knezevolk

CRM

=========

Качество аккаунта Яндекс Директ - так ли оно важно?

Иногда (но, к счастью, не слишком часто) клиенты говорят мне - а почему у нас не максимальное (близкое к 10) качество аккаунта Яндекс Директа?

Этим показателем Яндекс намекает рекламодателю, что можно потратить больше.

Например, есть такие рекомендации:

• “разделяйте кампании на поиск и сети”. А что, если мне нужен только поисковый или только РСЯ трафик?
• “избегайте остановки рекламы”. А что, если мне нужно показывать рекламу только в рабочие часы?

Есть и здравые рекомендации, но в целом обращать внимание на цифру показателя качества аккаунта не стоит - есть гораздо более важные метрики эффективности рекламы, которые стоит отслеживать.

О схеме "1 ключ - 1 объявление"

Часто вижу кампании клиентов, где реклама настроена именно таким образом.

На старте своей карьеры в контексте я тоже делал объявления именно по такой схеме.

Но потом отошел от нее по 2 причинам:

• кампании получались очень громоздкие (много групп) - ими было трудно управлять;
• был введен статус "Мало показов", которые сделал невозможным использование подхода "1-1" для НЧ запросов.

Шаблоны первого заголовка прекрасно делают то, что и схема "1-1" - обеспечивают наибольшую релевантность главного, первого заголовка - поисковому запросу посетителя.

UTM-метки.

Чем я отличаюсь от дешевых директологов/специалистов по контекстной рекламе:

• я не пропадаю в процессе настройки, я на связи целый день и даже в выходные
• я не пропадаю после запуска рекламных кампаний, я “докручиваю” их после запуска (часто это 80% успеха)
• я не запускаю кампании по 10-20 ключевым слова, а собираю максимально полную семантику. Больше семантики - выше шанс выловить дешевые клики.
• я не делаю только один вариант объявлений. Минимум - два с их мобильными версиями. Больше объявлений - выше шанс выявить самое кликабельное (то есть менее дорогое в плане кликов).

Обновление ставок 1 раз в минуту.

Автоматическое удержание объявления на нужном месте/с нужным объемом трафика.

- смотреть переходы по фразам, пополнять минуса

- отключать площадки в РСЯ с некачественным трафиком

- постоянно добавлять новые варианты объявлений.

- смотреть конверсии в разных разрезах: десктоп/мобильные, время посещения и т.п.

imasiter, создайте сегмент "Посетители, совершившие конверсии" и примените его к отчету по поисковым фразам.

imasiter, запросы из органики сейчас шифруются, много вычленить не получится, только крохи.

А так - "Источники трафика" - Search Console - Переходы

Аналитикс и Search Console должны быть при этом связаны.

bloodzvl, корректировку по мобильным -50% используете?

Статистику по мобильным площадкам смотрели? Там много трафа из приложений, где люди просто случайно кликают - такие площадки надо отлавливать и блокировать.

Текущая линейка планов по настройке вот тут - /ru/forum/comment/16181813

Напомню - если у вас уже есть реклама - то перед началом работы я внимательно ее изучаю, чтобы убедиться, что я действительно смогу вам помочь.

Потому что где-то 1 из 4 случаев - это достаточно грамотная настроенные кампании, переделывать с нуля которые смысла никакого нет и которые можно лишь слегка модернизировать (чаще всего - добавить мобильные версии объявлений, дополнительные варианты для десктопов, больше уточнений, описаний быстрых ссылок, простановка правильных урлов - вот это все.