опубликовать его на релевантных сайтах, которые имеют большую целевую аудиторию в вашей нише. Как только заработаете репутацию — у вас появится шанс опередить конкурентов и привлечь больше читателей на сайт.
4. Добавляйте ваш сайт в список вместе с конкурентами
Найдите, кто ссылается на сайты ваших конкурентов. Это можно сделать с помощью SE Ranking — вы легко узнаете и своих конкурентов, и источники обратных ссылок.
Вам нужно понять, почему они ссылаются на ваших конкурентов, и как вы можете добиться большего. Например, это может быть каталог статей. Если так — напишите владельцам и попросите добавить в список и ваш сайт.
Продолжайте пытаться и, используя эту стратегию, со временем вы сможете превзойти своих конкурентов.
5. Получайте ссылки от ваших партнеров и поставщиков
Это один из самых быстрых методов. Ваши поставщики и партнеры понимают, что вы представляете их бренд в интернете, и, возможно, будут рады добавить вашу ссылку на свой сайт.
Например, если вы адвокат по уголовным делам и проводите онлайн-консультации, будет отличной идеей связаться с соответствующими сайтами-партнерами или юридическими ресурсами, чтобы получить двойное преимущество и качественные ссылки с обеих сторон.
Например, Mission Legal Center создал отдельную страницу под названием Personal Injury Resources, на которой собрал все полезные руководства, ресурсы, партнеров, суды и библиотеки для целевой аудитории.
Это не означает, что вам не следует гнаться за более крупными компаниями. Было бы очень полезно получить обратную ссылку от любых крупных брендов, потому что у них огромный объем трафика, хорошая репутация, и они могут повлиять на заметность вашего бизнеса.
6. Создавайте подробные руководства и гайды для потребителей
Создавайте гайды для покупателей – это одна из ключевых стратегий получения качественных ссылок. Всем нравится ссылаться на разные полезные руководства, потому что они собирают полную информацию по определенной теме в одном месте.
Предложите что-то ценное и полезное, то, что нужно пользователям. Как только они попадут на ваш сайт, они будут ссылаться на ваш гайд и иногда возвращаться, чтобы получить более детальную информацию.
Уникальный контент, например, гайды, инструкции или электронные книги, могут служить лид-магнитом. А вы получаете качественные обратные ссылки, которые останутся актуальными долгое время.
7. Ищите битые ссылки
Нерабочие ссылки возникают, когда страница ссылается на ресурсы, которые больше недоступны – это может создать негативный пользовательский опыт. Попробуйте найти битые ссылки на сайтах, которые ссылаются на страницу вашего конкурента. Свяжитесь с владельцем сайта, чтобы сообщить о проблеме, и предложите взамен разместить ссылку на ваш сайт. Но перед этим убедитесь, что ваш сайт хорошего качества, со всегда свежим уникальным контентом. Это повысит ваши шансы на ссылку.
Чтобы облегчить вам задачу с поиском битых ссылок, я рекомендую использовать специальные инструменты типа Screaming Frog, который быстро и эффективно предоставляет список всех неработающих URL-адресов. Этот инструмент выдает список битых ссылок на внутренних страницах вашего сайта и на внешних страницах, которые ведут на ваш сайт.
8. Отслеживайте упоминания вашего бренда
Сегодня у клиентов как никогда много возможностей писать о компаниях публично — поэтому для eCommerce-организаций важно отслеживать упоминания своего продукта, бренда и ключевых слов в своей отрасли.
Мониторинг медиаканалов с помощью таких инструментов, как Mention, позволит легко узнать, где и как часто упоминается ваш бренд, кто пишет о вас – и получить от них обратную ссылку.
Вы можете настроить сервис так, чтобы получать оповещения каждый раз, когда кто-то упоминает вашу компанию, бренд или ключевое слово.
9. Используйте Haro
Хотите привлечь бесплатный трафик и обратные ссылки с помощью PR? Хороший вариант – отвечать на запросы через HARO (Help A Reporter Out).
HARO позволяет отвечать на запросы крупных медиаплощадок и журналистов, которые публикуют тематические статьи. Они могут процитировать авторитетных специалистов, чтобы сделать статью более экспертной и полезной для целевой аудитории.
Если кто-то выберет ваш ответ, вы получите обратную ссылку с авторитетного сайта, на котором опубликована статья. HARO – бесплатный сайт, и вы можете к нему легко присоединиться.
Бонусный совет: следите за прогрессом
Для успешной стратегии построения ссылок важно отслеживать прогресс вашего сайта и выяснить – какие ссылки хорошо работают, а какие не работают вообще. Использование инструментов веб-аналитики позволяет выявить самые эффективные страницы вашего сайта, оценить качество трафика, конверсии и вывести ваш маркетинговый процесс на новый уровень.
Чтобы получить расширенную аналитику, увидеть наиболее точную картину успешности сайта и отслеживать каждый канал по конверсиям – вы можете использовать Finteza.
Сервис позволяет отслеживать данные по посетителям и получать более точный портрет целевой аудитории. Finteza предоставляет детализированные сведения по показам, кликам и CTR, а также помогает анализировать кампании, сравнивать данные с предыдущими периодами и отслеживать динамику изменений.
Итоги
Применяйте эти 9 эффективных способов для своего сайта — и вы приблизитесь к вершине результатов поиска раньше, чем думаете.
Вам могут потребоваться некоторые усилия и терпение, особенно в начале. Обязательно проверьте позиции вашей страницы, качество трафика, конверсию и внешние ссылки, чтобы иметь представление о качестве обратных ссылок, которые ведут на ваш сайт.
