По материалам одного из последних выпусков Moz Whiteboard Friday
Автор: Сайрус Шепард (Cyrus Shepard) – эксперт по техническому SEO, основатель SEO-компании Zyppy, бывший сотрудник Moz.
Полностью ли вы используете потенциал внутренних ссылок? Вероятно, нет. В статье мы рассмотрим 5 SEO-тактик, которые помогут максимизировать внутренние ссылки и их ценность.
Существует множество руководств с различными советами и лучшими практиками в этой области, которые объясняют практически всё. Но мы поговорим о другом. Вы узнаете о тех способах, которые позволяют улучшить внутренние ссылки для максимальной отдачи с точки зрения SEO. Многие люди не используют весь потенциал внутренних ссылок и думают, что они просто менее важные, но это не совсем так.
История из опыта
Прежде, чем перейти непосредственно к советам, мы хотели бы начать с истории, которая показывает, каким потенциалом обладают внутренние ссылки. Это история одной единственной ссылки здесь, в Moz, которую мы создали несколько месяцев назад.
У нас есть страница по Domain Authority. Если выполнить поиск в Google по этому запросу, то она обычно выводится на первой позиции. В январе мы добавили на эту страницу одну ссылку. Мы недавно запустили новый инструмент, SEO Domain Metrics, и хотели добавить на него ссылку с уже существующей страницы. Что мы и сделали. Ссылка гласила: «Check your Domain Authority for free» (Проверьте авторитетность домена бесплатно).
В течение нескольких недели мы увидели интересные данные, причём не по той странице, на которую мы ссылались, а по той, с которой вела ссылка.
Мы также добавили на страницу изображение, чтобы привлечь внимание к ссылке. Показатель отказов сразу упал на 33%. Почему? Люди кликали по ссылке. Они хотели проверить авторитетность своего домена. Количество страниц, просмотренных за сеанс, увеличилось на 33%. Получается, когда пользователи посещали эту страницу, то они просматривали больше страниц на сайте из-за этой ссылки и сопровождающего её изображения.
Продолжительность сеанса увеличилась на 10%. Это значит, что люди тратили на 10% больше времени на сайте Moz после посещения этой страницы.
В течение нескольких недель трафик к новой странице вырос на 42% и это увеличение сохраняется с течением времени.
Позже мы также добавили на эту страницу ссылки со всего сайта. В итоге трафик по ней вырос в геометрической прогрессии, и сейчас это одна из самых популярных страниц на сайте Moz. Вероятно, причина не только в той первой ссылке, а, скорее, в совокупном влиянии всех добавленных ссылок.
Итак, почему та ссылка так хорошо сработала, и почему мы думаем, что именно ссылка помогла улучшить показатели по этой странице? Ниже мы рассмотрим те факторы, которые оказывают влияние.
1. Вовлечённость
Когда вы добавляете внутренние ссылки на свою страницу, то это даёт пользователям возможность посетить другие релевантные страницы на вашем сайте, что повышает показатели вовлечённости.
Индикатором того, что ваши внутренние ссылки работают, является улучшение этих показателей.
Если вы добавляете ссылки только для SEO, то вовлечённость не изменится, и реальной ценности они не принесут. Поэтому нужно ориентироваться на вовлечённость. Для этого также есть технические причины. Так, у Google есть несколько патентов, посвящённых концепции «reasonable searcher». Например, патент под названием User Sensitive PageRank (чувствительный к пользователю PR). Через эти патенты Google описывает, как он хочет учитывать те ссылки, на которые люди действительно кликают.
Если пользователи не кликают на ваши ссылки, зачем их учитывать? Поэтому Google внедрил несколько процессов, чтобы видеть, на что люди кликают, или на что они могут кликать, и передаёт больший вес через эти ссылки. Таким образом, когда вы повышаете вовлечённость, вы также передаёте больше сигналов через те ссылки, на которые пользователи кликают.
Теперь подумайте, где вы могли бы разместить свои внутренние ссылки. Помещаете ли вы их внизу страницы, например в виде ссылки на релевантную публикацию? Кто-нибудь кликает на ссылки виджетов? Наверное, нет. Ссылки лучше размещать вверху страницы.
На странице этого выпуска Whiteboard Friday мы разместили в самом верху несколько ссылок на другие статьи по теме внутренней перелинковки. Есть хороший шанс, что вы перейдёте по ним после просмотра видео или же до этого. Поэтому мы можем ожидать, что при размещении ссылок в этом месте они передадут больше ценности, чем при размещении их ниже на странице: в виджете и т.п.
