На практике простых решений нет. Как написали выше, ROI как вариант или отношение прибыли к инвестициям по русски. Но и с этим подходом возникают вопросы:
1) СЕО это единственный источник продаж у сайта? Если нет, то надо детализировать каналы, что порой весьма проблематично.
2) результата (в частности трафика) от вложенных в СЕО денег ждать приходится достаточно долго, потому например через 3 месяца вложений в СЕО показатель будет низким, исходя из чего можно сделать неверные выводы о неффективности вложений.
И т.д. Лично мне больше нравится подход, при котором оцениваемым результатом работы СЕО являются или уровень трафика или достигнутые позиции. При условии, что мы достаточно точно представляем (прогнозируем) качество трафика с СЕО, другими словами его конверсионность. Максимально точно получить данные о качестве потенциального трафика с СЕО можно получить с контекстной рекламы.
делал, все работает. при адекватной цене наверное ctr объявления повышается, но достоверно только яндексу известно. лучше подключиться к программе через маркет, в этом случае и цены чаще обновляются и в случае проблем можно своего аккаунт-менеджера в яндексе дернуть, так быстрей.
Или о каком результате вы говорите?
возможно тут http://atom.yandex.ru/ у тебя что то получится
писькомера ради и свою засвечу)))
за 2014 год:
в мертвый несезон 2000 - 2300 рублей конец марта - начало июня
обычно 1800 - 2000
в сезон (ноябрь - январь) 1300-1500
средний чек 18500.
директ
маркет
СЕО
эдвордс
иногда пробуем еще какие нибудь прайс агрегаторы, но они как правило беспонтовы
1. ну с очень большими погрешностями
2. Промокоды почти не затратный вариант и достаточно точный, особенно если мало отложенных заказов
еще как варианты:
3. в шапке оставить один телефон, например 8-800 а на страницах контактов показывать номера телефонов пунктов самовывоза при клике на кнопку. можно еще и усложнить - в шапку поставить виртуальные номера в зависимости от канала, с одним номером это уже не так сложно и затратно.
4. просить оценить работу оператора каким либо действием на сайте. например в два клика: перейти по ссылке, там поставить звездочки.
советую третий вариант, поскольку клиент ленив и забывчев.
значит не вариант
Вы смотрите на конкурентов, они на вас, никто не хочет первым поднимать цены, хоте все в одних условиях крутимся. Прям замкнутый круг какой то. Начните плавное повышение цен, раз в неделю на 3-5%, возможно получится найти потолок при котором повышение не сильно ударит на спросе.
Ну и параллельно попытайтесь обыграть сложившуюся ситуацию.
Запустите акции а-ля распродажа остатков по старым ценам, осталось 10 единиц продукции или 5 дней до повышения цен и с обратным отсчетом.
Найдите на каком нибудь новостном ГС новость, вроде с 1 декабря введут санкции на ввоз айфонов, ссылаясь на них замутите акцию "последняя партия, успей купить пока не запретили".
Или что то вроде: "рубль падает, а золото всегда в цене - золотой айфон, лучшее вложение. Не дай своим деньгам обесцениться!".
А так то печально конечно все.
1. РСЯ и поиск должны быть разделены это аксиома, как и то что подходы там разные, я думаю в данной ветке уточнять это нет необходимости
2. что мешает настроить контекст максимально похоже на органику, т.е. круглосуточно плюс можно раздельно проанализировать размещение на третьем месте в спеце и на первом в гарантии, дабы сравнить конверт и цены того и иного варианта трафика
3. почти весь этот длинный хвост можно выцепить и при размещении в спеце директа, и собрать его в СЯ
4. конечно знаю, мало того сам придерживаюсь той же стратегии: даже по достижении топ 1 в яше директ не выключается, а только провожу эксперименты в позиции размещения. на одной из конференций яндекс сам выкладывал аналитику по одновременному попаданию в топ 10 и размещении в директе, точных цифр не помню но суть в том что размещаться в директе становится дешевле и трафика собирается больше, другими словами эффектвно.
на мой взгляд верным подходом в работе с СЕО типового ИМ был бы следующим.
1. выбираем конкретную группу товаров
2. подбираем для неё СЯ для ведения РК в директе
3. создаем и запускаем РК
4. по прошествии определенного времени проводим анализ эффективности РК. Оцениваем объем продаж (или рост объема) по рабочей группе, конверсионность трафика, цену трафика, показатели РК и т.п. Другими словами проводим максимально детальный анализ эффективности получившегося канала трафика, где главный вывод: рентабельно или нет.
5. если пришли к выводу о рентабельности канала, то уже из статистики директа формируем СЯ для СЕО
6. на основании статистики РК легко можно спрогнозировать максимальные объемы трафика по получившемуся СЯ, и самое главное сможем рассчитать максимально возможные бюджеты (исходя из данных полученных на этапе 4) хоть на каждый из запросов в отдельности, хоть на группы запросов, и даже на все СЯ целиком.
7. оценивать эффективность продвижения следует именно оценкой полученного трафика с заданного СЯ и тут уже 2 подхода
а) отчеты счетчиков по переходам с ПС по конкретным запросам или по разделу сайта целиком (если сделано полное СЯ для отдельного раздела)
б) или ориентироваться на позиции запросов из СЯ (у того же оллпозишена есть хороший показатель "видимость")
при таком подходе можно отсечь заведомо нерентабельные проекты по СЕО, адекватно оценить бюджеты на СЕО, качественно оценить эффективность.
Да, я давно работаю с мебелью. Но основа мягкая и корпус (шкафы купе, распашные, стенки). Спада конверсий резких последнее время не наблюдал.
По распределению заказов на с сайта и с телефона картина примерно 30% на 70% в пользу телефона.
По поводу "должен быть рост" скажу: должен, да не обязан =)) сезонность в мебели от года к году смещается в ту или иную сторону, зависит уже от ряда других факторов. Так что ждите, не позже чем в декабре пойдет сезон =)))
