Социальное SEO: что это такое и «с чем его едят»

Автор: Питер Джоубс (Peter Jobes).

Что такое социальное SEO и как оно может помочь вашему бизнесу? Термин звучит довольно сложно, но на деле это может оказаться удобным и простым способом помочь вашему бизнесу. По сути, этот подход означает, что ссылки и взаимодействия в соцсетях играют ключевую роль в поисковом рейтинге сайта.

Что такое социальное SEO

Даже если вы не считаете себя экспертом в SEO, давайте предположим, что вы понимаете основы исследования ключевых слов и важность оптимизации контента для ранжирования в поисковых системах. Предположим также, что вы знакомы с основами работы соцсетей и с тем, как направлять трафик со своих страниц в социальных сетях на свой сайт или посадочную страницу.

Однако в SEO-оптимизации для соцсетей вы можете чувствовать себя менее уверенно. Вероятно, вы встречали этот термин в цифровом маркетинге, но что это такое и как можно использовать этот подход?

Хорошая новость: скорее всего, вы уже его используете – просто раньше для этого не было специального термина. Другая хорошая новость: вам не придется изучать что-то новое с нуля. Это не новый тип SEO – по сути, это уже существующий подраздел обычной поисковой оптимизации. 

Например, если у вашей компании есть страница в Facebook, или вы регулярно публикуете в соцсетях контент со ссылками на свой сайт, а люди им делятся – вы уже используете SEO-оптимизацию для соцсетей. Но, как и с другими элементами стратегии цифрового маркетинга (особенно с контентом), самое важное — как и зачем вы это делаете.

В этом руководстве вы четко разберете SEO-оптимизацию для соцсетей и узнаете об эффективных стратегиях, которые помогут органично повысить ваши позиции в ранжировании и выявить слабые места на сайте.

Почему SEO-оптимизация для соцсетей так важна 

Сайты очень важны для развития бизнеса — и, вероятно, так будет всегда. Это место, куда приходят потенциальные клиенты, чтобы оценить ваши услуги, подписаться на рассылку новостей и совершить другие действия, которые в конечном итоге сделают их вашими клиентами. 

Вы контролируете свой сайт как актив вашего бизнеса – в отличие от страниц соцсетей, которые могут быть заблокированы без предупреждения, если платформа решит, что вы нарушили какие-то правила. 

Однако это не означает, что соцсети и SEO-оптимизация под них не являются важной частью вашего бизнеса и не определяют ваш рейтинг в поисковых системах. Нужно просто заставить их работать вместе. 

Наличие сайта должно быть приоритетом в бизнесе. Но если вы вспомните, как сами ищете что-нибудь в интернете, то поймете — вы не всегда сразу переходите в Google. Вы можете заглянуть на страницы бренда в Instagram или Facebook, чтобы посмотреть, что они продают, или просто проверить количество подписчиков. А когда вы все же вводите название компании в Google, верхние результаты часто ведут на аккаунты в социальных сетях. 

Как создать стратегию социального SEO

Вот несколько советов, которые помогут решить, что включить в стратегию и на чем сосредоточиться: 

  • Начните с цели

При создании любой новой стратегии вы должны четко понимать, чего вы хотите достичь и почему это важно. Понимание этого с самого начала поможет вам решить, какую тактику выбрать, и отбросить все, что тормозит развитие. 

  • Выберите показатели для измерения

Если вы хотите знать, где генерируются продажи или откуда приходят подписчики, нужно для начала решить, какие показатели помогут вам это выяснить. 

С поисковым рейтингом все немного сложнее. Если вы изучили, какие показатели соцсетей влияют на позиции в поиске, то должны знать, что доподлинно неизвестно, влияют ли соцсети напрямую на ранжирование в поисковых системах, таких как Google.

Этот вопрос обсуждается ведущими маркетологами и экспертами по SEO – такими, как Нил Патель – уже более 10 лет. Сам Google по-прежнему дает отрицательный ответ. Но многие исследования, посвященные кликабельности (CTR) и репостам, свидетельствуют об обратном. Безусловно, ваши результаты всегда будут зависеть от того, насколько ценен и актуален ваш контент для целевой аудитории.

Согласно недавнему опросу Databox, до 66% респондентов полагают, что существует корреляция между количеством репостов в соцсетях и общим рейтингом страницы в поиске.

  • Оптимизируйте свои профили в соцсетях

Планируя свой контент и оптимизируя его, вы тратите время на подбор правильных ключевых слов, поэтому то же самое нужно делать и в соцсетях. Например, если вы используете Pinterest, относитесь к нему как к социальной сети и одной из платформ для создания качественных ссылок на сайт и привлечения трафика. Хотя технически это не такая же соцсеть, как Facebook или Twitter. 

