Автор: Энн Смарти (Ann Smarty) – бренд- и комьюнити-менеджер в Internet Marketing Ninjas, сооснователь Viral Content Buzz и основатель MyBlogU.
Начать продвижение с помощью видеомаркетинга может показаться сложной задачей, но длительный эффект от такого видео для вашего проекта покроет все приложенные усилия.
У вас есть проект, которым вы увлечены, но ваши усилия не принесли тех результатов, на которые вы надеялись? К сожалению, социальные сети и ведение блога не помогут вам достичь максимального эффекта.
Вы также можете думать, что видеомаркетинг вам не по карману или приносит больше проблем, чем пользы. Однако создание такого контента вполне возможно.
Преимущества видеоконтента
Ценность видеомаркетинга демонстрирует статистика ниже:
- Blogspot сообщает, что 92% маркетологов считают видеомаркетинг очень важным. Сравнение с 2015 годом, когда то же самое сказали только 78%, показывает, что рынок видеоконтента расширяется.
- По данным Wordstream, более 50% всего видеоконтента просматривается на мобильных устройствах. Virtuets утверждает, что 92% зрителей регулярно делятся ссылками на видео с другими людьми.
- MarketingCharts прогнозирует, что к 2021 году среднестатистический человек будет тратить на просмотр видеоконтента 100 минут в день.
- Согласно статистике YouTube, 73% взрослых американцев – постоянные пользователи YouTube, что намного превышает число пользователей Facebook (69%) и Instagram (37%).
Как мы видим, видеомаркетинг очень полезен, и создавать такой контент однозначно стоит. Если вас беспокоит его дороговизна и сложность, то переживать не стоит – это вполне посильная задача.
Вот несколько распространенных заблуждений о видеомаркетинге и советы о том, как начать им заниматься.
Заблуждение № 1: для видеомаркетинга нужны дорогие инструменты
Для видеомаркетинга не требуется покупать дорогое модное оборудование. На самом деле, все необходимое может быть уже у вас под рукой. Смартфоны заменили дорогие камеры и могут снимать все, что угодно, не хуже большинства цифровых камер. Вам понадобится лишь штатив, чтобы зафиксировать телефон, а он стоит совсем недорого.
Редактирование тоже не будет проблемой. Недорогая подписка на инструменты типа Renderforest поможет научиться создавать полноценные видео.
На хостинговых платформах вроде Vimeo есть свои инструменты для редактирования видео. Если вы не хотите делать это самостоятельно, то Fiverr предлагает множество опытных видеоредакторов, монтажные услуги которых обойдутся вам гораздо дешевле, чем вы ожидали.
Другими словами, всегда найдутся варианты, которые впишутся в ваш бюджет.
Заблуждение № 2: у меня нет навыков для создания видео о своем проекте
Вы можете чувствовать себя немного неуверенно, потому что никогда раньше не снимали видео. Это нормально для тех, кто только начинает заниматься видеомаркетингом. Но ваша заинтересованность в продвижении проекта поможет преодолеть эту неуверенность.
Вы хотите, чтобы ваше сообщение увидели как можно больше людей, чтобы повысить узнаваемость проекта. Все, что вам нужно сделать – это показать другим, что для вас так важно. Позвольте им увидеть все своими глазами, а не просто прочитать описание. Результаты вас поразят.
Вот быстрый совет для начала: создайте видео с множеством лиц. Научно доказано, что люди лучше относятся к контенту, если видят в нем лица.
Вид человеческого лица возбуждает нейроны нашего мозга и делает их очень активными для восприятия. Поскольку большинство некоммерческих проектов обращаются к человеческим эмоциям и эмпатии, то эта тактика идеально подходит для некоммерческой видеостратегии.
Другой хороший способ придумывать идеи для контента – это следить за своими конкурентами и замечать, что они делают для своего видеомаркетинга.
Заблуждение № 3: заниматься видеомаркетингом слишком сложно
Это самое популярное заблуждение. Да, это кажется сложным, но на самом деле для начала вам нужна только тема для видео. Что будет наиболее эффективным в рассказе о вашем проекте? Каждое видео должно начинаться с этого вопроса, потому что вы будете отвечать на него каждый раз, когда берете в руки камеру.
Затем вам нужно решить, в каком стиле вы будете снимать. Собираетесь сесть перед камерой и говорить? Делать живую съемку? Видео с сюжетом, клипами, закадровым голосом и музыкой? Вам решать, что и как ваша аудитория должна видеть больше всего.
Давайте рассмотрим несколько примеров, которые помогут вам понять, что оказалось эффективным для некоторых организаций:
- High Jump предлагает бесплатные школьные программы для младших школьников
High Jump – это некоммерческая организация, создающая образовательные программы, помогающие ученикам седьмого и восьмого классов расширить свои знания во многих категориях, включая искусство и науку. C помощью этого видео они собрали пожертвования от зрителей в размере $215 000.
- Миссия LifeBuoy – спасти детей во всем мире
Lifebuoy запустили кампанию, главной героиней которой стала Сангра, беременная женщина. Их цель заключалась в том, чтобы показать свои усилия по оказанию дородовой и послеродовой помощи. Их миссия – помочь детям дожить до пятилетнего возраста (этого не удается 6 млн детей в год).
Основной упор в эксперименте был сделан на мытье рук – это может помочь сохранить здоровье как плода, так и матери. Видео сделано невероятно качественно, а история в нем действительно заставляет задуматься о теме фильма.
Как видите, в каждом из этих видеороликов используется свой стиль повествования, но оба они по-своему эффективны. Они вызвали эмоциональный отклик у зрителя. Каждый ролик был по-своему трогателен, но нацелен на разные эмоции. Вам нужно решить, какие эмоции должно вызвать каждое созданное вами видео.
Заблуждение № 4: выбор метрик для мониторинга слишком непонятный
Как узнать, имело ли ваше видео успех? Большинство компаний поймет это по показателям просмотров и конверсии.
Если вы представляете некоммерческую организацию, то все немного сложнее и будет зависеть от того, что для вас наиболее важно. Количество пожертвований? Если да, то сколько вам нужно? Важно ли для вас привести трафик на сайт? Какую активность в социальных сетях вы хотите вызвать? Вы сами выбираете показатели, чтобы контролировать успешность кампании видеомаркетинга.
Одна из наиболее универсальных тактик мониторинга показателей – следить за конверсией, генерируемой конкретным источником трафика. Finteza – идеальный инструмент для этого, потому что он позволяет легко сузить отчеты до определенного источника трафика и измерить входящую конверсию:
Потребители всегда готовы поддержать организации, занимающиеся тем, что им тоже по душе, поэтому ваши небольшие вложения в видеомаркетинг обязательно окупятся.
