Яндекс.Директ запускает новый формат для медийных кампаний, который повышает запоминаемость рекламы и расширяет охват – видеобаннеры.
Видеобаннер состоит из видео и изображений. Он размещается на площадках Рекламной сети Яндекса и обеспечивает высокую вовлеченность пользователей за счет привлекающего внимание видео с автовоспроизведением.
Для видеобаннеров доступны те же типы таргетинга, что и для обычных баннеров, включая ключевые слова. При этом, по данным тестов Яндекса, цена досмотра у видеобаннеров невысокая за счет более низкой стоимости закупки, чем у видео.
Видеобаннеры будут особенно полезны в медиамиксе, чтобы:
- Оптимизировать среднюю стоимость досмотра рекламной кампании благодаря комбинированию с видеоформатом.
- Строить цепочки коммуникаций и увеличивать количество касаний с пользователем.
- Привлекать внимание пользователей к бренду и обеспечивать большую вовлеченность в рекламу.
Для видеобаннера в статистике доступны те же видеометрики, что и для видеорекламы: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, при создании кампании можно подключить исследование Brand Lift.
Партнеры Яндекса уже протестировали и оценили новый формат, подтвердив его положительное влияние на post-click-показатели и брендовые метрики.
Как запустить видеобаннеры, можно прочесть в Справке.
Ранее Яндекс.Директ сообщил о внедрении Smart Design — новой технологии для объявлений в РСЯ на основе машинного обучения. Она автоматически собирает объявления с разными дополнениями для каждого показа, делая рекламу более полезной и привлекательной для пользователя.
