YouTube SEO: что нужно для успешного ранжирования на платформе

Компания Semrush вместе с Tubics провела обширное исследование на тему тех параметров, которые влияют на ранжирование контента в YouTube.

В отчете компания поделилась полученными данными, а также собственным кейсом и советами о том, как улучшить позиции видео.

Основные выводы отчета:

• Больше половины всех видео, которые ранжируются на первой позиции, имеют более 50 слов в описании.
• 52% видео, которые ранжируются по запросам с «how to» (как сделать что-либо), имеют более 100 слов в описании. При этом в среднем по выборке доля таких видео составляет 31%.
• 52% видео, которые ранжируются по запросам с «how to», длиннее 5 минут. В среднем по выборке доля таких видео составляет лишь 33%.
• Только 8% видео с временными метками ранжируются на первой позиции.
• Большинство результатов поиска в YouTube поступают с каналов с большим числом подписчиков. При этом 18% видео были опубликованы на каналах с менее чем 1000 подписчиков. Это значит, что даже небольшие каналы могут попасть в топ-10 результатов поиска.

• Среднее число просмотров у видео на 2-й позиции было на 74% меньше, чем у видео на первой.
• Среднее количество лайков у видео на второй позиции на 72% меньше, чем у видео на первой.
• Среднее количество дизлайков на второй позиции на 70% меньше, чем у видео на первой.
• Если видео получает больше просмотров, то оно также имеет больше комментариев. Корреляция по этому пункту составила 99,9%, а медианное количество комментариев было равно 259.
• 45% видео имели длительность от 3 до 5 минут, лишь у 1% длина ролика составляла меньше минуты.

• Почти половина всех видео в топ-10 результатов поиска на YouTube были 3-5 минут в длину. Следующие самые успешные форматы видео – 1-3 минуты или 5-10 минут.

• 54% всех проанализированных видео имели в среднем 6-10 слов в заголовке.

• 31% самых эффективных видео содержали 11-30 слов в описании. Среднее количество слов в описании составляло 107, а 17% видео, которые ранжировались на первой позиции, имели 250+ слов в описании.

• Среднее количество ссылок в описании видео было равно 3.

• 36% видео, ранжирующихся на первой позиции, имели хештеги. Начиная со второй позиции использование хештегов сокращалось на 24%. Некоторые пользователи добавляют хештеги по максимуму, хотя YouTube отображает только три хештега, а остальные игнорирует.

Советы:

• Пытаясь ранжироваться по определенным ключевым словам, на фокусируйтесь на конкуренции. Не волнуйтесь о том, что у вас нет миллиона подписчиков, хотя это и помогает. Сосредоточьтесь на создании вовлеченности и контента высокого качества, а хорошая статистика и подписчики появятся со временем.
• Не ждите, пока алгоритм ранжирования YouTube обратит внимание на видео. Активно продвигайте его сразу после публикации и делитесь им по разным каналам, чтобы привлечь больше внимания и охватить более широкую аудиторию.
• Побуждайте зрителей отмечать ваши видео как понравившиеся, оставлять комментарии и возвращаться к видео в течение 24-48 часов после публикации – это будет говорить о вовлеченности аудитории.
• Создавайте видео, в которых соблюдается баланс между длительностью и качеством. Хорошее вступление и завершение будут поддерживать вовлеченность зрителей на протяжении всего видео.
• Самые эффективные видео имеют более длинные описания. Убедитесь, что ваше описание точно отражает содержание видео, чтобы пользователи понимали, чего ждать.
• Пробуйте добавлять брендированные, а не обычные сокращенные ссылки (например, semrush.com/xx вместо bit.ly/xx), поскольку они могут повышать CTR на 39%.
• Используйте ссылки на другие видео в описании (если они релевантны). При использовании хештегов добавляйте в них те ключевые слова, которые вы выявили с помощью аналитических отчетов.
• Убедитесь, что временные метки идут в хронологическом порядке.

Кейс на основе YouTube-канала Semrush

Около года назад специалисты Semrush начали оптимизировать видео на собственном YouTube-канале. Они запустили кампанию, призванную улучшить ответы на запросы пользователей, а также повысить позиции видео в результатах поиска YouTube.

В результате принятых мер органический трафик к видео вырос на 37%.

Ниже – некоторые из самых быстрых улучшений, которые значительно повлияли на ранжирование и общую эффективность канала:

• Добавлены длинные описания (минимум 2000 символов, 400-600 слов);
• Использованы временные метки и теги в видео;
• Добавлены 2-3 основных ключевых слова в заголовки видео для удовлетворения поискового интента.

Методология исследования

Специалисты Semrush взяли 1500 ключевых слов со своей базы данных ключевых слов в Google (Google Keywords Database), которые вызывают показ видео в топе поисковой выдачи.

Затем они взяли топ-10 результатов поиска YouTube для каждого из этих ключевых слов, чтобы проверить, как разные параметры видео влияют на их ранжирование на платформе. Исходя из этих данных, они собрали широкий ряд показателей для оценки их влияния на эффективность видео.

Для определения того, какие параметры видео являются самыми важными для ранжирования, использовалась модель машинного обучения.

Со всеми результатами исследования можно ознакомиться здесь.