Используйте релевантные ключевые слова в описании каждого пина и доски, и по мере увеличения числа подписчиков вы повысите свой авторитет в Pinterest. Это поможет вам попасть в топ выдачи Google, когда люди будут искать именно эти ключевые слова или фразы — точно так же, как это происходит на вашем сайте или в блоге. 


Этот подход можно использовать и в более традиционных соцсетях вроде Twitter, Facebook и Instagram с помощью хэштегов. Как видно из приведенного ниже примера от Caffe Nero, хэштеги можно использовать, чтобы привлечь нужную аудиторию на стадии поиска. 


  • Выберите свой контент

Создаваемый контент будет ключевым элементом стратегии социального SEO. Что касается фактического формата — нет надобности менять привычный. Пробуйте новое при желании – например, если вы публиковали только текстовые посты, можете попробовать добавить видеоролики. Это нормально, если вам это нравится и соответствует общей стратегии цифрового маркетинга.

Мультимедийный контент может оказаться особенно эффективным по многим причинам, когда дело касается SEO-оптимизации для соцсетей. Во-первых, он может быть полезен для повышения уровня вовлеченности – такие публикации более привлекательны в глазах пользователей, как показано на диаграмме ниже:


Во-вторых, видеоролики могут помочь компаниям занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Поскольку видеоконтент встречается реже, чем текст, то таких конкурентов по одним и тем же запросам обычно  меньше

Главное, что нужно учитывать при формировании контента – насколько он актуален (и будет актуален в будущем) для вашей аудитории, ценен и какова вероятность, что им будут делиться, чтобы вы могли попадать в топ выдачи как в традиционном поиске, так и в соцсетях.


  • Измерение эффективности

При оценке эффективности не стоит полагаться на собственные ощущения, нужно иметь возможность видеть конкретные цифры. Лучший способ для этого – использовать аналитические платформы, такие как Google Analytics или Finteza. Они покажут, с каких платформ поступает больше всего трафика.

Затем, когда вы увидите показатели всего контента, который публикуется на платформе – например, на Facebook – то сможете понять, какие публикации работают эффективнее, способствуют росту объемов трафика и повышают ваши позиции в выдаче. 


Связь между традиционным SEO и социальным

Когда люди слышат термин «социальное SEO», то многие расценивают его как совершенно отдельную стратегию, а не часть традиционного SEO. Однако это не так – эти термины уже много лет работают в тандеме, и важно рассматривать их вместе.

Конечно, вы можете иметь только одну из этих стратегий, но нужно понимать, что она будет эффективна только в том случае, если у вас есть что-то одно: либо только сайт, либо только соцсети. А это сегодня маловероятно для большинства маркетологов. 

Если с социальными сетями и SEO у вас работают отдельные команды, важно объединять их для совместной работы, поскольку они напрямую влияют друг на друга. Для эффективной SEO-оптимизации для соцсетей необходима полная интеграция с традиционным SEO и согласованность по всем направлениям. Только после такой интеграции вы начнете замечать результаты работы и изменения в ранжировании.

Будущее SEO-оптимизации для соцсетей 

Совместное будущее соцсетей и SEO точно будет захватывающим, но каким именно – пока не совсем ясно. Одно можно сказать наверняка: в ближайшее время ни одна стратегия никуда не денется, и это важно помнить. Даже если вы немного опоздали с разработкой, сейчас идеальное время, чтобы взяться за дело и начать адаптировать свой бизнес для SEO в соцсетях.

Источник: Hacker Noon
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google Discover: 10 характеристик эффективного контента

Google Discover: 10 характеристик эффективного контента

Полезная статистика и практические советы
preview Доменные имена и SEO: что нужно знать

Доменные имена и SEO: что нужно знать

Факторы, влияющие на видимость в поиске
preview YouTube SEO: что нужно для успешного ранжирования на платформе

YouTube SEO: что нужно для успешного ранжирования на платформе

Исследование Semrush
preview Линкбилдинг без взрыва ссылок на свой сайт

Линкбилдинг без взрыва ссылок на свой сайт

Рассказывают эксперты рынка
preview Какой должна быть CRM в 2021 году и как ее выбрать

Какой должна быть CRM в 2021 году и как ее выбрать

Советы от эксперта по автоматизации бизнеса компании ZOOMIA Incorporated
preview Анализ июльского обновления основного алгоритма Google от Semrush

Анализ июльского обновления основного алгоритма Google от Semrush

На основе данных Semrush Sensor