У старого стабильного сайта 66% страниц вылетели из индекса, остальные в топ

Чертовщина какая-то. Сайту 3 года, все 3 года стабильно развивается. Сегодня днём 2/3 страниц вылетели из индекса.

При этом та треть страниц, что в индексе осталась, вышла в ТОП-3. Сайт занимает в целом хорошие позиции, но были запросы, по которым выше 20-го места сайт никогда не поднимался.

Сегодня все такие страницы, что остались в индексе поднялись на 1-е,2-е или 3-е место. Что это вообще может быть?

С сайтом ничего необычного не делалось, в обычном режиме добавлялись новые страницы. Трафик в последнюю неделю был выше обычного за счёт выхода в топ одного очень жирного запроса. Сегодня на странице этого запроса поставил ссылку на прокладку для лендинга.

С одной стороны по времени совпало, с другой траф сайта десятки тысяч, по этой ссылке перейти успело всего 25 человек, ссылка ведёт на интервью знаменитости.

И ладно бы выпала одна страница со ссылкой, выпала из индекса реально треть страниц