13 советов по созданию дружественного к SEO контента

Автор: Ирина Вебер, SE Ranking.

Оптимизация под поисковые системы и для пользователей — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своего контента. Однако создание SEO-дружественного контента часто требует времени и усилий. Но, если все сделать правильно, усилия окупятся.

Многие думают, что оптимизированный SEO-контент не может быть дружественным для пользователей. На самом деле это заблуждение — хорошо оптимизированный  высококачественный контент существенно увеличивает шансы получить высокие позиции в поисковой выдаче.

Собрала простые SEO-советы, которые помогут повысить качество и позиции контента в поисковых системах.

1. Исследуйте ключевые слова

Хотя SEO-специалисты склоняются к созданию более интеллектуального контента, ключевые слова по-прежнему играют важную роль. Поиск правильных ключевых слов поможет доминировать в результатах поиска и удовлетворить целевую аудиторию.

При выборе целевых ключевых слов определите:

  • Количество поисковых запросов по ключевому слову за период — использование неправильных ключевых слов приведет к трате времени и бюджета.
  • Цель поиска — что стоит за ключевыми словами, которые вы хотите использовать.
  • Ресурсы — как вы будете конкурировать с контентом, который уже отображается в результатах поиска.

Сосредоточьтесь на низкочастотных ключевых фразах. Пусть их ищут не так часто, но такие запросы все равно дают возможность высоко ранжироваться. Обычно люди используют длинные ключевые фразы, когда хотят узнать конкретную информацию по определенной теме.

Вот несколько отличных источников, которые помогут вам провести исследование ключевых слов для SEO-дружественного контента:

  • Генерируйте новые варианты ключевых слов с помощью Quora. Люди используют этот инструмент, чтобы обсуждать отраслевые темы, которые не фильтруются поиском.


  • Используйте похожие запросы в Google, чтобы узнать больше о своих клиентах и их намерениях.


  • Google Autocomplete предлагает варианты ключевых слов на основе реальных запросов пользователей.


  • Находите тематические страницы в Википедии. Люди доверяют этому сайту, используют и ссылаются на него, а он занимает высокие позиции в поисковой выдаче.


  • Посещайте отраслевые мероприятия, чтобы узнать, какие вопросы интересуют ваших пользователей. 
  • Отслеживайте основных конкурентов и выясняйте, какие ключевые слова привлекают качественный трафик. 
  • Находите новые идеи ключевых слов на Amazon.


Как только вы найдете ваши ключевые слова, обязательно укажите их в нужных местах:

  • Заголовок
  • URL
  • Метаописание: используйте от 150 до 160 символов
  • В контенте: используйте ключевые слова в тегах H1–H6
  • В атрибутах alt и title

Чрезмерное использование ключевых слов затрудняет читабельность контента. Избегайте этого и не вводите пользователей в заблуждение. Ключевые слова должны органично вписываться в текст.

Создавайте контент, который решает проблемы или отвечает на вопросы вашей аудитории.

2. Структурируйте контент

Если вы хотите создавать отличный контент — структурируйте его. Разделите на части, чтобы писать проще и быстрее. Вы сможете работать над каждой частью отдельно, не теряя времени на систематизацию мыслей. Контент должен включать введение, основную часть и заключение.

Не забывайте писать заключение — это позволит читателям извлечь максимальную пользу. А заканчивайте убедительным призывом к действию.

3. Создавайте запоминающиеся заголовки

Заголовки имеют огромное влияние на SEO и удобство использования. Описательные и запоминающиеся заголовки могут помочь читателям понять, о чем ваша статья, и что они получат, прочитав ее. Чтобы повысить шансы занять высокую позицию в поиске, оптимизируйте заголовки для SEO, следуя простым советам:

  • Используйте целевое ключевое слово в начале заголовка;
  • В заголовке должно быть не более 60 символов. Google обычно отображает первые 60 символов в результатах поиска;
  • Точно описывайте содержание статьи.

Как только создадите заголовок, оцените его с помощью CoSchedule. Инструмент отображает грамматический анализ, читабельность и длину вашего заголовка. Вы также получите предварительный просмотр в поиске Google и в строке темы электронной почты.



Чтобы зацепить аудиторию и повысить CTR, вы можете использовать эмоциональные модификаторы в своих заголовках, такие как «лучший», «новый», «интересный», «бесплатный», «как сделать» и так далее.

Создание привлекательных подзаголовков улучшит читабельность. Используйте иерархию подзаголовков: заголовок статьи с ключевым словом  H1, основные разделы — H2, подразделы — H3.

