Осенний бизнес-сезон начался с тестирования инструментов, появления новых форматов рекламы и массы других digital-обновлений. Например, создания единого типа кампаний в КМС Google, улучшения системы определения роботов в Яндекс.Метрике, разработке инструмента автоматизации кампаний в Facebook и функции монтажа для Reels в Instagram. Эти и другие новости рынка интернет-маркетинга — в сентябрьском дайджесте от экспертов компании Registratura, входящей в iConText Group.
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
В Директе появился новый формат медийной рекламы
При запуске медийной рекламы в Яндекс.Директе стали доступны видеобаннеры. Они состоят из изображений и видео и показываются в РСЯ. Причем ролик начинает проигрываться автоматически, как только попадает в поле зрения пользователя.
В видеобаннерах можно использовать те же настройки таргетинга, что и для обычных баннеров. При этом стоимость закупки и досмотра у них ниже, чем у стандартных видео.
Для создания видеобаннера нужно открыть конструктор креативов и загрузить туда видеофайлы и изображения.
Директ обновил настройки автотаргетинга
Теперь в Яндекс.Директе автотаргетинг можно настраивать по пяти категориям на выбор.
Какие это категории:
● целевые: объявление в точности соответствует запросу пользователя;
● широкие: запрос шире рекламного предложения;
● альтернативные: пользователь ищет товар, который можно заменить рекламируемым;
● сопутствующие: реклама показывается по запросам, связанными с продуктами, с которыми обычно покупают рекламируемый товар;
● запросы с упоминанием конкурентов: объявление показывается по запросам, в которых прослеживается намерение пользователя купить такой же товар в другом месте.
Какие еще появились нововведения?
- Рекламодатели смогут анализировать используемые ключевые фразы с помощью превью на этапе создания объявлений и отключать ненужные.
- Появилась возможность отслеживать статистику по запросам в поиске в разных категориях и смотреть, какие из них работают наиболее эффективно.
В медийной рекламе Директа появилась возможность добавлять новые элементы
Яндекс.Директ разрешил добавлять новые элементы при запуске медийных объявлений: текст, логотип и кнопку. Но сделать это можно только в трех форматах рекламы: видео за вознаграждение, текстовый контент и приложения. В дальнейшем новые элементы можно будет добавлять и в другие медийные форматы.
Все элементы будут располагаться под или над роликом, чтобы не перекрывать его. При этом кнопка и текст кликабельные, и пользователи смогут по ним перейти. В тексте дублируется ссылка с ролика, в кнопку можно зашить другую.
В Директе теперь можно прогнозировать результаты медийных кампаний
Яндекс представил новый инструмент — «Планирование кампаний». Он используется для прогнозирования показателей медийных размещений: охвата таргета, охвата по кампании, SOV по охвату, показов, SOV по показам, бюджета, а также расчета рекомендованного ограничения CPM.
В основе работы инструмента — технологии предиктивной аналитики и машинного обучения. Для прогноза он использует данные множества других кампаний, которые были запущены в Яндекс.Директе. Однако стоит учитывать, что фактические данные все же могут отличаться от прогнозируемых.
Директ автоматизировал создание смарт-баннеров
Яндекс.Директ упростил создание смарт-баннеров. Теперь для настройки таких объявлений рекламодателям необязательно создавать и загружать фид. Необходимо просто указать ссылку на сайт.
Далее система сама проанализирует контент, проверит, есть ли товар в наличии, и на основе полученных данных создаст объявления: подберет подходящее товарное предложение, креатив, текст и заголовок. В качестве креатива в объявление можно загрузить логотип или использовать фавикон.
Также для создания автоматических товарных объявлений можно задать правила отбора: по заголовку, адресу и цене.
● По заголовку: объявления будут сформированы для товаров, заголовки которых содержат заданную последовательность символов, например, информацию об акции.
● По адресу: объявления будут сформированы для товаров, адрес которых содержит заданную последовательность символов, например, название бренда.
● По цене: объявления будут созданы для товаров, которые дороже или дешевле заданной суммы.
