Что представляют собой обновления Сети знаний Google

Глава digital-агентства Kalicube Джейсон Барнард поделился интересной информацией и статистикой по обновлениям алгоритмов Сети знаний Google, которые его компания отслеживает через Knowledge Graph API и панели знаний примерно с 2014 года.


Что представляют собой апдейты Сети знаний

    Как и основной алгоритм, Сеть знаний также регулярно получает обновления. По мнению Барнарда, они включают три типа изменений:

      • Модификации алгоритмов
      • Внедрение предварительно отобранных данных для обучения
      • Обновление набора данных Сети знаний

    Периодичность

      С июля 2019 года по июнь 2020 года специалисты Kalicube отслеживали изменения в этой вертикали на ежемесячной основе. На диаграмме ниже показано, по какому проценту сущностей наблюдались изменения в Confidence Score (степень достоверности того, что сущность соответствует запросу пользователя).


      С июля 2020 года обновления отслеживаются ежедневно – для выявления более подробных паттернов.


      Крупные апдейты Сети знаний за последние 8 месяцев:

      • 12 июля 2020 года
      • 13 июля 2020 года
      • 12 августа 2020 года
      • 22 августа 2020 года
      • 9 сентября 2020 года
      • 19 сентября 2020 года
      • 11 октября 2020 года
      • 11 февраля 2021 года
      • 25 февраля 2021 года

      Обновления можно отслеживать здесь (данные обновляются ежедневно).

      Ежедневный мониторинг показал, что частота апдейтов довольно высока – они выходят в среднем каждые 2-3 недели.

      Особенности

        Апдейты Сети знаний обычно стремительны и масштабны. Они охватывают 60-80% сущностей и практически мгновенно распространяются по всей выборке.

        Между крупными обновлениями могут наблюдаться изменения оценки достоверности по отдельным сущностям (в ту или иную сторону). Также бывают экстремальные случаи, когда оценка достоверности взлетает в несколько раз или, наоборот, падает. Сущности могут и вовсе выпадать из индекса, а потом появляться снова, но уже с новым ID.

        При этом в Kalicube заметили, что для этих оценок есть потолок. Так, средний Confidence Score по всему набору данных редко меняется более чем на 1/10 процента за день – даже в дни крупных обновлений. Вероятно, это ограничение призвано не дать более доминирующим организациям полностью вытеснить остальных.

        Переход к поиску на основе сущностей

          Барнард полагает, что к концу 2021 года основной алгоритм Google и алгоритм Сети знаний будут объединены «для всех целей и задач» , и новой реальностью станет поиск на основе сущностей. Он также отмечает, что объединение данных в сущности и организация этой информации на основе оценок достоверности станет огромным изменением по сравнению с организацией этих же данных, исходя из релевантности, как это происходит сейчас.

          По мнению Барнарда, зима 2020/2021 стала тем моментом, когда Google действительно реализовал так называемый «переход от строк к вещам». На это указывают следующие моменты:

          • Трехмесячный перерыв с октября по февраль, когда основной алгоритм был относительно активен, а обновления Сети знаний были явно приостановлены.
          • Внедрение ранжирования фрагментов в основной алгоритм, которое, похоже, ориентировано на извлечение сущностей.
          • Кажущееся совпадение некоторых обновлений основного алгоритма и алгоритма Сети знаний (по этому пункту пока мало данных, были установлены лишь два таких совпадения) и др.

          Также предполагается, что в будущем «большая красная кнопка» уйдет в небытие, а на смену крупным и стремительным апдейтам придут более «гладкие» и менее заметные изменения и сдвиги.

          «Ясно, что Google быстро движется к квазичеловеческому пониманию мира, и все его алгоритмы будут все больше полагаться на его понимание сущностей и уверенность в этом понимании», - отметил Барнард.

          Он считает, что в настоящее время SEO-специалистам нужно уделять активное внимание сущностям и обучению Google через его Сеть знаний.

          Источник: Search Engine Journal
          subscribe

          Подпишитесь на рассылку SearchEngines

          — Статьи мировых экспертов

          — Аналитические обзоры

          — Важные новости

          — Горячие темы с нашего форума

          preview Как интернет-магазину продвигаться с помощью контент-маркетинга

          Как интернет-магазину продвигаться с помощью контент-маркетинга

          Контент-маркетинг — это не просто тексты
          preview Как уровень знания SEO среди управленцев влияет на результаты продвижения – исследование

          Как уровень знания SEO среди управленцев влияет на результаты продвижения – исследование

          Есть ли связь между познаниями в SEO и позициями в поиске
          preview 95% семантики в ТОП-10: как региональному сайту услуг конкурировать с крупными ресурсами

          95% семантики в ТОП-10: как региональному сайту услуг конкурировать с крупными ресурсами

          Кейс по продвижению небольшого сайта услуг по благоустройству территории
          preview Женщины в линкбилдинге

          Женщины в линкбилдинге

          7 вдохновляющих интервью к 8 марта
          preview HTTP/2: взгляд с точки зрения SEO

          HTTP/2: взгляд с точки зрения SEO

          Краткая история протокола, особенности и преимущества
          preview ТОП-5 SEO-трендов: как вывести сайт в ТОП в 2021 году

          ТОП-5 SEO-трендов: как вывести сайт в ТОП в 2021 году

          Рассмотрим 5 главных SEO-трендов для продвижения сайта в этом году