Как повысить эффективность сайта в 2021 году

Автор:  Джесси Трой (Jessy Troy) – управляющий редактор Social Media Sun, SMM-энтузиаст, владелица нескольких блогов.

Близится новый год, и большинство людей с нетерпением ждут окончания этого непростого 2020 года. Они также готовятся к новогодним праздникам и строят новые планы.

Давайте встретим новый год с более эффективным сайтом. В статье мы рассмотрим, что для этого можно сделать.

Оптимизируйте и улучшайте свой старый контент

Ваш старый контент не так эффективен, как вам хотелось бы? Готовы поспорить, что большинство читателей признаются себе: «Хотелось бы, чтобы мой контент был более эффективным».

Здесь в игру вступает TextOptimizer. Укажите в нем URL своей страницы и свой целевой поисковый запрос – инструмент определит, хорошо ли вы проводите оптимизацию под поисковый интент, и подскажет, как ее улучшить:


Затем он предложит изменения, альтернативные версии и идеи для контента, которые вы сможете проанализировать. Сложно сосчитать, сколько отличных идей для контента мы в нем обнаружили, и насколько улучшилась наша стратегия таргетинга. Инструмент также помог нам сэкономить бюджет, предложив маркетинговые стратегии с более низкой ценой за клик.

Почему бы вам не попробовать переориентировать свой старый контент в процессе работы с ним? Звучит пугающе? Вы можете переработать свой контент и создать разные типы материалов из одного и того же исходника – например, сделать видео по сценарию, который раньше был публикацией в блоге.

Создание нового контента из существующей статьи поможет сгенерировать новые ссылки и свежие репосты в социальных сетях. Например, вы можете легко превратить свой старый контент в видео с помощью Renderforest: просто скопируйте и вставьте нужный текст, а инструмент автоматически сгенерирует видео:


Кроме того, вы можете визуализировать свой контент с помощью таких инструментов, как Venngage и подобных.

Сделайте свой сайт доступным

Известно ли вам, что каждый четвертый взрослый в США имеет определенный тип инвалидности? Если вы работаете на этом рынке, то это четверть вашей целевой аудитории. В других странах данный показатель может быть ещё выше.

Это люди с различными особенностями: нарушениями зрения, умственной отсталостью, приобретенными черепно-мозговыми травмами, физическими недостатками и т.д. У любого из этих пользователей могут возникнуть проблемы с просмотром ваших страниц из-за плохого цветового контраста или с навигацией по меню, которое не поддерживает сочетания клавиш.

Теперь представьте, что ваш сайт разработан таким образом, что эти люди не могут использовать его интерактивные элементы или даже находить и нажимать ссылки.

Эти проблемы можно решить разными способами. Например, можно попробовать исправить все самим или использовать решение под названием accessiBe, которое автоматически сделает ваш сайт полностью доступным. Первый вариант бесплатный, но может потребовать много времени и усилий. Второй вариант обойдется примерно в $40 в месяц.


Используйте ремаркетинг

Если ваш сайт успешно генерирует трафик уже несколько лет, то сейчас, возможно, настало подходящее время для использования этих данных в иных целях. Здесь в игру вступает ремаркетинг на Facebook.

Таргетинг рекламных кампаний очень важен в цифровой среде. В Harvard Business Review провели исследование и обнаружили, что у брендов, использующих таргетированную персональную рекламу, основанную на активности каждого пользователя на сайте, коэффициент конверсии вырос на 38%. Почти 60% клиентов, опрошенных Salesforce, сообщили, что индивидуальный подход стал причиной предпочтения одного бренда другому.

Давайте рассмотрим пример. Starbucks всегда преуспевал в персонализации маркетинга, особенно в том, что касается мобильной интеграции. Когда компания запустила свое новое приложение, в нем было две отличительных функции. Одна из них – возможность заказывать напитки через интернет, и на этот канал сейчас приходится 22% их продаж в США. Вторая – это сбор информации об истории покупок и демографических данных, чтобы разрабатывать спецпредложения через собственную программу лояльности.

Это было просто, эффективно и на 100% соответствовало ожиданиям клиентов. Иногда персонализированный маркетинг сводится к очень простым вещам: задайте себе вопрос, как можно собрать больше данных и использовать их в своих интересах, а также в интересах ваших пользователей.

Если вы хотите начать кампанию ремаркетинга, используйте рекламную платформу Facebook. Помимо этого, у вас, безусловно, должна быть успешная кампания в социальных сетях. В идеале – такая, которая хорошо сочетается с вашей общей контент-стратегией, но не доминирует над ней.

Помните, что социальные сети – это инструмент для взаимодействия и обсуждения, а не просто для размещения ссылок на ваше последнее видео. Найдите правильный баланс.

Для ремаркетинга на сайте используйте инструмент ретаргетинга Finteza – он позволяет настраивать индивидуальные кампании на основе истории поведения каждого отдельного пользователя (посещенные страницы, скачанные руководства и т.д.)


Вместо заключения

Надеемся, что в этой статье вы почерпнули свежие идеи о том, как повысить эффективность своего сайта. Желаем удачи! 

Источник: Socialnomics
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Как оптимизировать контент для избранных сниппетов – исследование

Как оптимизировать контент для избранных сниппетов – исследование

Совместный отчёт SEMrush и Brado
preview 5 SEO-тактик для максимизации внутренних ссылок

5 SEO-тактик для максимизации внутренних ссылок

Как использовать потенциал внутренних ссылок в полной мере
preview Ключевые факторы ранжирования в Google.ru

Ключевые факторы ранжирования в Google.ru

Сходства и различия с Google.com
preview 4 пункта в Google My Business, которые влияют на ранжирование

4 пункта в Google My Business, которые влияют на ранжирование

И три тех, что не влияют
preview Как максимизировать CTR страниц в поисковой выдаче Google

Как максимизировать CTR страниц в поисковой выдаче Google

Если они уже высоко ранжируются
preview Вероятностное мышление в SEO

Вероятностное мышление в SEO

Как принимать более взвешенные решения и делать более точные прогнозы