Требования к рекламе заработка в Яндекс.Директе станут жестче
С 1 октября 2021 года в Яндекс.Директе начнут действовать новые правила в отношении рекламы заработка.
Так, рекламодатели должны будут объяснять в объявлении суть заработка. Допустим, если речь о франшизе, то необходимо указать, какой организации она принадлежит. При этом нельзя гарантировать высокую прибыль, быстрый заработок и отсутствие рисков.
Обновление коснется всей рекламы заработка, кроме объявлений с вакансиями. Если реклама будет не соответствовать новым правилам, модераторы ее заблокируют.
По мнению Яндекса, это нововведение сделает объявления более понятными и повысит доверие пользователей к рекламе.
РЕКЛАМА В GOOGLE
Умные и стандартные кампании в КМС Google теперь объединены
Единый тип кампаний в КМС Google отличается гибким управлением и позволяет выбрать как ручные, так и автоматические настройки. Благодаря этому нововведению автоматический таргетинг и функция расширенного таргетинга будут недоступны. Вместо них рекламодатели смогут выбрать оптимизированный таргетинг.
Особенности нового типа кампаний:
● система сама оценивает эффективность кампаний, объявлений и ключевых слов, чтобы грамотно распределить ценность конверсий;
● оплата за конверсии доступна только в том случае, если рекламодатель выбрал стратегию «Целевая цена за конверсию»;
● появилась возможность добавлять исключенный контент в кампании и сигналы таргетинга.
На данный момент изменения внедрены выборочно. Активные умные и стандартные кампании пока продолжают работать и доступны для редактирования.
Google Ads добавил новый формат поисковой рекламы
В Google Ads рекламодателям стал доступен новый формат объявлений — Things to do, что в переводе означает «Чем заняться». Он подходит для рекламы достопримечательностей, туров и мероприятий и будет транслироваться в блоке Tickets&Tours. Туристы смогут увидеть этот блок по запросам (например, «чем заняться в Санкт-Петербурге») над результатами поиска.
В объявлении Things to do указывается название компании, цена, фотография и ссылка на бронирование билета. Эта информация автоматически подтягивается из предоставленного фида данных.
Также рекламодатель может задать стратегию назначения ставок и ограничения по расходу бюджета. Доступны все стратегии поисковых кампаний, за исключением целевой доли показов.
Рядом с объявлениями в поиске и в YouTube появится ссылка «Об этом объявлении»
Пользователи, кликнувшие на ссылку «Об этом объявлении» рядом с рекламой на поиске и в YouTube, смогут перейти на страницу рекламодателя и ознакомиться с подробной информацией. Например
● узнать больше о самом рекламодателе;
● понять, почему им показывают это объявление;
● посмотреть объявления, запущенные рекламодателем за последние 30 дней;
● отключить показ конкретного объявления или всю рекламу данного рекламодателя;
● пожаловаться на рекламу.
В ближайшие месяцы страницы рекламодателей запустят в США и в течение 2022 года — в других странах.
ЯНДЕКС.МЕТРИКА
Яндекс.Метрика улучшила систему определения роботов
Яндекс выявляет визиты роботов с помощью поведенческих и технических факторов. Для максимальной эффективности компания регулярно внедряет обновления. Так, благодаря последнему нововведению визиты роботов, которые явно не представились, будут удаляться из статистики. Что это значит?
Для понимания Яндекс.Метрика различает роботов двух видов:
● тех, которые явно представляются. Например, роботов, индексирующих сайты;
● тех, которые ведут себя как реальные пользователи. Такие роботы могут существенно искажать статистику ресурса.
В результате внедренного обновления в отчетах изменилось общее число визитов. Дело в том, что некоторые визиты, ранее считавшиеся пользовательскими, теперь признаны визитами роботов. Интерфейс Яндекс.Метрики при этом практически не изменился, поскольку фильтрация роботов внедрена в счетчики.
