Автор: Дмитрий Спилка – основатель аналитического стартапа Pridicto, глава креативного агентства Solvid.
Латентно-семантическое индексирование (Latent Semantic Indexing, LSI) – это одна из новейших разработок в области искусственного интеллекта, которая сильно повлияла на органический поиск.
ИИ может быть очень важным инструментом для интернет-маркетинга. Все больше специалистов находят новые способы расширить охват с его помощью.
Поисковый маркетинг — один из наиболее актуальных способов извлечения выгоды из ИИ. Важно понимать роль, которую ИИ играет в новых алгоритмах поисковых систем. Например, Google постоянно обновляет алгоритмы машинного обучения, чтобы изменить ранжирование сайтов в поисковой выдаче.
Маркетологи также могут использовать ИИ-технологии для улучшения своей SEO-стратегии. Для этого можно применить ряд новых инструментов, основанных на аналитике данных. Но эти новые технологии должны учитывать такие изменения, как развитие семантического поиска.
ИИ переопределяет будущее семантического поиска
Иногда термины, используемые в огромном мире органического поиска, легко понять. «Длинные ключевые слова» и «вечнозеленый контент» обычно говорят сами за себя и довольно просты для понимания, но «скрытое семантическое индексирование» – совсем другая история.
Сам термин звучит сложно, но на самом деле, это концепция, с которой большинство маркетологов уже в некоторой степени знакомо. Особенно, если вы хорошо разбираетесь в ключевых словах и общей поисковой оптимизации.
Что такое LSI, какое отношение оно имеет к миру органического поиска, и почему ключевые слова, сформированные с помощью этой технологии, важны для будущей маркетинговой стратегии? С помощью семантического индексирования можно лучше понять, как ИИ используется в органическом поисковом маркетинге.
Что такое скрытое семантическое индексирование?
Скрытое семантическое индексирование – это концепция, которую поисковые системы вроде Google используют, чтобы узнать, как связаны ключевые слова и контент. Она основана на серии математических уравнений, которые могут оказаться сложными для понимания, но сам процесс, по сути, прост.
Поисковые системы достаточно умны, чтобы определять контекст вашего контента и синонимы, связанные с вашими ключевыми словами. Многие полагают, что ключевые слова LSI — это синонимы, но это очень упрощенная интерпретация, которая не дает полной картины. Ключевые слова LSI – это те фразы, которые часто встречаются вместе, потому что имеют один и тот же контекст.
Чтобы показать, что LSI выходит далеко за рамки синонимов, рассмотрим пример с двумя терминами: «Форд» и «Мустанг». Это ключевые слова LSI, потому что они имеют один и тот же контекст и часто идут вместе, но не являются синонимами.
Если в вашем блоге упоминается «мустанг», то как Google сможет определить, о чем речь — о машине или о лошадях? Ответ можно найти в ключевых словах LSI.
Если в вашей публикации есть слова «дилерские центры мустанг», «красные мустанги», «двигатель мустанг» или «лошадиные силы мустанг», то поисковая система поймет, что вы говорите об автомобилях. Однако если на вашей странице есть такие фразы, как «питание мустангов», «дикие мустанги», «разведение мустангов» или «выращивание мустангов», то Google увидит, что вы имеете в виду лошадей.
Маркетологам и создателям контента важно понимать, какие ключевые слова LSI повлияют на позиции сайта в поиске, а это иногда может оказаться сложной задачей при освещении более узких тем.
Определение ключевых слов LSI
Как видите, семантика играет важную роль в выявлении и понимании ключевых слов. Поэтому давайте взглянем на LSI в действии, чтобы вы могли лучше определить такие ключевые слова на практике. Существует множество способов найти ключевые слова для LSI, поэтому давайте рассмотрим основные места, где они используются.
1. Google
Самый простой способ найти релевантные ключевые слова LSI – сам Google. Выполните поиск по любому запросу, и вы увидите, какие ключевые слова или фразы связаны с конкретным термином.
Например, давайте запустим поиск по простому и широкому запросу «кофе»:
В нижней части страницы можно увидеть список ключевых слов LSI (похожих запросов), которые предлагает Google. Самое замечательное в этом подходе то, что мы можем точно видеть, какие именно слова поисковик связывает с запросом. Используйте эти фразы в качестве отправной точки для настройки LSI.
