Автор: Джеймс Кармоди (James Carmody) – SEO-консультант, WordPress-разработчик.
Интернет стремительно развивается вместе с новыми технологиями, чтобы удовлетворить спрос на доступ к мультимедийному контенту с большего числа устройств. Вам может быть интересно, как использовать эти технологии, чтобы улучшить свой сайт.
В данной статье вы узнаете больше о протоколе HTTP/2, который Google теперь использует при сканировании части сайтов. Мы также рассмотрим потенциальные преимущества этого более быстрого и защищённого протокола с точки зрения SEO.
Что такое HTTP/2 и зачем он был создан
В начале практически каждого URL-адреса идёт аббревиатура: «http://» или «https://», если сайт использует сертификат безопасности (SSL). Это протокол или набор правил, которые определяют, как будет происходить обмен данными между веб-сервером и браузером.
Эта технология была создана одним из пионеров интернета Тимом Бернерсом-Ли в 1989 году. В 1997 году вышел HTTP/1.1, который с тех пор практически не изменился.
В посткомпьютерную эру, когда на первый план вышли мобильные устройства, нагрузка на веб-серверы и сетевую инфраструктуру между веб-серверами и браузерами возросла. В 2009 году несколько сотрудников Google начали работать над новым экспериментальным протоколом под кодовым названием SPDY. Эта работа была довольно успешной, и в 2012 году протокол HTTP/2 впервые увидел свет. Официальный релиз состоялся в 2015 году, а большинство браузеров начали поддерживать его в 2014 году.
Подробнее о HTTP/2 можно узнать в отличной статье «Введение в HTTP/2» от Google.
Цели и преимущества HTTP/2
Если вкратце, то основные преимущества нового протокола сводятся к оптимизации того, «как» данные передаются между сервером и браузером, а не того, «что» передается.
Цели HTTP/2:
- Сократить время загрузки страницы на 50%;
- Снизить нагрузку на веб-серверы и издержки;
- Устранить необходимость в изменении контента сайта;
- Использовать существующее серверное оборудование и инфраструктуру.
Преимущества HTTP/2
Мы выбрали несколько преимуществ, которые могут звучать довольно сложно, но на самом деле относительно просты. Наши объяснения и аналогии смотрите ниже:
- Мультиплексированные потоки. По сути, это означает, что через запрос TCP-соединения может быть отправлено несколько фрагментов данных, а не только один поток, как это было в более старых протоколах.
- Двоичные протоколы. Новый протокол позволяет преобразовывать правила в двоичный код (единицы и нули), а не в простой английский текст. Хотя этот дополнительный шаг может показаться большим объёмом работы и времени, его преимущество заключается в возможности сжатия и, следовательно, в большей эффективности во время передачи. Это можно сравнить с гоночным автомобилем, в топливном баке которого ровно столько бензина, сколько нужно для того, чтобы дойти до финиша, а не полностью заполненный бак. Такой подход требует больше времени, чтобы рассчитать, сколько топлива необходимо, однако выгода заключается в экономии на весе и ускорении автомобиля.
- Толчок сервера. Сервер может заблаговременно отправлять файлы в браузер в ожидании следующего действия пользователя. В результате браузеру не нужно запрашивать новые файлы с сервера и ждать загрузки страницы, поскольку она уже будет загружена в его кеш. Это похоже на то, как человек посещает сеть ресторанов быстрого питания и заказывает гамбургер, а его спрашивают, не хочет ли он также картофель фри.
- Сжатие заголовка с сохранением состояния. Текущие протоколы этого не делают, а это значит, что каждый запрос содержит максимально возможное количество информации об отправителе и получателе. Однако это может быть пустой тратой ресурсов, поскольку многие заголовки похожи. Поэтому идея состоит в том, чтобы отправить первый заголовок запроса со всей информацией, а последующие заголовки – с меньшим количеством данных. Здесь можно использовать метафору конверта, который содержит стикер с подробной информацией об отправителях и получателях. Если вы отправляете несколько писем, то в следующие сообщения вы вкладываете меньше информации, поскольку основные детали стали известны ещё в первом письме.