Использование одинаковых тегов может ввести пользователей и поисковые системы в заблуждение — им покажется, что вы дублируете одну и ту же информацию.

4. Создавайте SEO-оптимизированные URL

Хорошо составленные URL — один из самых важных элементов SEO. Согласно Backlinko, URL являются важным фактором ранжирования. Они обеспечивают лучший пользовательский опыт, и ими легче делиться.

Правила создания SEO-оптимизированных URL:

  • Включайте ключевое слово на каждую страницу. Это улучшит видимость вашего сайта в поисковых системах и поможет им лучше классифицировать и идентифицировать страницу.
  • Сократите URL-адрес, удалив ненужные слова. Средний URL должен содержать около 60 символов или от трех до пяти слов.
  • Используйте дефис для разделения слов. Например, http://website.com/how-to-write-seo-friendly-posts/.
  • Используйте строчные буквы. Заглавные буквы могут приводить к переадресации или ошибкам 404 на некоторых серверах.
  • Избегайте использование стоп-слов, таких как a, an, but и or.
  • Создавайте простые, убедительные и актуальные URL-адреса. 

5. Разбивайте текст на небольшие абзацы

Это не означает, что каждое предложение должно начинаться с новой строки. Каждый абзац должен иметь логику и включать основную идею. Оптимальный размер абзаца — 2–3 предложения.

Используйте различные параметры форматирования: отмечайте основные тезисы, выделяйте важное. Это упрощает чтение и делает ваш контент более разнообразным.

6. Оптимизируйте метаописание

Метаописание — краткая сводка о контенте, которую Google использует для отображения под заголовком в результатах поиска. Важно сделать его привлекательным и информативным, чтобы побудить читателей кликнуть на вашу страницу. 

Метаописание должно объяснять, о чем ваша статья, и включать ключевые слова. Оптимальная его длина — 155–160 символов.


Нет гарантий, что исходное метаописание появится в результатах поиска. Поэтому, лучшее решение — найти ваше ключевое слово и естественным образом включить его в description. Если Google посчитает его уместным — вероятно, он использует ваш вариант.

7. Оптимизируйте изображения

Изображения в контенте — отличный способ эффективно донести свою мысль и улучшить впечатление читателя. Оптимизация изображений аналогична традиционному SEO.

Google не может читать текст на изображениях, но он может интерпретировать содержание изображений, чтобы определять их релевантность в результатах поиска. Для этого необходимо прописать атрибуты alt и title, подписи к картинкам и имена файлов.

Текст alt не виден посетителям сайта, но поисковые системы используют эту информацию, чтобы лучше понять ваши изображения. Если изображения не загружаются, вместо них люди будут видеть этот текст.

Постарайтесь создать полезный и информативный контент, который правильно и естественно будет содержать ваши ключевые cлова в вашем теге alt. Например:

<img src=”puppy.jpg” alt=”Щенки играют друг с другом на улице”/>

8. Добавляйте релевантные ссылки

Старайтесь включать в контент несколько слов, статистику или тезисы, которые могут потребовать разъяснения. Это означает, что нужно органично добавлять внутренние и внешние ссылки на свой же контент. Они помогут читателям глубже изучить тему, не отвлекаясь от главного.

Внутренние ссылки — эффективный способ помочь поисковым системам понять релевантность контента, заставить читателей проводить больше времени на сайте и снизить показатель отказов. Ссылки на полезные внешние ресурсы, такие как Википедия, укрепят доверие и улучшат взаимодействие с пользователем.

Добавляйте к ссылкам описания, чтобы люди могли лучше понять, о чем ссылка. Старайтесь включать разумное количество ссылок. Просто убедитесь, что ваши ссылки актуальны, естественны и полезны читателю.

9.  Оптимизируйте объем

Типичная статья включает от 300 до 500 слов. Google любит более длинный контент, поскольку он, как правило, получает больше лайков и упоминаний в социальных сетях. Следовательно, у объемных постов есть хорошие шансы на высокие позиции в поиске.

Оптимальная длина контента составляет около 2000 слов. Но это не должно быть вашей целью номер один каждый раз писать именно столько. 

Прежде всего, вам необходимо предоставить полезный и информативный контент для читателей. Помните, что качество важнее количества. Проверьте свой контент, который хорошо ранжируется в поиске, чтобы узнать, какие статьи набирают наибольшее количество просмотров, и проанализируйте влияние его размера.