Если сможете включить эти ключевые слова в свои публикации или статьи в блоге – можете быть спокойны: у Google не возникнет проблем с интерпретацией точного контекста ваших материалов.
2. Планировщик ключевых слов Google
Если у вас есть учетная запись Google Ads, вы можете получить доступ к Планировщику ключевых слов – это еще один отличный способ для определения LSI-ключей.
Откройте инструмент, нажмите «Найдите новые ключевые слова» и введите нужные фразы, а затем нажмите «Узнать результаты».
Google приводит те слова, которые связывает с конкретным термином. Вы также можете увидеть объем запросов по каждому ключевому слову и узнать, насколько они конкурентоспособны для ранжирования.
3. Генераторы ключевых слов LSI
Также существует много специализированных генераторов ключевых слов LSI, которые автоматически предлагают ряд релевантных ключевых слов для предложенных вами терминов.
На скриншоте выше пример инструмента LSIGraph. Он автоматически отображает список релевантных ключевых слов в соответствии с заданными условиями поиска. Еще один достойный генератор ключевых слов – LSIKeywords. Как и Google Keyword Planner и поиск Google, результаты этих генераторов могут оказаться очень полезны для добавления релевантных терминов в ваш контент.
Добавление ключевых слов LSI в контент
Надеемся, вам удалось составить список потенциальных ключевых слов LSI. Оптимальный способ выбрать лучшие варианты – сузить список до тех слов, которые лучше всего связаны с вашим контентом, сохраняя высокую частотность. Основной момент – выявление тех терминов, которые имеют большой объем поиска и низкую сложность.
Важно, чтобы ваши ключевые слова LSI помогли ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть в отношении вашего основного ключевого слова. Поэтому обязательно проведите исследование целевой аудитории и выясните, какие запросы они будут использовать.
Чтобы облегчить внедрение этого процесса, HubSpot показал важность поискового интента на примере запроса «аэрозоль Silly String». На сайте перечислены три разных типа намерений, которые могут возникнуть у людей при поиске по этому запросу:
- Информационное намерение, которое обычно подразумевает общие запросы вроде «как работает Silly String?»
- Навигационное намерение – более конкретные запросы. Люди могут спросить у Google, из чего сделан аэрозоль и не токсичен ли он для домашних животных.
- Транзакционное намерение – больше относится к покупкам. Естественно, в этом примере запрос будет напрямую связан с покупкой Silly String.
Разбирая намерения, некоторые специалисты могут неверно понять, сколько ключевых слов LSI необходимо включить в текст. Если вы добавите в свой контент слишком много таких фраз, то это не поможет изменить рейтинг вашей публикации. Более того, в конечном итоге это может навредить SEO, если термины будут слишком часто повторяться.
Не перегружайте контент, вычитывая статьи и публикации – если слова появляются слишком часто или ваши предложения звучат неестественно, удалите эти ключи. Не жертвуйте качеством в погоне за высокими позициями в поисковой выдаче.
Отслеживание эффективности
Также важно отслеживать эффективность ключевых слов LSI. Это можно делать с помощью аналитических платформ вроде Google Analytics или Finteza. Они позволяют видеть, как трафик поступает на сайт и взаимодействует с ним.
Это означает, что вы сможете определить взаимосвязь между ключевыми словами LSI и конверсией, либо увидеть, как определенные термины LSI генерируют трафик, но не приводят к покупкам. Эти данные помогут изменить контент, чтобы стимулировать продажи.
LSI – отличный пример влияния ИИ на цифровой маркетинг
Новые разработки в области искусственного интеллекта сильно повлияли на цифровой маркетинг. Скрытое семантическое индексирование – одна из новейших форм ИИ-технологий. Опытным маркетологам необходимо знать, насколько важен ИИ, и научиться использовать его в контексте LSI.
Ключевые слова LSI – отправная точка для создания контента, который идеально подойдет для целевой аудитории и поможет Google точно интерпретировать контент. Их нельзя назвать панацеей, но они играют ключевую роль, потому что помогают компаниям выстраивать правильные отношения с клиентами, привлекать релевантный трафик и получать больше конверсий.
