17 ноября Google начал запуск очередного обновления основного алгоритма – November 2021 Core Update. Портал Search Engine Land попросил компании, которые отслеживают изменения в SERP, поделиться своими впечатлениями об этом апдейте.
В целом они говорят о том, что в первые 24 часа запуск был очень стремительным, а затем быстро замедлился. Развертывание продолжается, так что это пока предварительные выводы. Между тем большинство отчетов показывают, что ноябрьское обновление было более значительным, чем июльское (July 2021 Core Update).
Данные инструментов мониторинга
- Semrush
Согласно данным Semrush, в начале запуска ноябрьское обновление привело к сильным изменениям в выдаче, а затем быстро замедлилось.
«Это похоже на то, как запускался июльский апдейт, но возврат к “нормальным” уровням колебаний был еще более драматичным (т.е. период “замедления” по сравнению с июлем)», - отметил Морди Оберштейн из Semrush.
Ноябрьский апдейт был «намного более волатильным», чем июльский, заявили в компании: в десктопной выдаче – на 12%, а в мобильной – на 23%. Поэтому при анализе обновления также стоит проверить позиции сайта в мобильном поиске, а не только в десктопном.
Ниже показана разница между ноябрьским и июльским апдейтами по категориям:
Так, в категории «Здоровье» и в десктопных, и в мобильных результатах поиска во время ноябрьского апдейта волатильность была на 41% выше, чем в июле. Этот сектор обычно больше страдает от обновлений основного алгоритма Google, чем другие.
Кроме того, 16% из топ-20 результатов до ноябрьского обновления не были представлены в топе Google. Это значит, что 16% URL, ранжирующихся на позициях 1-20, до апдейта ранжировались ниже 20-й позиции.
Ниже – списки «победителей» и «проигравших»:
- RankRanger
В RankRanger также проанализировали результаты поиска Google после старта ноябрьского обновления и выяснили, что обновление запускается довольно быстро, хотя развертывание пока не завершено.
«Этот апдейт показывает те же уровни колебаний, что и июльский Core Update», - отметили в RankRanger.
При этом, если посмотреть на топ-3, топ-5 и топ-10 результатов, то по топ-5 отмечались более высокие колебания.
В RankRanger также отметили, что с точки зрения средних изменений в топ-20, в ноябре были зафиксированы более низкие уровни, чем в июльском обновлении.
Если посмотреть на такие категории, как «Здоровье», «Финансы», «Розничная торговля» и «Туризм», то по ним наблюдались довольно равномерные колебания, за исключением «Розничной торговли»: в этой категории они были более выражены в топ-3 и топ-5.
- Sistrix
В Sistrix составили рейтинги топ-20 «победителей» (gaining VI) и «проигравших» (losing VI) в США:
- seoClarity
Согласно данным seoClarity, в поисковой выдаче наблюдается «большое количество колебаний, длящихся несколько дней», что типично для большинства обновлений основного алгоритма Google.
В компании также рассказали о некоторых из самых крупных изменений, которые они увидели по ряду крупных брендов.
Например, в секторе e-commerce выделялись Wayfair и eBay. Согласно данным за 16 ноября в сравнении с данными за 18 ноября, по ним отмечался значительный спад. Однако вскоре после этого они вернулись к прежним уровням.
Ниже – диаграмма поисковой видимости по Wayfair:
Walmart и HomeDepot наблюдали увеличение количества своих ключевых слов в топ-3 на 10% и 19% соответственно.
По Bed Bath и Beyond наблюдался скачок на 45% в топ-3 Google. При этом ритейлеры, торгующие обувью, отметили спад. Так, Zappos потерял 23% своих топ-3 позиций, а DSW – 25%.
Что касается других категорий, то по Booking.com отмечались наиболее выраженные улучшения по всей выборке seoClarity. Между 16 ноября и 21 ноября компания ранжировалась примерно по 18 тыс. ключевых слов в топ-3 Google. В то же время Skyscanner потерял 23% своих ключевых слов в топ-3, SnagaJob.com – 60%, SimplyHired.com – 19%, Car and Driver – 11%, Pinterest – 13%, а у Etsy количество ключевых слов в топ-3 увеличилось на 19%.
«Не паникуйте! Первоначальные колебания – это не то место, где многие останутся, как показали Wayfair и Ebay», - отметили в seoClarity.
Реакция SEO-сообщества
Согласно отзывам вебмастеров, ноябрьское обновление было быстрым и сильным. Еще одним поводом для волнений стал его тайминг. Как сообщалось раньше, многие специалисты были обеспокоены тем, что Google решил выпустить очередной апдейт в за неделю до Дня благодарения. Поскольку обычно развертывание такого рода обновлений занимает около двух недель, то апдейт захватит и Черную пятницу, и Киберпонедельник – самые активные дни в праздничном сезоне. В ответ на эти опасения в Google заявили, что в будущем, возможно, пересмотрят тайминг обновлений.
Что делать тем, кто пострадал от обновления
Рекомендации Google остаются прежними. Ознакомиться с ними можно здесь.
Что касается улучшений, то они могут наблюдаться и между Core Updates, но наибольшие изменения владельцы сайтов увидят после следующего обновления основного алгоритма.
Напомним, что в этом году Google выпустил три Core Updates: в июне, июле и ноябре.
