Чтобы иметь возможность самому качественно создавать и поддерживать контекстные РК, на мой взгляд, достаточно прочитать книгу А. Яковлев, А. Чупрун "Контекстная реклама: основы, секреты, трюки".
Написана просто и понятно, с примерами, с помогалками, с разбором ошибок.
До прочтения этой книги я думала, что знаю о контекстной рекламе очень много, но в ходе чтения выяснилось, что вообще ничего. Я пошла и полностью изменила свою кампанию в Директе. И поток клиентов с интернета сразу увеличился втрое.
