Semrush: поисковая выдача Google стала более волатильной в 2021 году

Морди Оберштейн из Semrush провел анализ и выяснил, что в этом году поисковая выдача Google стала намного более волатильной, чем в предыдущие годы.


Согласно данным Semrush, в десктопном поиске волатильность увеличилась на 68%, а в мобильной выдаче – на 84% по сравнению с 2020 годом.

Десктопы (2020 vs 2021):


Мобильные устройства (2020 vs 2021):


Оберштейн проанализировал данные за период с января по октябрь 2021 года. Зафиксированный процент роста показывает увеличение количества дней, в которые наблюдалась высокая волатильность (5-8 баллов из 10 по шкале Semrush Sensor).

Когда же учитывалась и высокая волатильность, и очень высокая (8/10 – 10/10), получилось более 50% дней волатильности выше обычных уровней в SERP на десктопах.


На мобильных устройствах этот показатель еще выше:

Если посмотреть, сколько дней за последние 6+ месяцев приходилось на низкую, нормальную, высокую и очень высокую волатильность, то получится следующая картина (по нескольким нишам, каким именно, не уточняется):

Десктопы:


Мобильные устройства:



Как видим, количество дней с высокой волатильностью (high volatility) заметно увеличилось, а с нормальной (normal volatility) – уменьшилось, причем как на мобильных, так и на десктоп-устройствах.

Поскольку в одних тематиках может быть больше дней с низкой волатильностью, тогда как в других  – с высокой, то диаграммы выше показывают среднюю ситуацию по всем отраслям.

Кроме того, на десктопах количество отраслей, где наблюдалось более 10 дней низкой волатильности за последние 6+ месяцев в 2020 году составляло 13, а в 2021 году эта цифра упала до 3.

На мобильных устройствах в 2020 году таких категорий было 10, а в 2021 году  3.

Подводя итог, Оберштейн отметил, что в этом году волатильность и в десктопном, и в мобильном поиске Google значительно увеличилась.

Статьи по теме:

preview Новая конференция от Netpeak — KEY conference

Новая конференция от Netpeak — KEY conference

Старт - в 11:00
preview Инициатива IndexNow вызвала смешанные реакции в отрасли

Инициатива IndexNow вызвала смешанные реакции в отрасли

Есть разные мнения
preview Браузер Brave переходит на поиск Brave Search по умолчанию

Браузер Brave переходит на поиск Brave Search по умолчанию

Вместо Google и других поисковых систем
preview Google обновил Руководство для асессоров 19 октября

Google обновил Руководство для асессоров 19 октября

Разбираемся, что нового
preview Google обновил требования к разметке отзывов

Google обновил требования к разметке отзывов

Изменения коснулись имени автора
preview Cloudflare поддержала инициативу IndexNow

Cloudflare поддержала инициативу IndexNow

И открыла бесплатный доступ к сервису Crawler Hints