Как экономить бюджет в Яндекс Директе

Ну не каменный же век. :)

Аналитикс решает вопросы.

Цели, события, екоммерц, сегментирование...

Да там такой функционал, что можно прям до конкретного юзера проследить, что он купил, на какую сумму, откуда, сколько раз и прочее-прочее-прочее.

Это все нужно сначала настроить, но это уже совсем другой разговор.

+100500.

Ну и конкуренции побольше. А принцип тот же.

метрика не отображает количество денег в кассе или количество заказов ☝

Метрика это слабый инструмент.

Аналитикс показывает.

Да ладно - Метрика, аналитикс... 90% клиентов и словей-то таких не знают.

Даже элементарно просишь замерить сколько звонков было, сколько заказов: а мы не знаем, не считали...

Единственное измерение успешности кампании - вроде звонят и совсем нет звонков. При чем разница между этими понятиями - 2-3 звонка в день:) Ну типа - 10 звонков - ой, совсем не звонят; 12 - ну немного звонили.

По пальцам руки могу пересчитать клиентов, которые прямо говорили, что довольны. Обычно не довольны. Однако если реклама по каким-то причинам останавливается (случаи разные бывают), то все недовольные звонят в истерике - когда же, когда, реклама начнет показываться, у них же убытки и простой...

хахаха, в точку. особенно это:

именно так!

я как-то думал, ну вот, кризис шибанул, сейчас то все за аналитику и возьмутся, будут думать, оптимизировать, подключат ЦЗ, наконец, хотябы кратковременно для тестов. фигушки ....

А зачем клиентам знать такие слова? Их задача поставить коды на сайт, по написанной инструкции. Ну и разместить дополнительно коды событий и прочее.

На этом работа, со стороны клиента завершена, на начальном этапе.

Вся работа идет уже в аккаунтах Метрики и Аналитикса.

За них надо считать. Не будут они сами этого делать.

Вы просто разделяете контекст от аналитики. А это неразрывные вещи.

Крайне необдуманный шаг.

Если подключать ЦЗ от Яндекса, то тут надо быть готовым, что это надолго.

При отключении - номер меняется, а это потеря клиентов, которые "записали номер на бумажке".

А поверьте - таких немало.

Аналитика - это совсем другие деньги. За комиссию имеет смысл делать аналитику, если бюджет рекламы как минимум 500 тыров в месяц, а лучше миллион. Но у таких клиентов, как правило, целый отдел аналитикой занимается.

Вот у меня клиент, тратит на рекламу 100-120 тыров в месяц, работаем год, только месяц назад наконец-то корректно настроил Метрику, и действительно видно, что реклама работает!

Если честно, то у меня в голове не укладывается, как можно лить трафик вслепую.

Ни одна РК не стартуется, пока не выполнены все требования по аналитике - счетчики, коды событий, цели, екоммерц и прочее, в зависимости от клиента.

Как мне казалось, то такие вещи делаются по умолчанию.

Пора уже уходить от этой схемы. Это не совет или наставление :) , а объективный взгляд на рынок.

Составление+ведение+аналитика - базовый минимальный пакет услуг, который предлагается клиенту. Это фикс в месяц, помимо бюджета.

Этому всему предшествует анализ клиента, ниши, и выявление каналов добычи потенциальных клиентов.

Да. Это все сложно, долго и муторно, но при хорошо настроенном процессе - все довольны.

Также есть схемы оплаты за лиды. Есть премиальные за превышение РОИ на сколько-то процентов.

Ну и так далее. Схем полно.

Сидеть просто на комиссии и вливать деньги - как-то скучно и неперспективно.

Мы же контекстную рекламу обсуждаем? Не готовы люди платить за аналитику.

РОИ, лиды... Много клиентов Вам лично сливают внутреннюю информацию о своих продажах? Я же писала выше - элементарно не могут звонки посчитать (или просто боятся сдать какой-то важный секрет о количестве звонков), а Вы пишите о РОИ...

И Вы вырвали мои слова из контекста - у нас давно уже абонентка, но даже она не такая большая, чтоб за эти деньги считать аналитику так, как её представляете Вы.

Или вот пример - приходит клиент, у которого 20 тысяч в месяц, сайт сделанный на коленке, и полный ноль в голове о екомерцах, аналитиксах и метриках. Не хочет он платить за аналитику. К нему звонки поступают, он ворчит что на грани раззорения, но рекламу не останавливает, потому что доволен на самом деле. Такого если уговоришь Метрику поставить - это уже достижение. Но как замерять успешность кампании? Заказы в основном через телефон, Целевой звонок естественно никто устанавливать не будет, сливать - сколько у клиента было звонков он тоже не собирается (это страшная коммерческая тайна). Вот и анализируешь по косвенным признакам.

И таких клиентов 95%

Вы поймите, что аналитика - это всё замечательно, но в реальном мире мало кто готов платить за это деньги и вообще разбирается, что это такое.