это больше риски для тех, кто делает все ставки на одно сообщество, а когда агентство идет, то все попроще) даже при условии жестких обрезов бюджетов у крупных рекламодателей, средние бюджеты топ50 крупных смм-компаний будут в районе 200-300к. Если за ведение только берут по 100-150к)) Впрочем, пройтись ТС по таким ребятам я уже посоветовал.
ТС связался со мной вчера вечером и попросил оценить его активы, чтобы добавить в свою тему чуть больше информации для читателей и потенциальных покупателей. Мне предоставили полный доступ ко всем сообществам сети, начнем с ВК
Предоставляю данные по самому большому сообществу ВК из предложенных. В сообществе 1.5 млн участников, постов действительно порядка 30 в сутки (29-31, если быть точным). Тематика - бизнес-цитатник, фактология, мотивация) Первое, на что стоит обращать внимание, охват подписчиков:
Цифра доходит до 18% от числа подписчиков. Кто читал мои материалы или был на консультации, те понимают, что даже в новом сообществе удержать такую цифру очень сложно, а удержать ее при масштабе 1.5 млн - свидетельство большой и серьезной работы. Это точно +.
Второй показатель - возраст аудитории. Очевидно, что чем младше аудитория, тем меньше у нее денег в собственном распоряжении. И тем меньше эффективной рекламы можно разместить.
87.7% аудитории старше 21 года. Не 18 лет, а 21 года. Вроде бы, комментарии излишни. Рекламным агентствам рекомендую особенно обратить внимание на эту цифру.
Такс, рост аудитории. Есть, но слабенький. Если бы сообщество было размером ниже психологической цифры, было бы важным, поскольку есть приличная разница в показателе 1 000 000 подписчиков и 980 000 подписчиков (психологическая цифра для принятия решения прямым рекламодателем), при 1.5 млн любой рост - нормально) Если притопить, можно и выше взять цифру, но следующая психологическая цифра - 2 млн. Стоит ли вливать 500к в сообщество, где пользователи и так уже осели, хз)
И принтскрин моего анализатора на десерт:
Основной показатель для рекламодателя - Коэффициент донора - приличный, в желтой зоне. Показатель контента и просмотров - тоже норм, это показатели, которые отвечают за технические показатели сообщества (то самое количество охвата, условно говоря). В принципе, просто подтверждение хорошего контента на протяжении долгого времени. Красные показатели - подтверждение, что естественный рост сообщества минимальный. Мне эта цифра тоже понятна за счет размера самого сообщества.
Что сказать в итоге. Даже без учета рекламных активностей это стоит никак не меньше 2.2-2.5 млн рублей. А если их учитывать, а так же учитывать, что при топке в 50 постов показатели можно существенно приподнять - то можно и повыше запрашивать. Очевидно, что предложение ТС, само по себе, для крупных рекламных агентств, которые смогут грамотно принять команду и грамотно продавать рекламу далее. Цены тоже на рекламу посмотрел, ничего фантастического. + сра не отжаты еще.
очень сложно сейчас найти людей, к которым есть полное доверие. У многих к себе такого доверия нет, не то что к кому-то:) Лично мое мнение: продажа долей через какие-то там сервисы - это путь тех, кто не смог продать долю конкретному инвестору. Поскольку риск, что тебя будут искать 500 человек на островных государствах мизерный, а риск отхватить от конкретного инвестора приличный))
Очевидно, что ожесточения правил ведут к тому, чтобы вытеснить любителей из рынка и привести большие деньги в ВК, и через администрацию ВК, а не в теневом секторе, где многие даже крупные рекламные агентства плавают.
Администрация форума просила воздерживаться от коммерческих предложений прямо на страницах раздела. Если есть интерес коммерческий, пишите друг другу в ЛС. Спасибо.
идея на самом верху поднималась, но вот как раз в правовых вопросах и потухла пока.
Это не очень нормально, но в таких условиях сейчас живет рынок, да. К сожалению, позволить себе контентщика уникального могут очень немногие и реальный рыночный смысл есть только у ведущих коммерческих сообществ. Прецеденты правовых разбирательств за контент были, и штрафы были, и коньяк и тд, но глобально это рынок не изменит, конечно. Когда сделают систему мгновенной регистрации авторских прав и такую же мгновенную систему снимания штрафов, рынок начнет меняться (например, все доходы паблика идет на счет, с которого снять можно средства только в конце месяца, а если нарушил авторское право, автоматом сняло 20к рублей).
Мне кажется, что самый верный способ - написать в саппорт ВК и прямо задать этот вопрос:) Можно с другого аккаунта, а не рабочего)
зажрались слегка в ФБ, учитывая качество их рекламы в сравнении с ценами на нее. Мне кажется, что нужно совершенно им менять тактику, иначе совсем скоро останутся только воспоминания о супер-площадке с интеллектуальной аудиторией:)
Как и в любой рыночной экономике, все зависит от спроса и предложения. Предложение снижается по целому ряду причин: вк ожесточает накрутки (лучше работает система по засечке офферов, практически настроили систему по блокировке ботов, фактически умер инвайтинг), растет конкуренция на рынке продаж рекламы в сообществах (во многие сообщества приходят бренды и рекламные агентства, их представляющие), выросла планка ожиданий у админов (многие еще год назад и ранее пересели на партнерские программы, поэтому получают небольшой, но стабильных доход, + подсадили эффективность, поэтому прямым рекламодателям уже не так выгодно покупать рекламу, как ранее). Это все играет на снижение предложения.
В то же время, спрос растет за счет тех же пришедших рекламных агентств крупных (у которых есть деньги и заказчики) и представительств брендов (прямые отделы с еще большими бюджетами и возможностями). Многие из представителей отделов хотят просто купить несколько сообществ, переделать тематику под тематику заказчика и закрывать тему. Купить можно за 1 рубль\вступивший, а через 6 месяцев по отчетам будут все 7 рублей за вступившего.
Спрос растет, предложение падает, что будет с ценами? Естественно, что даже очень далекие от рыночных отношений люди дешево продавать проекты и проектики не будут. И курс рубля - величина очень теоретическая.
не больше 20к рублей, по цене недорогих офферов. Поднять в активность будет очень сложно, в поиск выйти с таким запасом еще сложнее.
