Автор: Барри Шварц (Barry Schwartz) – Search Engine Land, Search Engine Roundtable. Адаптированная версия статьи.
Уходящий год был очень насыщенным для Google и запомнится большим количеством обновлений. При этом на команду поиска, похоже, навалилось слишком много всего: новый сигнал ранжирования Page Experience был запущен позже, чем планировалось, внедрение mobile-first индексации так и не было завершено, а два крупных апдейта увидели свет уже в конце года.
В статье мы вспомним самые важные обновления в поиске Google в 2021 году.
Обновления основного алгоритма: июнь, июль, ноябрь
- June 2021 Core Update
Первое обновление основного алгоритма Google в 2021 году вышло в июне. Развертывание было начато 2 июня, а завершено через десять дней – 12 июня. Обновление запускалось медленно и не вызвало сильных изменений в выдаче.
Данные Semrush Sensor
- July 2021 Core Update
Вскоре после июньского обновления Google приступил к запуску второй части – July 2021 Core Update. Развертывание было начато 1 июля и заняло около 12 дней – до 12 июля 2021 года.
В отличие от июньского, июльское обновление, быстрее проявило себя в выдаче.
- November 2021 Core Update
Несколько месяцев спустя, в ноябре, Googe объявил о запуске November 2021 Core Update. Развертывание было начато как раз перед стартом праздничного сезона в США – 17 ноября и захватило День благодарения, Черную пятницу и Киберпонедельник. Запуск был завершен 30 ноября – через 13 дней после начала.
Ноябрьское обновление оказало сильное и быстрое влияние на поисковую выдачу. Учитывая тайминг, для многих SEO-специалистов это стало ощутимым ударом.
Статьи по теме: 100 фактов о Google Core Updates (часть 1; часть 2).
Обновления в ранжировании отзывов о товарах: апрель, ноябрь
В этом году специалисты отрасли впервые столкнулись с обновлениями в ранжировании отзывов о товарах – Product Reviews Updates.
В 2021 году таких обновлений было два. Эти изменения были призваны улучшить ранжирование более качественных и информативных отзывов и обзоров.
- April 2021 Product Reviews Update
Развертывание первого обновления в этом сегменте было начато 8 апреля. При этом в Google объяснили, что это не Core Update, а изменения запускаются только для контента на английском языке. Между тем рекомендации по восстановлению после этого типа обновлений схожи с рекомендациями для Core Updates.
Запуск апдейта был завершен 22 апреля, хотя колебания в ранжировании наблюдались и позже. Полное развертывание заняло около двух недель.
Это было крупное обновление, хотя и не настолько масштабное, как ключевые обновления.
- December 2021 Product Update
В декабре Google анонсировал еще одно обновление в ранжировании отзывов о товарах, назвав его December 2021 Product Reviews Update.
Запуск обновления был начат 1 декабря, а завершен – 21 декабря. Развертывание заняло около трех недель, а закончилось практически перед католическим Рождеством.
По данным инструментов мониторинга SERP, это обновление было более крупным, чем апрельское.
Обновления для борьбы со спамом: июнь, июль, ноябрь
В 2021 году Google также внедрил несколько обновлений, ориентированных на борьбу со спамом.
- Spam Update (23 июня)
Запуск этого обновления был начат и завершен в тот же день. Апдейт был нацелен на спам в результатах поиска.
- Spam Update (28 июня)
Это обновление стало второй частью предыдущего. Его запуск также был начат и завершен в тот же день.
- Link Spam Update (июль)
В июле Google запустил обновление по борьбе со ссылочным спамом. Развертывание было начато 26 июля. Изначально планировалось, что оно займет около двух недель, но по факту продлилось три недели – до 24 августа.
Обновление было нацелено на искусственные ссылки и ссылочные схемы.
- Spam Update (ноябрь)
Развертывание этого апдейта заняло неделю: с 4 по 11 ноября.
Page Experience: июнь-август
Запуск нового сигнала Page Experience (удобство страницы) в мобильном поиске изначально планировалось начать в мае. Однако затем в Google решили отложить его внедрение на июнь.
Развертывание стартовало 15 июня и продлилось до 2 сентября. Запуск был медленным и постепенным. Обновление не привело к крупным изменениям в поисковой выдаче.
В феврале 2022 года Google начнет запуск обновления Page Experience в десктопном поиске.
Обновление в локальном поиске: ноябрь
В ноябре Google также внес изменения в работу алгоритмов локального поиска. Однако компания подтвердила этот апдейт уже после завершения запуска.
Развертывание обновления было начато 30 ноября, а завершено – 8 декабря.
По наблюдениям экспертов отрасли, апдейт был нацелен на факторы, связанные с близостью к пользователю.
MUM, ранжирование фрагментов и подкатегории
- Passage Ranking (ранжирование фрагментов)
Google начал говорить об этом обновлении еще в 2020 году, однако его запуск был начат только в феврале 2021 года.
Passage Ranking – это новый способ ранжирования содержимого страниц. Это не визуальное обновление, а обновление в ранжировании. Изначально в компании называли это обновление «Passage Indexing», но потом объяснили, что на самом деле речь идет о ранжировании, а не индексировании.
Статьи по теме: 19 фактов о Passage Ranking от Google
- MUM
В 2021 году Google впервые представил MUM (многозадачную унифицированную модель), которая предназначена для обработки сложных поисковых вопросов и в 1000 раз мощнее, чем BERT.
Свое первое применение MUM получила в июне. С ее помощью компании удалось в считанные секунды выявить более 800 вариантов названий вакцин на более чем 50 языках.
В сентябре компания анонсировала целый ряд улучшений в поиске на основе MUM.
Подробнее о планах Google в отношении этой технологии можно узнать в нашем материале.
- Подкатегории
В ноябре 2020 года Google запустил в поиске еще одну систему на основе ИИ под названием «ранжирование подкатегорий», но известно об этом стало только в январе 2021 года.
Переход на mobile-first индексацию снова отложен
Инициатива Google по переходу на mobile-first индексацию так и не была доведена до конца.
В июле 2020 года дедлайн по переходу был перенесен с сентября 2020 года на март 2021-го. По состоянию на август 2021 года Google продолжал переводить сайты.
В конечном итоге, в начале декабря в Google отказались от конкретных сроков и оставили дедлайн открытым.
Ожидается, что перевод оставшейся части сайтов будет завершен в первой половине 2022 года.
Другие изменения и улучшения
В 2020 году Google внес более 4500 изменений в работу поиска. Похоже, что в 2021 году эта цифра будет еще больше.
В феврале компания также обновила алгоритмы поиска по картинкам, чтобы сократить количество повторяющихся изображений в результатах выдачи. А в июне Google выпустил обновление по борьбе с клеветническим контентом в результатах поиска.
Еще одним важным изменением стал запуск новой системы создания заголовков поисковых сниппетов, которая со временем была улучшена (после обратной связи о недоработках в исходной версии от специалистов отрасли).
Наконец, данные показывают, что поисковая выдача Google стала более волатильной в этом году, а самым неспокойным месяцем был декабрь.
SEO-специалисты усердно работали со всеми этими изменениями, но при этом старались не забывать о балансе личной жизни и работы.
2022 год уже не за порогом, и что он принесет с собой, покажет только время. Судя по уходящему году, нужно быть готовыми к большому количеству обновлений.
