ну на оба вопроса -
1. скрыть "длинную" ссылку, часто реферальную,
2. поиметь какую-то статистику по переходам
3. сократить ссылку чтобы вручную набить в месенджере
4. кто-то еще умудряется на них зарабатывать 🤔