10. Оптимизируйте контент для мобильных 

В настоящее время использование интернета с мобильных устройств / планшетов в мире составляет 56%. Оптимизация контента для мобильных, адаптивный дизайн — обязательное условие для поисковых систем: Google хорошо ранжирует сайты, оптимизированные под мобильные устройства, и применяет санкции к неоптимизированным. 

Простая навигация упрощает поиск нужной информации. Важно проанализировать скорость загрузки вашего сайта. Используйте ускоренные мобильные страницы, чтобы создавать контент, который загружается мгновенно и улучшает общее впечатление. 


Чтобы проверить, есть ли у вашего сайта проблемы со скоростью или оптимизацией, проводите детальный аудит сайта — оцените ключевые параметры и получите полезные советы, как исправить проблемы, если это необходимо. 

Например, это можно сделать с помощью инструмента PageSpeed Insights или отчета Lighthouse в аналитическом сервисе Finteza.

11. Регулярно обновляйте контент

Даже если у вас уже есть привлекательный и востребованный контент, вам необходимо регулярно создавать новый и обновлять содержимое сайта. Это связано с тем, что Google хочет предоставлять пользователям лучшие свежие результаты по поисковым запросам. Если вы не публикуете что-то регулярно, Google не будет считать ваш блог хорошим ресурсом. Один или два раза в неделю — хороший темп. Дайте читателям время переварить свежий контент, а в паузах между публикациями, например, отвечайте на комментарии.

12. Добавьте кнопки социальных сетей

Хотите получать бесплатные ссылки? Сделайте так, чтобы пользователям было проще находить кнопки социальных сетей и делиться публикацией с друзьями.


13.  Добавляйте микроразметку

Микроразметка помогает поисковым системам анализировать ваш контент. Она разделяет публикации на части и объясняет поисковым системам, что эти части означают.

Используйте Мастер разметки структурированных данных от Google, чтобы легко добавлять разметку в контент. Например, если вы хотите разметить статью, выберите раздел «Articles», введите URL-адрес и начните работу. 


Слева выделите заголовок, выберите тип разметки и создайте HTML-код. Скопируйте этот код и замените исходный код статьи на новый.


Бонус: используйте инструменты для SEO-анализа

Если вы хотите писать читабельные и SEO-оптимизированные статьи, вам не обойтись без инструментов для SEO-анализа. Они позволят найти наиболее эффективные ключевые слова, создать и отправить карту сайта, проверить оптимизацию для мобильных устройств, проанализировать ссылочный профиль, обнаружить и удалить плохие ссылки и так далее. 

Проверьте контент перед публикацией. Убедитесь, что в нем нет грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Проверьте читабельность вашего текста с помощью Grammarly

Чтобы найти самый популярный контент на сайте, используйте Finteza. Сервис проводит расширенную аналитику вашего сайта, оценку трафика и аналитику по страницам, включая показатели отказов. Вы сможете изучить глубину просмотров, конверсии и действия потенциальных клиентов. Оптимизируйте контент, используя эти данные.


Итоги

Создание SEO-дружественного контента требует времени, но в конечном итоге оно того стоит. Следуйте этим советам, чтобы создавать оптимизированный контент, и извлекайте максимальную выгоду из своих публикаций. Вы убедитесь, что хороший контент приводит к большему количеству репостов и ссылок, привлекает потенциальных клиентов и заставляет людей возвращаться на ваш сайт.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview 3 важных кликовых сигнала для хорошего ранжирования в Google

3 важных кликовых сигнала для хорошего ранжирования в Google

Первые клики, длинные клики, последние клики
preview Zero-click SERP заставляет проявить креативность

Zero-click SERP заставляет проявить креативность

Не можете победить быструю выдачу Google – играйте в другую игру
preview Что такое семантическое SEO?

Что такое семантическое SEO?

И чем оно отличается от традиционного
preview Как интернет-магазину продвигаться с помощью контент-маркетинга

Как интернет-магазину продвигаться с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это не просто тексты
preview Как уровень знания SEO среди управленцев влияет на результаты продвижения – исследование

Как уровень знания SEO среди управленцев влияет на результаты продвижения – исследование

Есть ли связь между познаниями в SEO и позициями в поиске
preview 95% семантики в ТОП-10: как региональному сайту услуг конкурировать с крупными ресурсами

95% семантики в ТОП-10: как региональному сайту услуг конкурировать с крупными ресурсами

Кейс по продвижению небольшого сайта услуг по благоустройству территории