Глава digital-агентства Kalicube Джейсон Барнард поделился интересной информацией и статистикой по обновлениям алгоритмов Сети знаний Google, которые его компания отслеживает через Knowledge Graph API и панели знаний примерно с 2014 года.
Что представляют собой апдейты Сети знаний
Как и основной алгоритм, Сеть знаний также регулярно получает обновления. По мнению Барнарда, они включают три типа изменений:
- Модификации алгоритмов
- Внедрение предварительно отобранных данных для обучения
- Обновление набора данных Сети знаний
Периодичность
С июля 2019 года по июнь 2020 года специалисты Kalicube отслеживали изменения в этой вертикали на ежемесячной основе. На диаграмме ниже показано, по какому проценту сущностей наблюдались изменения в Confidence Score (степень достоверности того, что сущность соответствует запросу пользователя).
С июля 2020 года обновления отслеживаются ежедневно – для выявления более подробных паттернов.
Крупные апдейты Сети знаний за последние 8 месяцев:
- 12 июля 2020 года
- 13 июля 2020 года
- 12 августа 2020 года
- 22 августа 2020 года
- 9 сентября 2020 года
- 19 сентября 2020 года
- 11 октября 2020 года
- 11 февраля 2021 года
- 25 февраля 2021 года
Обновления можно отслеживать здесь (данные обновляются ежедневно).
Ежедневный мониторинг показал, что частота апдейтов довольно высока – они выходят в среднем каждые 2-3 недели.
Особенности
Апдейты Сети знаний обычно стремительны и масштабны. Они охватывают 60-80% сущностей и практически мгновенно распространяются по всей выборке.
Между крупными обновлениями могут наблюдаться изменения оценки достоверности по отдельным сущностям (в ту или иную сторону). Также бывают экстремальные случаи, когда оценка достоверности взлетает в несколько раз или, наоборот, падает. Сущности могут и вовсе выпадать из индекса, а потом появляться снова, но уже с новым ID.
При этом в Kalicube заметили, что для этих оценок есть потолок. Так, средний Confidence Score по всему набору данных редко меняется более чем на 1/10 процента за день – даже в дни крупных обновлений. Вероятно, это ограничение призвано не дать более доминирующим организациям полностью вытеснить остальных.
Переход к поиску на основе сущностей
Барнард полагает, что к концу 2021 года основной алгоритм Google и алгоритм Сети знаний будут объединены «для всех целей и задач» , и новой реальностью станет поиск на основе сущностей. Он также отмечает, что объединение данных в сущности и организация этой информации на основе оценок достоверности станет огромным изменением по сравнению с организацией этих же данных, исходя из релевантности, как это происходит сейчас.
По мнению Барнарда, зима 2020/2021 стала тем моментом, когда Google действительно реализовал так называемый «переход от строк к вещам». На это указывают следующие моменты:
- Трехмесячный перерыв с октября по февраль, когда основной алгоритм был относительно активен, а обновления Сети знаний были явно приостановлены.
- Внедрение ранжирования фрагментов в основной алгоритм, которое, похоже, ориентировано на извлечение сущностей.
- Кажущееся совпадение некоторых обновлений основного алгоритма и алгоритма Сети знаний (по этому пункту пока мало данных, были установлены лишь два таких совпадения) и др.
Также предполагается, что в будущем «большая красная кнопка» уйдет в небытие, а на смену крупным и стремительным апдейтам придут более «гладкие» и менее заметные изменения и сдвиги.
«Ясно, что Google быстро движется к квазичеловеческому пониманию мира, и все его алгоритмы будут все больше полагаться на его понимание сущностей и уверенность в этом понимании», - отметил Барнард.
Он считает, что в настоящее время SEO-специалистам нужно уделять активное внимание сущностям и обучению Google через его Сеть знаний.
