Мне кажется немного иначе: Рентабельность компаний растет из-за того, что они учатся быть гибкими, снижают капитализацию бизнеса, выводят на фриланс многие должности, становятся прозрачными и управляют издержками. Следовательно, для них понятен уровень информационного шума, целевость медиарекламы и её прогнозируемость - отсутствует, только в условиях обратной связи с аудиторией возможно отследить и спрогнозировать целевость аудитории и увеличить паблицитный капитал или привести к продаже. Конкуренция в сети увеличится, потому, чт одаже парикмахерские покупают контекстную рекламу - это приведет к её удорожанию и увеличению требований к ресурсам. Кто имеет другую точку зрения - выскажитесь - обсудим. Только в диалоге рождается истина!
Ну, увеличение лояльности и знакомство с брендом, а также, паблицитный капитал - это же тоже интересно рекламодателям, тем более, со ставшей сейчас популярной стратегией жизненной ценности потребителя.
