Автор: Станислав Шипелев, аккаунт-менеджер ArrowMedia
Мастер кампаний – относительно новый инструмент от Яндекса. Алгоритмы аналогичны умным кампаниям в Google Ads: достаточно указать посадочную страницу, а все дальнейшие действия подскажет система.
Инструмент ориентирован на малый и средний бизнес, а также на пользователей, которые нуждаются в контекстной рекламе, но не хотят или не могут вникать во все ее тонкости.
Детальный разбор — в нашем чек-листе по этапам настройки:
- Подготовка.
Рекомендуем собрать минимальный материал для рекламного объявления, иначе система возьмет его из текстовой и графической частей сайта.
Следует продумать заранее::
- заголовок объявления (56 символов);
- описание (81 символ);
- одно изображение (450х450, но не более 4 Мб).
Также стоит убедиться, что кабинеты Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика созданы на одном логине. Если нет — в настройках счетчика предоставить доступ на логин для запуска рекламы.
- Создание новой кампании.
Нажимаем кнопку «Добавить кампанию» (1) и запускаем Мастер кампаний (2).
- Посадочная страница.
Если нужны данные из других систем аналитики, посадочную страницу используем с utm-меткой. Сервисов для их генерации много, мы рекомендуем этот.
Для создания метки указываем ссылку на сайт (1), выбираем источник трафика (2) и копируем содержимое строки «Результат» (3).
Вставляем его в Мастер кампаний и жмем «Далее»:
- Рекламное объявление.
Мастер кампаний автоматически формирует рекламное объявление, но оно требует некоторые доработки. На примере ниже видно, что заголовок сформирован корректно, но не содержит УТП, а текст нужно сократить.
Изображения система также подберет автоматически с сайта рекламодателя. Но можно выбрать и из предложенных Мастером кампаний, нажав «+» (1), либо загрузить самостоятельно подготовленные. Для этого воспользуемся кнопкой «Загрузить изображение» (2) и скорректируем дополнительные ссылки, добавив описания (3).
В правой части экрана Мастер кампаний покажет, как будет выглядеть итоговое объявление на разных площадках Яндекса (1, 2 или 3), отображая все правки в режиме реального времени.
- Целевая аудитория.
Автоматически система предлагает максимально широкий охват для показа рекламы, поэтому уделим особое внимание построению портрета целевой группы:
1. Регион показов.
В настройках предусмотрены только крупные регионы и нельзя из показа по ним исключить населенные пункты с небольшой численностью населения.
2. Тематические слова или фразы, по которым с наибольшей вероятностью пользователи увидят объявление.
Автоматически подобранные слова не всегда соответствуют описанию портрета аудитории, поэтому внимательно анализируйте список и дополняйте фразы вручную.
В инструмент заложен алгоритм автоматического таргетинга на основе объявления рекламодателя, т.е. Яндекс.Директ подбирает пользователей, чьи интересы соответствуют тексту рекламы. Если в базисах фраза «рекламное агентство», объявление увидят пользователи, вводившие запрос «рекламное агентство москва».
3. Демографические данные: указываем пол и возраст интересующей аудитории.
4. Определяем устройства для показа рекламы.
5. Время демонстрации рекламы.
Настройка нужна, чтобы избежать потери лидов. Например, если большая часть обращений — это звонки, обрабатываемые менеджерами строго в рабочее время, то ограничиваем показы, выбрав необходимый интервал по часам и дням:
- Бюджет и цели.
Перемещаем ползунок для выбора бюджета, а в области справа система рассчитает прогнозируемое число переходов на сайт.
Если известна конверсия сайта в обращение, то можно рассчитать необходимую сумму на продвижение. Например, за 5 дней нужно получить 10 обращений, конверсия сайта 3,3%. Для достижения цели потребуется 300 переходов при недельном бюджете 30 200 рублей.
По умолчанию Мастер кампаний установит стратегию «Максимум переходов», но можно изменить настройки, выбрав из предложенных дополнительных целей:
1. «Оплата за конверсию». Стратегия подойдет рекламодателям, у которых есть исторические данные в рекламном кабинете. Мастер кампаний рекомендует выбирать те цели, по которым достаточно данных для оптимизации, они будут отмечены зеленым цветом. Автоматически будет рассчитана стоимость за достижение каждой цели.
2. «Максимум конверсий». Стратегия с оплатой за переходы, рассчитанная на привлечение максимально целевого трафика.
При настройке «Максимум переходов» инструмент показывает рекламное объявление пользователям, которые вводили в поисковую строку тематические слова. А в работе по стратегии «Максимум конверсий» система ориентируется на портретные сигналы, к примеру, на то, как часто пользователи достигают выбранную цель на других сайтах.
На стартовом запуске инструмента рекомендуем использовать классическую стратегию с оплатой за переходы для сбора первичной статистики и анализа эффективности.
После установки всех настроек реклама готова к продвижению. Остается нажать кнопку «Создать кампанию».
Мастер кампаний значительно упрощает настройку контекстной рекламы, поскольку предлагает готовые решения с подсказками. Благодаря новому инструменту Яндекс.Директа запустить кампанию можно даже без специальных знаний и подготовки. Но стоит помнить, что это упрощенный вариант и возможности профессионального интерфейса гораздо шире. А для повышения эффективности стоит регулярно анализировать статистику и проводить оптимизацию.