Вы можете говорить, что ваши внутренние ссылки работают и имеют ценность, когда видите, что показатели вовлечённости пришли в движение. И это первое мерило того, насколько ценными и эффективными являются ваши внутренние ссылки. Работайте над вовлечённостью, это правило № 1.
2. Высокая тематическая релевантность
Также важно ссылаться на тематически релевантные страницы. Нам нравится ссылаться на чрезвычайно релевантные страницы.
Поэтому каждый раз, когда мы публикуем новую страницу, мы смотрим на другие релевантные страницы на сайте и перелинковываем эти страницы между собой. Это позволяет улучшить ранжирование нужных страниц.
Для этого также есть технические причины на стороне Google. Выше мы говорили о концепции «reasonable searcher» и «user sensitive PageRank». Google также запатентовал такое понятие, как «Topical PageRank» (тематический PR). Оно означает, что те ссылки, которые являются более тематически релевантными, передают больше ценности, а менее релевантные – меньше.
Чтобы понять, являются ли ссылки тематически релевантными, вы также можете посмотреть на свои показатели вовлечённости: пользователи обычно не хотят переходить по менее релевантным ссылкам.
Рассмотрим ещё несколько советов по нахождению самых релевантных страниц на сайте. Например, для страницы по Domain Authority мы можем посмотреть на все другие ключевые слова, по которым эта страница ранжируется на позициях 2-10. То есть, на те запросы, по которым она ранжируется высоко, но не на первой позиции.
Далее мы попытаемся найти другие страницы на сайте, которые также ранжируются по этим ключевым словам, исключив страницу по Domain Authority. Например, используя поисковый запрос в Google типа:
site:moz.com domain authority -inurl:/domainauthority
Google выдаст нам список страниц на сайте, которые ранжируются по запросу [Domain Authority]. И это будут хорошие ссылочные цели, на которые можно будет добавить ссылку на нашу основную страницу, чтобы улучшить её ранжирование по этим запросам.
3. Добавьте контекст
Итак, третий совет гласит: добавляйте не только ссылки. Добавляйте также контекст.
Многие люди, когда размещают ссылку на странице, то находят лишь фрагмент релевантного текста, добавляют к нему ссылку и всё. Они не добавляют никакого релевантного контекста. Согласно нашему опыту, будет намного лучше, если вы добавите контекст вокруг ссылки. Патенты Google на тему свежести контента описывают оценку объёма изменений в документе.
Когда поисковик видит только ссылку, то он может проигнорировать её. Однако, если вы добавите текст, изображение – какой-то контекст вокруг ссылки, то это позволит привлечь к ней внимание пользователей и поможет передать релевантные сигналы Google. В результате эта ссылка с большей вероятностью передаст ценность, чем если вы просто добавите ссылку к существующему тексту.
Поэтому всегда добавляйте контекст к своим ссылкам.
4. Делайте каждую ссылку уникальной
Сегодня многие люди в SEO говорят о соотношении анкорных и безанкорных ссылок. Следует ли использовать анкорный текст с точным соответствием или достаточно частичного? Каким должно быть это соотношение? Нам кажется, что всё это довольно сложно.
Намного проще сделать каждую добавляемую вами ссылку уникальной и естественной. Что касается нас, то мы стараемся избегать анкорного текста с точным соответствием. Мы избегаем того, что очень просто сделать, и что может быть расценено как переоптимизация. Если вы владелец нового сайта, ещё не получившего большой авторитетности, то у Google есть процессы для определения переоптимизации на тот случай, если он заподозрит вас в попытках манипуляций с ранжированием.
Поэтому делайте каждую ссылку уникальной. Используйте естественные слова. Не переживайте о соотношении ссылок и подобных вещах. Мы бы также советовали вам избегать использования анкорного текста с точным соответствием для внутренних ссылок.
5. Уберите ссылки с низкой ценностью
Наконец, пятая тактика предполагает удаление ссылок с низкой ценностью, и для этого также есть техническая причина.
Это разновидность так называемого «скульптурирования PageRank». Идея состоит в том, чтобы каждая страница имела определённый объём PR. Если вы добавляете на страницу большое количество ссылок, то вес, который Google сможет передать через каждую из этих ссылок, будет уменьшаться. Их ценность будет размываться, рассеиваться. Поэтому иногда стоит удалять ссылки с низкой ценностью. Что мы подразумеваем под такими ссылками? Это те ссылки, которые не являются ни релевантными, ни вовлекающими. Люди по ним не переходят. Поэтому нет никакого смысла держать их на странице.
Итоги
Используя приведённые выше советы, вы сможете задействовать полный потенциал внутренних ссылок и максимально повысить их эффективность.
