knezevolk

Актуальные цены представлены в этом посте

Также напоминаю - для потенциальных клиентов делаю аудит текущей рекламной кампании.

Если вам нужен только аудит - то акционная цена на сегодня составляет 5т.р.

Вы получите указания на конкретные ошибки, мешающие получать трафик, которые окупается плюс рекомендации по их исправлению.

pava77, это можно нагуглить

Нужно или включить автопометку, связав Ads и Аналитикс, либо в Ads использовать UTM-метки.

Накидал статейку:

======

Что нужно сделать, чтобы подобрать себе толкового директолога?

Смотреть на отзывы и рекомендации. Тут стоит учитывать два момента.

• непосредственно результаты - доволен ли заказчик? Интересны как субъективные ощущения (“да, заказов стало больше”), так и в особенности конкретные цифры (“конверсия повысилась в полтора раза”, “стали получать в среднем 20 заявок в день”).
• отношение директолога к работе - Все время ли он на связи? Реагирует ли на просьбы заказчика? Не пропадает ли без предупреждения?

Хорошо, если вы сможете связаться с людьми, которые ранее работали с этим директологом и расспросить их об опыте работы.

Спросить “Какая помощь будет требоваться от меня?” Очень хорошо, если директолог ответит: “Я буду согласовываться с вами каждый этап - сбор ключевых слов, проверку поисковых фраз, написание объявлений”. Помните, что ваше участие будет нужно на всех этих этапах, в особенности - на этапе сбора и проверки ключевых фраз, поскольку именно правильно подобранные ключевые фразы - это фундамент успеха контекстной рекламы.

Что точно не стоит делать?

• - спрашивать “Есть ли у вас опыт в моей сфере”? Механизм создания рекламы в Директе и Гугле одинаков для любой тематики. Особенности есть в любой сфере, но этот вопрос будет закрыт в результате вашего с директологом общения (см.п.2 предыдущего раздела). У директолога может быть опыт в создании рекламы по, условно, 3 магазинам кроссовок, но ваш случай все равно будет уникальным - поэтому тесное общение все равно потребуется.
• - требовать работы за результат. Результат во многом зависит не только от самой рекламы, но и от вашего сайта и работы вашего отдела продаж. На сайт могут приходить целевые посетители, которым действительно нужна ваша услуга/товар, но если сайт будет непонятным/запутанным, если по телефону им не ответят быстро или не смогут грамотно ответить на вопрос - никакого результата, на который вы надеетесь, не будет.

Дмитрий Громов, есть ли зависимость между ценой клика и частотностью запроса?

CRM

=========

Качество аккаунта Яндекс Директ - так ли оно важно?

Иногда (но, к счастью, не слишком часто) клиенты говорят мне - а почему у нас не максимальное (близкое к 10) качество аккаунта Яндекс Директа?

Этим показателем Яндекс намекает рекламодателю, что можно потратить больше.

Например, есть такие рекомендации:

• “разделяйте кампании на поиск и сети”. А что, если мне нужен только поисковый или только РСЯ трафик?
• “избегайте остановки рекламы”. А что, если мне нужно показывать рекламу только в рабочие часы?

Есть и здравые рекомендации, но в целом обращать внимание на цифру показателя качества аккаунта не стоит - есть гораздо более важные метрики эффективности рекламы, которые стоит отслеживать.

О схеме "1 ключ - 1 объявление"

Часто вижу кампании клиентов, где реклама настроена именно таким образом.

На старте своей карьеры в контексте я тоже делал объявления именно по такой схеме.

Но потом отошел от нее по 2 причинам:

• кампании получались очень громоздкие (много групп) - ими было трудно управлять;
• был введен статус "Мало показов", которые сделал невозможным использование подхода "1-1" для НЧ запросов.

Шаблоны первого заголовка прекрасно делают то, что и схема "1-1" - обеспечивают наибольшую релевантность главного, первого заголовка - поисковому запросу посетителя.

UTM-метки.

Чем я отличаюсь от дешевых директологов/специалистов по контекстной рекламе:

• я не пропадаю в процессе настройки, я на связи целый день и даже в выходные
• я не пропадаю после запуска рекламных кампаний, я “докручиваю” их после запуска (часто это 80% успеха)
• я не запускаю кампании по 10-20 ключевым слова, а собираю максимально полную семантику. Больше семантики - выше шанс выловить дешевые клики.
• я не делаю только один вариант объявлений. Минимум - два с их мобильными версиями. Больше объявлений - выше шанс выявить самое кликабельное (то есть менее дорогое в плане кликов).