GOOGLE ANALYTICS
В отчете Google Analytics 4 «Пути конверсии» стало еще больше данных
В отчете «Пути конверсии» Google Analytics 4 появились дополнительные данные, позволяющие анализировать касания аудитории с брендом, а именно — с каким каналом и инструментом пользователи чаще взаимодействуют в начале своего пути к конверсии, в середине и в конце.
Напоминаем, что сам отчет «Пути конверсии» Google анонсировал в июне 2021 года. Его можно найти во вкладке «Обзор» в проекте «Атрибуция».
MY TRACKER
В myTracker начал работать инструмент для прогнозирования эффективности кампаний на iOS 14.5+
Команда myTracker представила предиктивную модель. Она разработана для прогнозирования LTV аудитории с учетом новой политики конфиденциальности Apple, ограничивающей работу идентификатора IDFA, который позволяет собирать данные по конкретному устройству.
Новая предиктивная модель myTracker разработана на базе уже существующего инструмента предиктивной аналитики в myTarget. В основе работы модели — алгоритмы машинного обучения.
С учетом данных о поведении аудитории, показателей из SKAdNetwork, включая ценность и число конверсий, а также действий пользователей, которые разрешили передачу данных, инструмент позволяет рассчитать доход от рекламы в перспективе от 30 до 180 дней.
Facebook теперь сам выбирает, в какой мессенджер вести трафик с рекламы
Facebook расширил возможности объявлений с переходом по клику в Instagram Direct, Messenger или WhatsApp.
Благодаря этому нововведению рекламодатели смогут указать все доступные мессенджеры, а затем система автоматически определит, в каком из них пользователь с большей вероятностью захочет взаимодействовать. Как следствие, приведет человека, нажавшего на объявление, именно в этот мессенджер.
Также рекламодатели смогут создавать объявления, которые переведут пользователя из Instagram в WhatsApp.
Facebook выпустил Marketing API v12.0
Facebook анонсировал Marketing API v12.0, который позволяет автоматически расширять детальный таргетинг. Параметр targeting_optimization_types укажет, что используется в качестве сигнала для оптимизации таргетинга.
В ближайшее время платформа перестанет поддерживать Marketing API прошлых версий. Чтобы избежать сбоев в работе, рекомендуется уже сейчас перенести все вызовы на новую версию.
Facebook Ads тестирует новый инструмент автоматизации кампаний
Facebook Ads тестирует Ad Strategies — новый инструмент автоматизации, который упростит запуск и оптимизацию кампаний с учетом целей рекламодателей.
По задумке разработчиков, новый инструмент должен подбирать креативы и оптимизировать рекламный бюджет на каждом этапе воронки продаж.
По данным Facebook, на первых этапах тестирования инструмент в среднем демонстрирует лучшую эффективность по сравнению с ручной настройкой.
ВКОНТАКТЕ
ВКонтакте обновил инструмент подборки товаров для магазинов
ВКонтакте представил обновленные подборки товаров — инструмент, помогающий упорядочить ассортимент в магазинах платформы. Например, в подборку можно добавить новинки, продукты со скидками или товары из тематической коллекции.
Благодаря нововведению рекламодатели смогут управлять подборками не только с десктопа, но и с мобильных устройств, причем как на iOS, так и на Android. Это позволит еще быстрее рассказывать аудитории об акциях и новинках.
В десктопной версии также произошли изменения: дополнять и создавать подборки, а также удалять и перемещать товары стало еще проще. Кроме того, появилась возможность создать или дополнить подборку прямо из раздела «Товары» и сразу начать ее продвижение.
Instagram тестирует функцию «Монтажа» для Reels и раздел Favorites
Функция «Монтаж» для Reels, которую Instagram недавно начал тестировать, позволит создавать клипы для Reels на основе контента в Stories. Для этого потребуется выбрать истории и расположить их в нужной последовательности. После этого система автоматически сгенерирует ролик и предложит музыку, которая будет синхронизироваться с видеорядом.
Также недавно Instagram начал тестировать новый раздел Favorites — «Интересное». Благодаря этому обновлению пользователи смогут отмечать наиболее интересные им аккаунты, чтобы в первую очередь видеть их посты в ленте новостей.
