- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
В 2023 году Одноклассники пресекли более 9 млн подозрительных входов в учетные записи
И выявили более 7 млн подозрительных пользователей
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Господа специалисты, приветствую всех.
Есть интересный кейс, хочу рассказать о нем и заодно попросить совета
Гипотетический магазин ювелирных изделий, клиент желает использовать контекст в Гугле (затем и в яндексе, но Гугл в первую очередь)
Изначально цель кампании стояла тривиальная - обеспечить продажи при рентабельности >0
Однако, после недельных тестов и получения 250 кликов по широким запросам вроде "кольцо купить" или "купить кольцо в Киеве", количество заказов осталось неудовлетворительным при средней цене клика в 1,5 грн.
Возможные причины были определены:
1. Целевая страница не соответствует запросу либо не точно отвечает его содержимому (из запроса "кольцо с бриллиантами" пользователь попадает на страницу всех колец и должен пользоваться фильтром, чего большинство, судя по вебвизору, не делает)
2. Ювелирку (в частности, кольца) редко покупают в интернете (это подтверждается как общей статистикой интернет-продаж, полученной от крупных ритейлеров, так и спецификой тематики - прийти, померить кольцо, особенно когда его цена вдвое выше средней ЗП по Украине)
3. Широкие запросы не соответствуют ассортименту магазина (по сравнению с сайтами-агрегаторами ювелирных изделий вроде zlato.ua, наш магазин имеет ассортимент менее глубокий, а значит, вероятность покупки любого товара из всех априори ниже, чем у конкурента в лице такого агрегатора)
После уточнения соответствия страниц и совершения поправки на специфику покупок осталось протестировать и устранить только третью причину. В связи с этим было принято решение собрать максимально глубокое семантическое ядро, дабы после оценки частотностей запросов сделать если и не SKA-кампанию, то хотя бы максимально точно попадать страницей в запрос и представить только те товары, которые есть в магазине.
Но тут возник ряд проблем:
1. После обращения к трем СЕО-студиям, ни одна не предоставила список запросов, содержащий таковые длиннее 3-4 слов, чего явно недостаточно, когда речь идет о такой фрагментированной тематике, как ювелирка.
2. Составив знаменитую матрицу "Что-Какой-Где-Что_сделать", в программе Слово*б была обнаружена досадная особенность - она попросту не может собирать частотности запросов из Гугла...
3. Уложить ювелирную тематику в 5 столбцов признаков "что-какой и т.д" просто нереально, по факту выходит 7-8 столбцов несовместных признаков вроде материала, цвета, вставки-камня, размера + сюда же идет "купить" и город...
В связи с этим перехожу к сути поста:
Прошу дать совет, как реализовать сбор семантики такого уровня глубины проработки. Интересуют запросы от 5 слов в них и выше (до 7)
Так как тематик много, желательно чтобы способ сбора был максимально автоматизированным.
От себя, взамен на совет, могу предложить оплату деньгами, оплату встречными советами, простое человеческое спасибо и так далее.....
Буду рад любым комментариям/отзывам/вопросам.
Спасибо за внимание
1. После обращения к трем СЕО-студиям, ни одна не предоставила список запросов, содержащий таковые длиннее 3-4 слов, чего явно недостаточно, когда речь идет о такой фрагментированной тематике, как ювелирка.
а почему вы думаете, что только длинные запросы могут быть точными? Надо оценивать их по смыслу, а не по длине. Например, золотое кольцо с изумрудом будет более точным, чем женское золотое кольцо в киеве недорого
2. Составив знаменитую матрицу "Что-Какой-Где-Что_сделать", в программе Слово*б была обнаружена досадная особенность - она попросту не может собирать частотности запросов из Гугла...
не совсем понимаю, что за знаменитая матрица. Это вы о последней моде — составлении майнд-мапа и генерации пустышек? если да, лучше забудьте и ней)
я бы разбил ассортимент на категории и начал собирать запросы под них.
Например: женские золотые кольца с рубином; мужские золотые кольца с рубином; золотые кольца с рубином; кольца с рубином. Т.е. от точного к общему. Потом проще будет указывать целевые страницы и писать объявления.
Частотность я бы снимал с вордстата, по Украине или даже по всей СНГ. Если у запроса есть хотя бы несколько показов в месяц, значит его употребляют. Плюс подберете больше минусов, т.к. в вордстате больше запросов.