Бриф - рабочий иструмент копирайтера, или маркетинговый ход?

Никогда не рассматривал бриф как маркетингвый ход. Это, в первую очередь, опора для вас, которая, к тому же, может уберечь от недоразумений. Ведь если заказчик пренебрежительно относится к заполнению брифа, от него можно ждать всего, вплоть до того что после написания он заявит: "мы подумали, изменили концепцию, и решили, что нужно так..."

Бриф - это еще и возможность "привести в чувство" заказчика, который толком не знает, что ему нужно, или ни разу не работал с копирайтером.

А по-поводу "("стырил") парочку" и "шаблонов" - кто вам мешает для каждого заказчика разрабатывать индивидуальный бриф? Я так и делаю: сначала общение, уточнение каких-то вопросов, пожеланий и пр., а потом корректировка "скелета" брифа под конкретного заказчика. И чем полнее заказчик заполняет бриф, тем меньше возникает вопросов при работе с ним.

По поводу "стырил" - это я вообще-то не для личного пользования)) А для ознакомления, взглянуть, как составляют брифы другие копирайтеры. Я сам брифы пока еще не практиковал вообще.

В остальном, я Вашу позицию понял, суть уловил. Спасибо.

Приглашаю поделиться соображениями и других коллег.

С тех пор, как идея "лучшее качество по низкой цене" стала самой популярной в Интернете. 😂

gorskyurkes,

Вы вместе с заказчиком должны выделить отличительные черты товара. Цена таковым точно не является, потому что найдется кто-нибудь, кто сделает на 3 рубля дешевле.

Либо от заказчика требуют развернутых ответов, точно не могу сказать.

Заказчики не любят заполнять брифы. Просто не любят, и все. И не хотят.

Можно стать в позу типа "Я без брифа на 100500 страниц и тыщи знаков рерайта не напишу! Вот!".

А можно в переписке или разговоре с клиентом выяснить все нужные ответы, задать наводящие вопросы и самому заполнить свой бриф. Ну или запомнить.

Так и клиент не в напряге, и заказ взят, и данные для выполнения заказа есть 🍿

Абсолютно разделяю. Обычно так и практикую.

Должен быть очень серьезный заказ, чтобы делать бриф. Проще выяснить в процессе живого общения.

Если чувакам нужен текст для сайта псевдофирмы или на 125-е в городе пластиковые окна, то никакой бриф не нужен - никто там ничего читать не будет, номер телефона нужен и все, остальное фигня какая-нибудь с ключевиками.

А вот если текст будет продавать (хоть что нибудь), там не только бриф, там еще очень много чего нужно.

Насчет что там кому кто диктует... Вы если к зуб лечить пришли или сложную модельную стрижку делать, так вы тоже вроде как заказчик. Но будете сидеть таким дюнделем, как вам скажут, и столько, сколько нужно. Так что все от необходимости зависит. Если тексты оптом писать за еду, то там не до диктата. И наоборот)))

Полностью согласен. Каждый ценит свое время.

У меня другая практика: часто сами просят прислать бриф. Или присылают уже заполненный — благо найти образец нетрудно. Или вполне соглашаются заполнить, когда попросишь. Отказы редкость. Бывает, правда, что бриф заполнен на треть-четверть, тогда начинаю задавать больше живых вопросов, чтобы получить ту же информацию.

Бриф как раз и экономит время: один раз дать ответы — и не повторять одну и ту же вводную информацию разным копирайтерам.