Все эти улучшения позволили разработчикам достичь поставленных целей, что позволяет управлять сайтами более эффективно и с меньшими затратами.
В использовании нового протокола нет явных недостатков, поскольку все основные браузеры поддерживают его уже несколько лет. Внедрение HTTP/2 не требует обновления кода сайта или серверного оборудования. При этом необходимо, чтобы сайт использовал зашифрованные соединения, что хорошо для всех.
В чём плюсы HTTP/2 с точки зрения SEO
Теперь мы знаем, что HTTP/2 улучшает веб-производительность. Давайте теперь рассмотрим, что это значит для сайтов.
Google начал сканировать сайты с использованием протокола HTTP/2 в ноябре 2020 года. Поисковик также начал рассылать вебмастерам email-оповещения через Search Console, чтобы сообщить, что их сайт уже обрабатывается по новому протоколу.
Что нам известно:
- Googlebot будет решать сам, какие сайты он будет сканировать, используя HTTP/2. Сайты будут отбираться исходя из того, обеспечит ли новый подход к сканированию «явные преимущества». По нашему опыту, эти преимущества обычно касаются крупных сайтов с миллионами страниц. Использование нового протокола улучшит время сканирования и сократит издержки как для Googlebot, так и для аккаунта веб-хостинга.
- Владельцы сайтов не могут заставить Google использовать HTTP/2. Запросить сканирование по HTTP/2 нельзя, а чтобы поисковик мог рассмотреть эту альтернативу для конкретного сайта, последний должен внедрить новый протокол.
- При желании можно отказаться от сканирования по HTTP/2. Для этого нужно настроить код ответа сервера 421 для тех случаев, когда Googlebot будет пытаться сканировать сайт, используя новый протокол. Тогда Google продолжит сканирование через HTTP/1.1.
- Если вы всё ещё используете HTTP/1.1, то всё в порядке. Согласно Google, в настоящее время отсутствие HTTP/2 или отказ от сканирования по этому протоколу не влияет на краулинговый бюджет и качество сканирования.
Есть два способа узнать, использует ли Googlebot HTTP/2:
- Проверить email-сообщения от Google Search Console.
- Просмотреть журналы сервера.
Выгоды HTTP/2 для сайта
Заявленные преимущества связаны только с экономией ресурсов и затрат. Google заявил, что будет использовать новый протокол, если будет «явная выгода», а в его понимании это экономия ресурсов и затрат при сканировании. Явных выгод для SEO в использовании этого протокола нет.
Согласно Google, преимуществ в ранжировании этот протокол не даёт. Увидеть, что изменилось в сканировании сайта можно, проверив журналы сервера до внедрения HTTP/2 и после.
Как внедрить HTTP/2 и что такое HTTP/3
Ответственными сторонами за внедрение HTTP/2 на сайте являются веб-разработчики и администраторы серверов/ хостинг-провайдеры. Универсальной схемы не существует, поскольку нет двух одинаковых серверов. Между тем есть несколько действительно хороших руководств, которые помогут вам быстро разобраться в этом вопросе. Мы рекомендуем ознакомиться с руководствами от Kinsta и Cloudflare.
Теперь, когда внедрение HTTP/2 идёт полным ходом, ведутся разговоры о следующем шаге. Уже существует проект следующего протокола, в котором TCP будет заменён на QUIC для потоковых соединений. В Cloudflare написали статью, в которой подробно объясняются грядущие изменения.
Вместо заключения
Мы кратко рассмотрели историю веб-протоколов, цели и преимущества HTTP/2 и что нужно знать об этом протоколе с точки зрения SEO. Следующий шаг за вами. Только вы можете решить, стоит ли внедрять этот протокол на свой сайт.
